90%的人都不知道亞馬遜PPC關(guān)鍵詞的exact匹配還能這樣操作!-ESG跨境

刷單刷評等黑科技頻頻受限，越來越多的亞馬遜賣家已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)移到站內(nèi)PPC廣告上，PPC廣告投放是基于關(guān)鍵詞，所以弄清亞馬遜關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則尤為重要，今天小編就結(jié)合系統(tǒng)里的用戶搜索詞報表給各位賣家講解一下亞馬遜PPC廣告是如何進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配的。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類型有3種：廣泛匹配(Broad)，詞組匹配(Phrase)以及精準(zhǔn)匹配(Exact)。正確地選擇匹配類型對實現(xiàn)不同階段的廣告目標(biāo)起著非常重要的作用。

　　廣泛匹配(Broad)

這種匹配類型可以給產(chǎn)品帶來最大程度的曝光。用戶以任何順序搜索你的關(guān)鍵詞(包括與之相似的變體)時，廣告都可以得到展示，不受單復(fù)數(shù)，拼寫錯誤和順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是Pocket knife，可以匹配到Pocket knives， pocket xxx knives，xxx pocket knife，knife xxx pocket等等。雖然這種匹配類型可以讓你的產(chǎn)品接觸到更廣泛的受眾，但流量不夠精準(zhǔn)，雖然能獲得大量的曝光，但不一定有相應(yīng)的點擊和轉(zhuǎn)化。

　　詞組匹配(Phrase)

這種匹配類型需要用戶搜索與你的關(guān)鍵詞一致的詞組或者以一致的順序搜索包含你的關(guān)鍵詞的搜索詞，廣告才能被展示。不受單復(fù)數(shù)的限制，但受順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是essential oils,那么可以匹配到essential oil, xxx essential oil xxx, essential oils xxx,但是不能匹配到 essential xxx oils。相比廣泛匹配，詞組匹配可以帶來相關(guān)度更高的流量。

這種匹配類型的限制性最高，可以帶來相關(guān)度最高的流量，從而獲得更高的點擊率和轉(zhuǎn)化率。很多賣家會認(rèn)為，用戶搜索詞和關(guān)鍵詞完全一致，廣告才能被展示，但經(jīng)過小編的驗證，其實精準(zhǔn)匹配也是不受單復(fù)數(shù)影響的!關(guān)鍵詞Small pocket knife 可以匹配到Small + Pocket + knife 和Small pocket knives。

更關(guān)鍵的是，精準(zhǔn)匹配也不受連詞的影響!亞馬遜在匹配關(guān)鍵詞的時候，如果用戶搜索詞帶連詞，是會先精確匹配和搜索詞完全一致的關(guān)鍵詞，比如說，搜索詞是wine and bottle opener, 它會先精確匹配Wine and bottle opener, 然后再去掉連詞匹配關(guān)鍵詞，所以wine and bottle opener才能精確匹配到了wine bottle opener。

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