在Google上提高亞馬遜listing排名的小技巧-ESG跨境

一直以來(lái)，Google始終以高于90%的市場(chǎng)份額主導(dǎo)著搜索市場(chǎng)，這也被很多人看做是廣告的最優(yōu)選擇地。

但目前這一現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

事實(shí)是當(dāng)涉及到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)，人們往往會(huì)更主動(dòng)的選擇亞馬遜網(wǎng)站?，F(xiàn)在，消費(fèi)者54%的產(chǎn)品搜索是來(lái)自于亞馬遜，另外的46%才是Google。也有消息說(shuō)，國(guó)外的廣告商正在慢慢的將Google廣告的預(yù)算投向亞馬遜，但這并不能一次性否認(rèn)Google的價(jià)值。

搜索引擎的部分即使在亞馬遜的產(chǎn)品排名方面，也依舊占據(jù)著比較大的比重。當(dāng)然這一邏輯比重并非適用所有的在售亞馬遜類(lèi)目產(chǎn)品。在亞馬遜控制范圍之外，如果社媒玩法不能得心應(yīng)手，Google是值得思忖的地方，尤其是亞馬遜一次次更新算法、評(píng)論政策之后，所有流量加權(quán)之后的listing才是長(zhǎng)久。

Google和亞馬遜秉持著兩套完全不同的算法標(biāo)準(zhǔn)，如果亞馬遜的產(chǎn)品listing在Google網(wǎng)站的排名上升，站外的流量將在一段時(shí)間內(nèi)推動(dòng)站內(nèi)產(chǎn)品的排名。這里，就需要一些技巧。

1.在另一個(gè)已經(jīng)被索引的網(wǎng)站上建立鏈接

這里面涉及到Googlebot的抓取原理。讓GoogleBot關(guān)注我們的產(chǎn)品頁(yè)面最好的方法是在另一個(gè)已經(jīng)被Google編入索引的網(wǎng)站上添加鏈接。

如果是有自己的網(wǎng)站，就可以把鏈接鏈到亞馬遜的產(chǎn)品listing上。如果沒(méi)有，可以找一個(gè)網(wǎng)站，然后建立一個(gè)鏈接鏈到一個(gè)帖子上面。這個(gè)方法對(duì)于域名權(quán)限較高的比較有效果。域名權(quán)限越高，Googlebot就越有可能抓取到產(chǎn)品。

2.合并長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

他們說(shuō)，語(yǔ)音搜索會(huì)是下一波浪潮，但是我覺(jué)得即將到來(lái)的最大變化會(huì)是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

亞馬遜目前對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索可能還沒(méi)有那么明顯，但是在Google上，特別口語(yǔ)化的語(yǔ)言查詢(xún)?cè)絹?lái)越被使用搜索。Google的搜索結(jié)果排名也在證實(shí)，當(dāng)搜索中包含“buy”的信息時(shí)，電子商務(wù)的鏈接排名是高于一些普通信息鏈接的排名的。

所以當(dāng)我們?cè)趯ふ乙恍╅L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，可以嘗試在一些產(chǎn)品信息中適當(dāng)?shù)募尤胍恍┠軌蛑苯颖砻饕鈭D的關(guān)鍵詞。

輸入“buy apple macbook pro”的結(jié)果：

這兩者之間會(huì)有明顯的區(qū)別。

3.信息盡量簡(jiǎn)潔

我們可能無(wú)法真正確定產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)在Google中的顯示方式，因?yàn)閬嗰R遜會(huì)自動(dòng)為所有商家信息生成標(biāo)題和描述。但是，Google一般的桌面搜索字符展示約70個(gè)甚至更少，移動(dòng)設(shè)備則最多在78個(gè)字符。

當(dāng)然，我們是沒(méi)有辦法在兩個(gè)網(wǎng)站間做到非常平衡的，產(chǎn)品的信息既能符合亞馬遜最佳的展示效果，又能滿(mǎn)足Google的展示要求。但是如果真的要提高Google排名的話(huà)，是要尋求一個(gè)平衡點(diǎn)的。

亞馬遜自動(dòng)生成的標(biāo)題，我們?cè)贕oogle商家信息中是沒(méi)有辦法完全看到的，因?yàn)樗驯唤財(cái)?，但是通過(guò)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)源代碼是可以找到的。

但是由于標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)便不會(huì)完全的在Google頁(yè)面上顯示。

4.做捆綁

我們可以嘗試將亞馬遜和Google做一個(gè)捆綁，這也是一種玩法。將所有的相關(guān)產(chǎn)品放進(jìn)一個(gè)獨(dú)立的列表中，形成一個(gè)包裹，這里面就需要一些技術(shù)手段的干預(yù)。

當(dāng)人們通過(guò)UPC或者一些其它的信息搜索時(shí)，不管在亞馬遜上還是在Google上，都是捆綁的形式出現(xiàn)，不再是單列的一堆產(chǎn)品的鏈接。這樣更有利于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

以上的做法也只是一些建議，具體的效果還是要根據(jù)具體產(chǎn)品具體實(shí)踐。亞馬遜在切斷刷單路之后，真正的流量對(duì)抗開(kāi)始了。

(來(lái)源：觀(guān)海論商)

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