那些不被重視的亞馬遜廣告報(bào)告，你都了解過嗎?-ESG跨境

亞馬遜廣告一直都是賣家們成為優(yōu)秀運(yùn)營道路上的一大難題。每一種廣告可下載的廣告報(bào)告有什么價(jià)值?怎么利用廣告報(bào)告作出運(yùn)營調(diào)整?如何利用多種廣告報(bào)告組合分析得到更有價(jià)值的數(shù)據(jù)以幫助我們更好地優(yōu)化廣告?

如果你還對(duì)這些有疑問，那么接下來亞馬遜廣告串聯(lián)解讀系列文章一定要收藏起來反復(fù)閱讀。

今天先跟大家簡(jiǎn)單介紹一下亞馬遜已有的廣告報(bào)告類型以及這些報(bào)告的作用!

一、商品推廣(SP)可下載的廣告報(bào)告有：

搜索詞報(bào)告：亞馬遜搜索詞報(bào)告顯示了特定時(shí)間段內(nèi)亞馬遜商城中最常用的搜索詞、每個(gè)詞的搜索頻率排名以及買家在搜索該詞后總體點(diǎn)擊前三的商品。對(duì)于前三種商品中的每一種，此報(bào)告還會(huì)顯示每種商品的點(diǎn)擊分享和轉(zhuǎn)化率分享。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV也可生成此報(bào)告)

投放報(bào)告：可以幫助我們獲取有關(guān)至少獲得了一次展示的所有廣告活動(dòng)中的投放目標(biāo)產(chǎn)生的銷售額和業(yè)績指標(biāo)的洞察信息。我們可以通過這些報(bào)告來了解投放目標(biāo)/關(guān)鍵詞報(bào)告在一段時(shí)間內(nèi)的效果，從而幫助調(diào)整競(jìng)價(jià)并擴(kuò)大投放目標(biāo)的范圍。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV、展示型推廣SD也可生成此報(bào)告)。

推廣的商品報(bào)告：可顯示已推廣商品在所有廣告活動(dòng)種的銷售額和業(yè)績表現(xiàn)，用來衡量廣告策略是否需要調(diào)整。(展示型推廣SD也可生成此報(bào)告)

廣告活動(dòng)報(bào)告：通過廣告活動(dòng)報(bào)告，我們可以更好地獲取有關(guān)廣告活動(dòng)的整體效果的洞察信息。(品牌推廣(SB)、品牌推廣視頻、展示型推廣(SD)也可下載此報(bào)告)

預(yù)算報(bào)告：通過商品推廣預(yù)算報(bào)告，我們可以了解廣告活動(dòng)超出預(yù)算時(shí)，廣告活動(dòng)效果可能會(huì)受到怎樣的影響。

廣告位報(bào)告：通過廣告位報(bào)告，我們可以清晰地了解與位于所有其他廣告位的廣告活動(dòng)相比，位于搜索結(jié)果頂部的廣告活動(dòng)的效果。我們可以通過該報(bào)告獲取有關(guān)不同廣告位的效果的洞察信息，還可以確定能從“根據(jù)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)”功能獲益的商品推廣活動(dòng)。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV也可生成此報(bào)告)

已購買商品報(bào)告：當(dāng)消費(fèi)者在點(diǎn)擊我們的廣告后購買的未推廣商品的詳細(xì)信息(other SKU sales：其他SKU的銷售額)，幫助找到新的推廣機(jī)會(huì)。(展示型推廣SD也可以生成此報(bào)告)

按時(shí)間查看效果報(bào)告：顯示所有商品推廣活動(dòng)的點(diǎn)擊次數(shù)、單次點(diǎn)擊成本(CPC)和支出情況。

搜索詞展示量份額報(bào)告：通過品牌推廣和商品推廣的搜索詞展示量份額報(bào)告，我們可以了解對(duì)于每個(gè)搜索詞，我們的整個(gè)賬戶的展示量份額相對(duì)于使用相同搜索詞產(chǎn)生展示量的所有其他廣告主的份額的數(shù)字排名。另外還可以查看每個(gè)搜索詞在總展示量中所占份額的百分比。(品牌推廣SB也可以生成此報(bào)告)

二、品牌推廣(SB)可下載的廣告報(bào)告有：

搜索詞報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告和廣告活動(dòng)報(bào)告：剛剛SP廣告報(bào)告中有講到這里不做重復(fù)解釋。

關(guān)鍵詞廣告位報(bào)告：通過關(guān)鍵詞廣告位報(bào)告，我們可以更好地獲取關(guān)鍵詞在不同廣告位中的效果的洞察信息。

廣告活動(dòng)廣告位報(bào)告：通過廣告活動(dòng)廣告位報(bào)告，我們可以更好地獲取有關(guān)廣告活動(dòng)在不同廣告位中的效果的洞察信息。(品牌推廣視頻SBV也可生成此報(bào)告)

品類基準(zhǔn)報(bào)告：品類基準(zhǔn)報(bào)告是亞馬遜根據(jù)我們產(chǎn)品投放的品類生成的報(bào)告，報(bào)告中會(huì)顯示在該品類投放品牌廣告時(shí)的平均曝光量、平均CTR點(diǎn)擊率、平均ACOS和平均的ROAS。 這些平均數(shù)值可以幫助我們衡量之前做的品牌推廣策略是否有達(dá)到一個(gè)品類最基本的平均值，從而考慮是否要調(diào)整或更換推廣策略。

三、品牌推廣視頻可下載的廣告報(bào)告有：

這些廣告報(bào)告在其他廣告類型中都有提到。

四、展示型推廣(SD)可下載的廣告報(bào)告有：

這些廣告報(bào)告在其他廣告類型中都有提到。

以上就是關(guān)于亞馬遜后臺(tái)廣告報(bào)告類型的簡(jiǎn)單介紹，這些廣告報(bào)表都有什么用?那些數(shù)據(jù)碰撞在一起會(huì)出現(xiàn)更多運(yùn)營思路的火花呢?后續(xù)我們會(huì)盡快將亞馬遜廣告串聯(lián)解讀更新完整?？梢猿掷m(xù)關(guān)注我們哦～

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