俄烏開打，“疫情結(jié)束”，法國(guó)消費(fèi)者還有多能買？嗯，還是有點(diǎn)好消息的！-ESG跨境

Rakuten

法國(guó)GDP正向反彈7%，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)力強(qiáng)好消息是，法國(guó)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)2021年的GDP相比2020年回彈了7%，對(duì)于法國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史來說，上一次有這樣的年度回彈，還是1969年的時(shí)候。

雖然GDP總量尚未完全回歸疫情前，但相比德國(guó)的2.8%的回升率，還是給了市場(chǎng)一定的信心。

通脹趨勢(shì)仍在，消費(fèi)實(shí)力恢復(fù)需要時(shí)間壞消息緊隨其后，雖然經(jīng)濟(jì)回暖勢(shì)頭沖勁大。

但由于法國(guó)花費(fèi)了大量的財(cái)政資金用于控制疫情，其中一部分公民補(bǔ)助為民眾帶來一些緩沖，導(dǎo)致債臺(tái)高筑，最終的公共赤字還是要大家一起來還的。

在奧密克戎尚未席卷法國(guó)前，法國(guó)統(tǒng)計(jì)局預(yù)計(jì)的通脹率是3.6%。

近期，隨著歐洲政局變動(dòng)和能源價(jià)格的攀升，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為通脹對(duì)居民消費(fèi)的剎車力度，在今年前半年內(nèi)依然是很大的。

招聘大規(guī)模放開，中產(chǎn)復(fù)崗就業(yè)進(jìn)行時(shí)

通脹影響不容姑息，但還算好的消息是，除了旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)，企業(yè)從去年開始逐漸恢復(fù)招聘。

截至2021年第四季度末，法國(guó)失業(yè)率相比2019年底的8.2%和2020年失業(yè)率峰值的9.1%，下降到了7.4%。

據(jù)《回聲報(bào)》最近消息稱，2022年法國(guó)企業(yè)管理崗位的上崗率將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，最終超過2019年的水平。

網(wǎng)購持續(xù)增長(zhǎng)

進(jìn)入緩增期

Rakuten

如果說2020年，消費(fèi)者還有足夠的存款做不少產(chǎn)品消費(fèi)，2021年情況可能有點(diǎn)不同了。

Fevad公布的2021年電商數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)了1291億歐元，相比2020年增長(zhǎng)了15.1%。

其中電商零售產(chǎn)品，達(dá)667億歐元，相比2020年增長(zhǎng)7%，相比2019年增長(zhǎng)42%。

與2020年第一季度相比，2021年同期產(chǎn)品的電商零售總體增長(zhǎng)了33.4%就已達(dá)到了該年度的最高峰，2021的剩余時(shí)間，年度增長(zhǎng)開始放緩。

這種情況在2021年的最后兩個(gè)月尤其明顯，與前一年相比有15%的下降。

而在2021年中，大眾消費(fèi)品類、時(shí)尚服裝類和家居飾品類，處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，平均年增長(zhǎng)率分別為6%，6%和18%。

而2020年有強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的高科技類產(chǎn)品，2021年平均增長(zhǎng)率為-6%。

而在電商平臺(tái)Marketplace上，銷售迅猛增長(zhǎng)的品類是手機(jī)類目，增長(zhǎng)率達(dá)23%。法國(guó)的電商平臺(tái)類的總體市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了5%。

雖然電商總體增速放緩，但可以看出消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)有稍多一些的偏向。

疫情持續(xù)鞏固

法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣

Rakuten

網(wǎng)購消費(fèi)會(huì)持續(xù)Skaze對(duì)17個(gè)主要消費(fèi)網(wǎng)站進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，所覆蓋的消費(fèi)領(lǐng)域包括零售、食品、健康、時(shí)尚和美容護(hù)膚，發(fā)現(xiàn)相比2020全年，電商網(wǎng)站在2021年的瀏覽量有3%到8%的增長(zhǎng)。

并且，訪問者平均花在單個(gè)網(wǎng)頁上的時(shí)間較2020年提升了0.43秒，而轉(zhuǎn)化率也有了提高。

在防疫政策相對(duì)較松的2021年，這些數(shù)據(jù)的上漲，說明新晉網(wǎng)購消費(fèi)者的習(xí)慣，在后疫情時(shí)期會(huì)得到保持。

電腦仍是下單終端NO.1同一個(gè)研究中觀察了消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更愛使用哪一種電子設(shè)備。

在爭(zhēng)奪產(chǎn)品瀏覽量這個(gè)階段，手機(jī)的使用率獲勝，高達(dá)59.3%。

而電腦和平板的使用率也有所增長(zhǎng)，達(dá)33.4%的7.3%。

數(shù)