天貓國(guó)貨品牌平臺(tái)表示國(guó)貨一直在風(fēng)口浪尖（上）-ESG跨境

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年在天貓上，“00后”國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元。

天貓國(guó)貨品牌平臺(tái)表示國(guó)貨一直在風(fēng)口浪尖

在天貓國(guó)貨新浪潮媒體私享會(huì)上，阿里研究院新消費(fèi)研究中心主任呂志彬分享了《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》的洞察：“自2016年開啟供給側(cè)改革以來(lái)，新品牌逐年擴(kuò)張，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍?！彼f(shuō)。

2020年天貓雙11期間，360個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的冠軍，其中超過(guò)9成是國(guó)貨品牌。老字號(hào)的復(fù)興也成為國(guó)貨品牌發(fā)展中的亮點(diǎn)，商務(wù)部認(rèn)定的1128個(gè)中華老字號(hào)中，有近800家已經(jīng)開啟天貓旗艦店，銷售過(guò)億的品牌近60家。

對(duì)于蓬勃發(fā)展的老字號(hào)，天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯透露，今年天貓首次成立了專門針對(duì)老字號(hào)的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，幫助老字號(hào)找到新發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。今年618，天貓還會(huì)啟動(dòng)天貓老字號(hào)專項(xiàng)扶持計(jì)劃，降低老字號(hào)進(jìn)入天貓的門檻。

蓬勃的不光是老字號(hào)，“過(guò)去三年，在天貓上誕生的新品牌大概有十萬(wàn)個(gè)左右，去年雙11有360個(gè)新品牌在各自的細(xì)分類目里達(dá)到了第一名，完全顛覆了原來(lái)這些賽道里的大品牌?！比龂[說(shuō)，這在過(guò)去幾年天貓品牌里是沒(méi)有發(fā)生過(guò)的，所以還會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)新品牌。

對(duì)于老字號(hào)如何復(fù)興，作為老字號(hào)的上海家化和光明集團(tuán)也分享了自己的觀點(diǎn)。每個(gè)品牌都有生命周期，有些老品牌也可以煥發(fā)新生，光明集團(tuán)市場(chǎng)副總監(jiān)林林認(rèn)為，企業(yè)和品牌應(yīng)該要分開，企業(yè)可能是老字號(hào)，但品牌不一定就是老字號(hào)，品牌只要有自信就完全有機(jī)會(huì)。

老字號(hào)品牌就一定會(huì)廉價(jià)一定會(huì)增長(zhǎng)乏力嗎?上海家化聯(lián)合股份有限公司(下稱“家化”)CMO濮春華認(rèn)為，關(guān)鍵要看產(chǎn)品體系和所用的營(yíng)銷方式，用年輕人喜歡的方式打動(dòng)他們，老字號(hào)也可以煥發(fā)青春。

老字號(hào)品牌要復(fù)興，濮春華認(rèn)為核心是品牌定位和產(chǎn)品。首先需要與時(shí)俱進(jìn)的品牌定位，看看消費(fèi)者真正喜歡什么，品牌真正要傳達(dá)給消費(fèi)者什么精神;有了品牌定位之后，圍繞新定位看其產(chǎn)品，消費(fèi)者最終買的還是產(chǎn)品，真正的核心是產(chǎn)品。

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