淘寶內(nèi)測(cè)微信小程序了？（上）-ESG跨境

盒馬集市入駐微信小程序之后，在媒體們紛紛猜測(cè)下一位阿里系選手到底是閑魚還是1688入場(chǎng)微信的時(shí)候，淘寶居然搶先出場(chǎng)了。

淘寶內(nèi)測(cè)微信小程序了

昨天，有媒體報(bào)道，淘寶已于今日在微信端內(nèi)測(cè)名為“親友省錢購(gòu)”的小程序，其Slogan為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢”，定位為社交電商，除了小程序外，“親友省錢購(gòu)”的公眾號(hào)和視頻號(hào)也在籌備中。

今日我們?cè)谖⑿胖兴阉鳌坝H友省錢購(gòu)”關(guān)鍵詞，只搜索到了它的視頻號(hào)，并沒有搜到小程序，或許是因?yàn)閮?nèi)測(cè)的關(guān)系，但這依然釋放了不少信號(hào)。

表面上看，“親友省錢購(gòu)”的認(rèn)證公司為杭州曉巧掌柜電子商務(wù)有限公司，根據(jù)企查查顯示，該公司所屬集團(tuán)為阿里巴巴集團(tuán)。同時(shí)根據(jù)天眼查的股權(quán)結(jié)構(gòu)層層分析，該公司的大股東為阿里巴巴文化娛樂有限公司。

另據(jù)“親友省錢購(gòu)”小程序中的《用戶協(xié)議》，可以清楚地看到該小程序遵循淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議，實(shí)錘了這款小程序的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方為淘寶。

這就有點(diǎn)意思了，盒馬集市入駐微信，已經(jīng)被外界成為“世紀(jì)大和解”，如果淘寶入駐了微信小程序，真的堪稱是“活久見”了，不過，看熱鬧的背后，在深度體驗(yàn)產(chǎn)品后，我們也看到了淘寶對(duì)于社交的渴望與當(dāng)下的流量困境。

01現(xiàn)在下場(chǎng)，為時(shí)未晚?

雖然目前“親友省錢購(gòu)”仍處于內(nèi)測(cè)階段，部分功能并不能使用，但我們還是在內(nèi)測(cè)版中發(fā)現(xiàn)了不少端倪。

通過“親友省錢購(gòu)”這個(gè)名字就能看出來該小程序的定位和目的：

顯然小程序瞄準(zhǔn)的是親友這條社交關(guān)系鏈，定位為社交電商;

其次，名稱起的如此的接地氣，顯然是要發(fā)力下沉市場(chǎng)。此前，淘寶特價(jià)版曾提交過小程序申請(qǐng)，看來是瞄著拼多多去的。

據(jù)知情人士透露其內(nèi)部對(duì)于“親友省錢購(gòu)”的定位為：“親友省錢購(gòu)”是為幫助親朋好友省錢的購(gòu)物平臺(tái)，為用戶搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨。

也就是說，目前該小程序中的商品貨源均來自于淘寶，這更坐實(shí)了其與淘寶剪不斷理還亂的關(guān)系。

用戶進(jìn)入小程序后會(huì)顯示親友團(tuán)長(zhǎng)的信息及每日尖貨等功能。值得注意的一點(diǎn)是，該小程序僅支持微信賬號(hào)登錄，并不支持手機(jī)號(hào)或其他登錄方式。

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