ESG跨境電商分享| 3個營銷策略,讓亞馬遜賣家贏得Buy Box-ESG跨境

還記得亞馬遜Prime制度最初推行的時候嗎？賣家只需繳納會員費，就可在兩三天內很快收到包裹。可以說，Prime之所以成功，是因為人們喜歡快速、低成本拿到網(wǎng)購產(chǎn)品。

毋庸置疑，加入Prime制度肯定能給賣家?guī)鞡uy Box，但這只是附帶作用。事實上，亞馬遜會獎勵Buy Box給那些配送時間很短的零售商。

另一種提高處理和配送速度的方式是，使用亞馬遜FBA物流。賣家不需擔憂揀貨包裝之類瑣碎的事情，亞馬遜會包攬所有流程，而且速度很快。

如果缺貨率過高，亞馬遜會擔憂引起買家不滿，而不愿意給賣家分配Buy Box。反之，如果買家搜索的任何產(chǎn)品你都有貨，亞馬遜有更大可能把你的產(chǎn)品放在搜索結果頁面的中前部分。

Buy Box與賣家績效直接掛鉤，而賣家績效則受到很多因素影響。比如，賣家要處理多少退款或退貨訂單，賣家退貨率是多少，和客戶索賠等等。降低這些負面數(shù)據(jù)，有助于賣家獲得Buy Box。保持較高績效指標的一個最好方法，就是提供出色的客戶服務。如果消費體驗較好，人們會更可能購買你的產(chǎn)品，并變成你的忠實用戶。