Facebook開通廣告賬戶前必做的12項準(zhǔn)備工作-ESG跨境

做亞馬遜eBay這些平臺的賣家都知道，除了站內(nèi)推廣之外，要想增加產(chǎn)品的銷量，站外的流量也是必不可少的。做站外推廣的首選就是Facebook平臺，那么，在Facebook投放廣告之前，賣家應(yīng)該注意哪些問題，要做哪些準(zhǔn)備呢？

1. 創(chuàng)建Facebook廣告賬戶

Facebook賬戶有個人賬戶和廣告賬戶的區(qū)別，我們跨境電商需要創(chuàng)建的就是廣告賬戶。

Facebook的個人賬戶，相當(dāng)于我們每個人的個人主頁，我們需要用這個個人賬戶來登錄facebook，進行后續(xù)的一系列操作。在我們的個人主頁上，我們可以和朋友們交流、聯(lián)系，也可以與其他人進行互動，但是不能打廣告，否則個人賬戶就會被封停。但是我們可以通過個人賬戶來創(chuàng)建我們的廣告賬戶，建立商家公共主頁。在公共主頁上是可以投放廣告的。

2. 最好是開通企業(yè)廣告賬戶

個人賬戶可以開通廣告賬戶，但是對于企業(yè)為主體的亞馬遜賣家來說，最好是開通企業(yè)廣告賬戶，企業(yè)廣告賬戶需要通過代理商開戶才能使用，但是企業(yè)廣告賬戶比個人廣告賬戶有著更多的功能。舉個例子，個人廣告賬戶在充值時經(jīng)常會受到限制，給我們業(yè)務(wù)開展造成了不便，但是企業(yè)廣告賬戶充值一般都能滿足需要。此外，如果出現(xiàn)了賬戶被封、鏈接被標(biāo)記，或者廣告誤判的情況，通過個人廣告賬戶是很難申訴回來的。

3. 開戶前留意Facebook禁售廣告類別

Facebook上可以投放廣告的品類很多，但是一些特殊的產(chǎn)品，是不允許在Facebook上面投放廣告的，比如成人情趣用品、煙草類、槍支武器等，這些是完全禁售的；酒精類產(chǎn)品需會受到年齡和地區(qū)的限制，金融、保險等產(chǎn)業(yè)也有不同的等級和投放要求。在開戶時一定要確認(rèn)自己的產(chǎn)品是不是符合要求，或者有沒有受到限制。

4. 確認(rèn)公司信息無誤

確認(rèn)了品類可以投放，在找代理商開戶時，代理商會給一個OE鏈接，這個鏈接就是Facebook用于審核廣告主開戶資質(zhì)的。在這個鏈接中，我們會被要求填寫一系列的信息，在這個環(huán)節(jié)一定要確認(rèn)公司信息無誤，以便Facebook核實，否則很有可能會被拒絕開戶。

5. 大陸營業(yè)執(zhí)照必不可少

填寫OE鏈接時，F(xiàn)acebook會要求你上傳大陸營業(yè)執(zhí)照。營業(yè)執(zhí)照必須要清晰、完整，且注冊地必須是在中國大陸，港澳臺以及海外是不可以的哦。

6. 企業(yè)主頁裝修

上面我們已經(jīng)提到了商家公共主頁，這個在填寫OE鏈接時也是必不可少的內(nèi)容。我們可以提前創(chuàng)建好商家主頁，簡單裝修一下頁面，讓它看起來完整、美觀，具有真實性，開戶的成功率會有所提高，日后客戶在訪問你的商家主頁時，也會獲取到更多的信息。

7. 多設(shè)置幾個管理員

商家公共主頁最好多設(shè)置幾個管理員。這幾個管理員應(yīng)該是你信賴的人或你的同事。為什么不能只有一個管理員呢？這是因為如果個人賬戶出現(xiàn)被封的情況，就無法操作商家公共主頁。如果商家公共主頁只有一個管理員，而他的個人賬戶被封，即使是誤封，這時也不能再操作商家公共主頁了，我們的企業(yè)廣告賬戶也不能再使用。但是，如果有多個管理員，即使有一個人被封，其他人還是可以正常操作商家公共主頁和我們的廣告賬戶。

8. 檢查網(wǎng)站/平臺和域名

填寫OE鏈接時，最重要的填寫內(nèi)容之一就是域名。必須要填上完整的、所有的想要推廣的域名，并且保證這些域名鏈接的落地頁不是單頁、不會有二次跳轉(zhuǎn)、不會出現(xiàn)A跑B的情況，且落地頁的頁面內(nèi)容符合facebook的廣告發(fā)布政策。

9. 了解facebook的社群守則和廣告發(fā)布政策

Facebook為了規(guī)范廣告主的推廣行為，給用戶更佳完善的體驗，制定了非常詳細嚴(yán)密的Facebook社群守則和廣告發(fā)布政策。在開戶時，必須要了解這些守則和政策的具體內(nèi)容，登錄“facebook廣告幫助中心”就能查看。

10. 了解pixel像素代碼

怎么衡量廣告成效？怎么追蹤廣告數(shù)據(jù)？怎么確立用戶路徑？你需要facebook的pixel像素代碼來解決這些問題。在獨立站上安裝pixel像素代碼，就可以在后臺看到相關(guān)的內(nèi)容，也能看到營銷漏斗每一環(huán)的具體表現(xiàn)。需要注意的是，如果你是平臺賣家，需要在facebook上給其他平臺，如亞馬遜、Ebay、速賣通等，這些第三方平臺是不能裝pixel像素代碼的。

11. 了解商務(wù)管理平臺操作界面

無論是個人廣告賬戶，還是企業(yè)廣告賬戶，都需要在facebook的商務(wù)管理平臺上進行產(chǎn)品推廣。商務(wù)管理平臺簡稱BM，可以多人同時在線操作頁面。由于功能強大，雖然頁面設(shè)計簡單，但對于新手賣家而言可能會稍微有些復(fù)雜，在開戶時也要申請商務(wù)管理平臺，并熟悉相關(guān)頁面的操作。

12. 制定合理的廣告投放計劃

當(dāng)你完成了上面的所有步驟，并且通過了開戶的申請，就可以開始在facebook上開展業(yè)務(wù)啦！不過在正式投放之前，還是應(yīng)該制定一個合理的廣告投放計劃，包括市場定位、目標(biāo)人群、素材制作、預(yù)算準(zhǔn)備等等許多方面，良好的開端，是成功的一半，希望每一位跨境賣家都能夠在facebook上順利開展自己的業(yè)務(wù)！

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