新手解惑：獨(dú)立站燒錢？三點(diǎn)告訴你獨(dú)立站前期成本投入成本-ESG跨境

獨(dú)立站燒不少錢，成本投入多少？這是很多想要進(jìn)入獨(dú)立站賽道的新手必定會(huì)考慮的問題。其實(shí)獨(dú)立站是一個(gè)低成本的小而美項(xiàng)目。

獨(dú)立站區(qū)別于亞馬遜、eBay等平臺(tái)，自主性強(qiáng)、操作靈活，這也就讓獨(dú)立站成本投入相對(duì)可控。所謂的獨(dú)立站燒錢，主要是目前國(guó)內(nèi)對(duì)獨(dú)立站這種模式認(rèn)知不夠，造成在運(yùn)營(yíng)上的試錯(cuò)成本投入大。

開啟獨(dú)立站項(xiàng)目并不需要一開始就投入大量的資金，先小后大、先穩(wěn)后快，慢慢地投入，在探索中摸清楚獨(dú)立站的門道，穩(wěn)當(dāng)?shù)厍斑M(jìn)，能小成本做好獨(dú)立站。

獨(dú)立站前期成本投入主要在這三個(gè)方面：建站成本、推廣費(fèi)用、人力投入。

新手解惑：獨(dú)立站燒錢？三點(diǎn)告訴你獨(dú)立站前期成本投入成本

建站成本

當(dāng)前最為主流的建站方式有開源和SaaS兩種。開源是指Wordpress、Magento等，SaaS則指國(guó)外Shopify、國(guó)內(nèi)Ueeshop等。

兩種不同的建站手段所收取的費(fèi)用是不一樣的。首先是主機(jī)，開源建站需要主機(jī)，國(guó)外托管主機(jī)一般是一年起付，國(guó)內(nèi)相對(duì)低點(diǎn)。SaaS建站不需要主機(jī)，需要訂閱費(fèi)用。不同建站平臺(tái)所收取的訂閱費(fèi)用不同，最低費(fèi)用滿足一個(gè)獨(dú)立營(yíng)銷網(wǎng)站所需要的基本功能，有月付和年付兩種。

此外，SaaS是搭積木的方式建站，主題和插件構(gòu)成一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，所以除了訂閱費(fèi)，還有主題和插件費(fèi)用。Shopify提供幾款免費(fèi)的主題，但功能有限，想要實(shí)現(xiàn)更多功能則需要付費(fèi)購(gòu)買。開源建站初期可以免費(fèi)使用主題，但主要是依靠組建的開發(fā)人員進(jìn)行一步地開發(fā)，還需要支付開發(fā)人員工資和網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用。

而除了建站，獨(dú)立站的支付和物流需要對(duì)接服務(wù)商，那么相應(yīng)的會(huì)產(chǎn)生收款工具費(fèi)用以及交易傭金。收款工具會(huì)收取手續(xù)費(fèi)，比如PayPal收取4.4%的手續(xù)費(fèi)，交易傭金主要是部分建站平臺(tái)收取，比如Shopify，成交額達(dá)到某個(gè)水平，會(huì)收取一定的交易傭金，有些則不用。

新手解惑：獨(dú)立站燒錢？三點(diǎn)告訴你獨(dú)立站前期成本投入成本

推廣費(fèi)用

獨(dú)立站建站成本并不會(huì)高，優(yōu)化推廣最為“燒錢”，因?yàn)樵囧e(cuò)成本高。

當(dāng)前流量成本越來越高，獨(dú)立站并沒有平臺(tái)流量的扶持，如何將獨(dú)立站優(yōu)化推廣出去是重點(diǎn)也是難點(diǎn)。

獨(dú)立站推廣分為免費(fèi)引流和付費(fèi)引流。免費(fèi)的方式見效時(shí)間長(zhǎng)，主要是搜索引擎優(yōu)化和社交媒體引流；付費(fèi)相對(duì)見效快，主要是廣告投放和紅人營(yíng)銷。

因?yàn)楠?dú)立站運(yùn)營(yíng)較為靈活，在推廣方面，有錢的有有錢的推廣方法，沒錢的則有沒錢的推廣手段。

獨(dú)立站營(yíng)銷方式多樣化，引流效果受多種因素影響，建議多用軟件和工具，先小成本的測(cè)試不同引流渠道的效果，做好數(shù)據(jù)和趨勢(shì)分析，不盲目投放，減少試錯(cuò)成本，挑選到了最優(yōu)投放渠道之后再加大投入。

人力投入

人力投入方面，獨(dú)立站相對(duì)彈性。1-2人的自主創(chuàng)業(yè)或工廠、零售商轉(zhuǎn)型都可以。

對(duì)于中小賣家來說，建站初期，學(xué)習(xí)和探索獨(dú)立站更為重要，團(tuán)隊(duì)搭建上不建議投入太多，一人身兼多職都是可以的，到后面起量、摸透運(yùn)營(yíng)門道之后再投入團(tuán)隊(duì)，加以壯大。

最后，選擇不同的建站方式、推廣方式、團(tuán)隊(duì)規(guī)模，獨(dú)立站投入的資金成本是不同的，小團(tuán)隊(duì)低成本也能交出完美的獨(dú)立站答卷，獨(dú)立站“燒錢”的誤區(qū)不可有。

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