SEO怎么做？跨境電商爆款標(biāo)題核心打造方法！-ESG跨境

SEO是賣家推廣方式中非常重要的流量渠道，在不同品類中渠道占比可以達到20-70%。SEO流量一旦獲取，將長期有效。 在SEO渠道中，每個商品詳情頁直接與其他站點的相關(guān)商品競爭排名和流量。優(yōu)化好商品信息，商品才有可能被收錄、獲得更高的排名。
商品標(biāo)題是決定商品質(zhì)量分的重要維度。商品標(biāo)題如何影響商品排名及流量？如何優(yōu)化商品標(biāo)題？怎樣獲取更多SEO流量？下面為你一一解答。
為什么商品標(biāo)題如此重要？
商品標(biāo)題是賣家對自己所售商品最直接、最精簡的一句話描述，會出現(xiàn)在站內(nèi)的列表產(chǎn)品圖片下方，還會出現(xiàn)在站外搜索引擎的搜索結(jié)果中。也就是說，商品標(biāo)題不僅要參與站內(nèi)的搜索排序，同時還對賣家獲取站外流量發(fā)揮著舉足輕重的作用。對于買家來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)題可以使他們在進行采購決策時更加快速、準(zhǔn)確地理解商品?？偟膩碚f，優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題直接影響到多個維度的數(shù)據(jù)——產(chǎn)品曝光率、點擊率與成交率。

商品標(biāo)題在站外搜索引擎中的展示
核心詞
核心詞的位置有講究。由于在SERP中頁面中，商品標(biāo)題只顯示約前60個字符，因此，核心關(guān)鍵詞及用戶搜索詞的位置必須位于標(biāo)題的前65個字符中。另外，賣家需注意同一關(guān)鍵詞最多可出現(xiàn)2次。
商品標(biāo)題描述越精準(zhǔn)，有購買需求的買家的加購概率就越高。
關(guān)于核心詞的選擇，DHgate提供了各類目下的核心詞供賣家參考，賣家也可以通過其他渠道找關(guān)鍵詞，如谷歌搜索引擎搜索框推薦詞、DHgate平臺搜索框推薦詞以及同類B2B平臺搜索框推薦詞。
修飾類的關(guān)鍵詞可根據(jù)產(chǎn)品、產(chǎn)品對應(yīng)的主營類目或者產(chǎn)品屬性（如顏色、款式、材質(zhì)等）進行擴展；另外，賣家可以根據(jù)產(chǎn)品或者主營類目命名，考察關(guān)鍵詞的外部搜索需求，若外部搜索需求為0，則可判斷該關(guān)鍵詞不適合用作標(biāo)題關(guān)鍵詞。這里為大家推薦Google adwords的keyword planner工具，賣家可以用其挖掘核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞。
描述詞
描述詞是表現(xiàn)產(chǎn)品突出特性的描述性關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品屬性或品牌。具體來說，手機產(chǎn)品用品牌關(guān)鍵詞、內(nèi)存信息或型號；配件用適用手機或電子產(chǎn)品種類；服裝用性別、款式、材質(zhì)等；燈具行業(yè)描述適用場景、燈的款式以及功能等。
語序通順的商品標(biāo)題可以幫助海外用戶更快地理解商品內(nèi)容，有助于提高谷歌搜索結(jié)果頁面的點擊率，另一方面也能提高商品的轉(zhuǎn)化。 關(guān)于商品標(biāo)題的格式，以下提供標(biāo)準(zhǔn)模板供賣家參考：
品牌名+產(chǎn)品功能屬性+核心關(guān)鍵詞+修飾詞+型號屬性+適用范圍+顏色
需注意，賣家在進行命名時，應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品標(biāo)題單詞個數(shù)控制在16-23個，字符長度控制在140個字符內(nèi)。
四個不建議
1.不建議單詞無重點的簡單羅列。
2.不建議使用產(chǎn)品無關(guān)詞，如hot, new, shipping, best, cheap, cheapest, popular, guarantee, great gift。
3.不建議使用年份信息： 尤其是過期年份詞，如果出現(xiàn)，必須與當(dāng)前年份相符。
4.不建議使用無意義包裝信息，例如“/pc”。
六個禁止
1.禁止關(guān)鍵詞堆砌，包括核心關(guān)鍵詞和描述詞，關(guān)鍵詞過多可能會被判定為關(guān)鍵詞堆砌，無法獲得排名及流量。
2.禁止重復(fù)產(chǎn)品標(biāo)題：不能直接復(fù)制其他賣家的產(chǎn)品標(biāo)題用作自己的產(chǎn)品標(biāo)題，針對這類標(biāo)題，推廣會降權(quán)處理，不利于產(chǎn)品站內(nèi)外的排名。
3.禁止出現(xiàn)搜索需求可能較大，但與本產(chǎn)品無關(guān)的描述詞：如男鞋產(chǎn)品，不建議商家為了覆蓋更多關(guān)鍵詞而加上女鞋、童鞋；再比如紅色裙子，不要加上黑色裙子；手機是小米，不要加上iPhone。名稱出現(xiàn)無關(guān)關(guān)鍵詞不會帶來流量，只會導(dǎo)致搜索引擎懲罰以及用戶的流失。
4.禁止使用無意義的特殊符號，例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”。
5.非品牌產(chǎn)品禁止出現(xiàn)品牌名稱，賣家需遵守敦煌網(wǎng)平臺禁止“銷售侵權(quán)產(chǎn)品”的行為規(guī)范。
6.禁止出現(xiàn)侮辱性詞匯。
優(yōu)質(zhì)商品標(biāo)題案例
優(yōu)點：產(chǎn)品標(biāo)題前三個單詞與產(chǎn)品的匹配程度高，且在谷歌搜索中熱度呈上升趨勢

反面案例
缺點：標(biāo)題中產(chǎn)品核心詞位置較后，標(biāo)題描述不夠明確。

缺點：產(chǎn)品標(biāo)題不明確

商品標(biāo)題是影響商品排名的一個重要維度，不同品類的關(guān)鍵詞玩法不同，還需要賣家在運營過程中多加總結(jié)。本期商品標(biāo)題優(yōu)化指南分享完畢，下期運營干貨再見！
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1、指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化
-資深行業(yè)經(jīng)理輔導(dǎo)，助力賣家店鋪&產(chǎn)品定位，發(fā)掘店鋪熱銷品；
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-站外推廣：EDM、Google Shopping、聯(lián)盟等渠道資源；
-Social推廣：熱銷品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及YouTube推廣、網(wǎng)紅合作推廣。
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