案例分享丨Outbrain助力麥當(dāng)勞借勢營銷，贏得大量媒體主動報道-ESG跨境

麥當(dāng)勞是營銷界的大佬，堅持走在品牌營銷前沿的麥當(dāng)勞始終創(chuàng)新不斷，更頻頻跨界，屢屢刷屏引起人們的熱議。此類西式快餐品牌的受眾大多是青少年群體，所以在營銷創(chuàng)意上麥當(dāng)勞也傾向于向該群體的喜好靠近，常與動漫類IP進(jìn)行合作聯(lián)名。

就在今年4月，麥當(dāng)勞的日本官方Twitter上突然出現(xiàn)了一串外星文，網(wǎng)友努力“破解”這段來自“奧特之星”的簡訊不久后，麥當(dāng)勞終于官宣了與奧特曼的合作。此次聯(lián)名引發(fā)了大量公眾的關(guān)注。

“營銷鬼才”麥當(dāng)勞的思路總是隨著市場不斷變化，從傳統(tǒng)廣告到跨界聯(lián)名，麥當(dāng)勞不斷挖掘IP的新價值吸引大眾的關(guān)注。此外，在擴(kuò)大媒體報道方面，麥當(dāng)勞長期以來一直使用Outbrain來增加可信、正面的媒體報道。比如在推出新產(chǎn)品“魚米花”和“低卡”菜單時，通過Outbrain的原生廣告解決方案使?jié)撛谙M(fèi)者在倍受信任的出版商網(wǎng)站上接收并閱讀相關(guān)內(nèi)容，有效增加了品牌正面曝光。

麥當(dāng)勞：Outbrain原生廣告借勢實(shí)時營銷

當(dāng)雅虎體育報道了超級碗最有價值球員喬·弗拉克在巴爾的摩當(dāng)?shù)匾患饮湲?dāng)勞餐廳進(jìn)行慶功的新聞后，麥當(dāng)勞趁勢而上，借助Outbrain的原生廣告業(yè)務(wù)，把當(dāng)時美國公眾慶祝勝利的喜悅成功轉(zhuǎn)化為了一次熱點(diǎn)事件實(shí)時營銷的勝利。

由此，麥當(dāng)勞開始注意到，在發(fā)生一些隨機(jī)熱點(diǎn)事件時，使用Outbrain的原生廣告能夠借助熱點(diǎn)事件借勢傳播，使麥當(dāng)勞曝光量大增的同時也累積了積極正面的品牌形象。

實(shí)時營銷是允許公司快速響應(yīng)實(shí)時新聞和事件，公司可以利用新的發(fā)展趨勢和機(jī)遇。

前提是事件本身具有突發(fā)性、傳遞的快速性與廣泛性，而且這類突發(fā)性事件往往也都會引起人們的高度關(guān)注。如果企業(yè)能夠利用此類事件進(jìn)行企業(yè)宣傳推廣，其效果有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過精心策劃的廣告。

作為麥當(dāng)勞整體公關(guān)策略的一部分，Outbrain:

?贏得媒體覆蓋率提高10%

?借勢突發(fā)事件進(jìn)行事件營銷

?延長媒體報道的時間

Outbrain現(xiàn)在是我們公關(guān)武器的一部分。我們不僅能夠戰(zhàn)略性地將Outbrain用于免費(fèi)媒體;我們也在抓住各種機(jī)會使用Outbrain，并且我們計劃將在今年加大加深和Outbrain的合作，將其用到我們的更多營銷活動中。

——Molly McKenna，美國麥當(dāng)勞的公共關(guān)系主管

Outbrain洞察

由于奧特曼在各大平臺上擁有巨大流量，麥當(dāng)勞與奧特曼IP進(jìn)行的品牌聯(lián)合推廣收獲了巨大成功。Outbrain作為全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和信息流原生廣告平臺和優(yōu)秀的合作伙伴，將為麥當(dāng)勞的營銷策略提供全力支持，創(chuàng)造更多營銷成功案例。希望在今年的合作中能夠產(chǎn)出更多創(chuàng)意策略，迎來新一輪的勝利。

關(guān)于Outbrain

全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺

Outbrain（納斯達(dá)克股票代碼：OB）是全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺，我們的技術(shù)可以每天向全球7000多個優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的消費(fèi)者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年，總部設(shè)在紐約，并在全球17個城市設(shè)有辦公室。

關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞,市場營銷,借勢營銷,跨境

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