主頁(yè)被封？開(kāi)戶被拒？Facebook廣告資產(chǎn)“穩(wěn)定”才是王道！-ESG跨境

最近Facebook可是讓各位廣告主叫苦不迭！

封戶、拒登都已經(jīng)成了小事兒，甚至拿錢(qián)開(kāi)戶被拒也成了家常便飯，主頁(yè)更是被封的沒(méi)有脾氣。

四海都有一種錯(cuò)覺(jué)，以為是Q4的旺季來(lái)了呢！一戶難求的盛況，討論話題從“怎么起量”變成“怎么能不封戶”已經(jīng)不足為奇。

圈子內(nèi)也流傳著“劃水的方式有很多種，讓自己的主頁(yè)封掉則是看似合理的一種”的打趣表情包。

本期內(nèi)容，四海將帶領(lǐng)各位廣告主一起來(lái)學(xué)習(xí)：在動(dòng)蕩時(shí)期，如何保護(hù)自己的廣告資產(chǎn)不被波及，降低損失！本文內(nèi)容主要從BM、主頁(yè)、個(gè)人號(hào)、廣告賬戶、落地頁(yè)、廣告六個(gè)方向解讀。

主頁(yè)

確保一個(gè)域名（推廣鏈接）對(duì)應(yīng)一個(gè)Page（粉絲頁(yè)），多余的Page（粉絲頁(yè)）請(qǐng)立即關(guān)閉發(fā)布狀態(tài)，如果我們需要投放不同類目的產(chǎn)品或者地區(qū)，需要兩個(gè)Facebook公共主頁(yè)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不一致才可以。

在我們想要?jiǎng)?chuàng)建新的公共主頁(yè)時(shí)，一定要檢查之前是否創(chuàng)建過(guò)違規(guī)的主頁(yè)。如果有違規(guī)的主頁(yè)，一定要申訴我們的主頁(yè)，強(qiáng)行創(chuàng)建新的主頁(yè)也會(huì)有被封的風(fēng)險(xiǎn)。

Facebook會(huì)以主體來(lái)看主頁(yè)，粉絲頁(yè)是跟主體相關(guān)聯(lián)的，一旦一個(gè)主體下面有unpublish的粉絲頁(yè)系統(tǒng)都會(huì)報(bào)錯(cuò)。所以可以嘗試分開(kāi)主體進(jìn)行開(kāi)戶，粉絲頁(yè)如果掛了就棄用那個(gè)粉絲頁(yè)的主體，然后將粉絲頁(yè)永久移除（有14天的緩沖期）

刪掉Page（粉絲頁(yè)）中的違規(guī)貼文，保證內(nèi)容合規(guī)，維護(hù)好用戶評(píng)論處理好差評(píng)

完善優(yōu)化Page（粉絲頁(yè)）內(nèi)容，內(nèi)容風(fēng)格等確保和網(wǎng)站產(chǎn)品一致，絕不盜圖，絕不發(fā)布和網(wǎng)站產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容

移除Page或者廣告賬戶中不必要的個(gè)人號(hào)，避免因?yàn)橹黜?yè)或賬戶被封，關(guān)聯(lián)個(gè)人號(hào)及其他主頁(yè)&BM

Page保持活躍并于粉絲互動(dòng)，以運(yùn)營(yíng)朋友圈的心態(tài)去運(yùn)營(yíng)FacebookPage，每周最好發(fā)2-3次正常的post，同時(shí)保證page評(píng)分

一個(gè)常見(jiàn)的掛掉的原始因?yàn)閿U(kuò)量太快，但是發(fā)貨不夠及時(shí)，最后page的反饋就崩了

廣告賬戶

確保付款設(shè)置為自動(dòng)付款，保證賬單即時(shí)付掉

廣告賬戶本身越多越好，拿到廣告賬戶一定要用，如果一個(gè)賬戶60天內(nèi)無(wú)任何花費(fèi)的話那賬戶會(huì)被Facebook封掉，暫時(shí)不用的也一定要低預(yù)算的跑一個(gè)pagelike這類的廣告，讓廣告賬戶保持活躍

申訴或刪除現(xiàn)有的違規(guī)廣告，如果你的廣告賬戶里有disapprove的廣告，雖然沒(méi)有在花錢(qián)，但留著是對(duì)BM和廣告賬戶的極大的威脅，要么申訴要么刪除

經(jīng)常關(guān)注你的賬號(hào)的質(zhì)量，每天看一下有沒(méi)有賬號(hào)或者BM開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題：business.facebook.com

個(gè)人號(hào)

登陸賬號(hào)需注意的是，一個(gè)瀏覽器必須只能存有一個(gè)賬號(hào)信息，可用多個(gè)瀏覽器的備養(yǎng)多個(gè)賬戶，谷歌瀏覽器有新建用戶的功能，一個(gè)用戶里對(duì)應(yīng)一個(gè)賬戶，一一對(duì)應(yīng)，成功登錄后，一周之內(nèi)不建議開(kāi)啟雙重驗(yàn)證；

確認(rèn)舊賬號(hào)找不回后再重新注冊(cè)，刪除瀏覽器緩存和cookie，或者重新?lián)Q臺(tái)電腦注冊(cè)。對(duì)同一個(gè)IP地址，冷卻時(shí)間建議最少在24小時(shí)以上，連續(xù)頻繁的操作只會(huì)讓你的賬號(hào)和IP一同進(jìn)入小黑屋。

不要每個(gè)號(hào)用同樣的資料,包括頭像，同一個(gè)人都不行。

不要一次性全部更改自己的敏感信息，比如姓名、頭像、生日、聯(lián)系方式和一些重要的隱私設(shè)置，如果進(jìn)行大幅度同時(shí)修改，會(huì)引起Facebook的登錄驗(yàn)證或者其他驗(yàn)證

短時(shí)間內(nèi)不要大規(guī)模操作，包括群發(fā)相同的信息給好友或者陌生人，頻繁加好友（尤其是有了警告提示之后不收手），頻繁加小組，頻繁登錄退出等等。只需要記?。憾虝r(shí)間內(nèi)（比如幾分鐘）進(jìn)行某一頻繁重復(fù)動(dòng)作，一定會(huì)引起賬號(hào)安全問(wèn)題，因?yàn)镕acebook是社交平臺(tái)，在乎用戶體驗(yàn)，這樣的動(dòng)作它會(huì)懷疑是機(jī)器人或者爬蟲(chóng)。所以，在賬號(hào)初期階段，希望你像一個(gè)正常人一樣去操作

切勿發(fā)布發(fā)布大量垃圾信息、廣告，色情暴露內(nèi)容，影響用戶體驗(yàn)；**資訊、恐怖暴力、違禁品、侵犯產(chǎn)權(quán)、違法內(nèi)容，是高壓線，會(huì)被永封

BM

除了主要的BM外，創(chuàng)建一個(gè)新的BM做備用。你可以把主要的資產(chǎn)比如像素、受眾等都放在一個(gè)BM里面，然后授權(quán)給其他的BM使用,這個(gè)存放資產(chǎn)的BM只投一點(diǎn)點(diǎn)如pagelike這種肯定不會(huì)有問(wèn)題的廣告，這樣可以相對(duì)保證你的資產(chǎn)安全

在你的BM里激活2-factorauthentication

把一些不必要在這個(gè)BM里的人都移除，避免其他人的廣告賬戶或BM違反了Facebook的政策導(dǎo)致你的BM受到連帶影響

每個(gè)BM必須保證有兩個(gè)以上的Admin,以防萬(wàn)一一個(gè)個(gè)人號(hào)掛掉后整個(gè)BM沒(méi)有Admin管理的情況

落地頁(yè)

落地頁(yè)的加載時(shí)間在3秒內(nèi)比較好，部分能延長(zhǎng)到4秒，但是盡量越快越好

你的落地頁(yè)的內(nèi)容要和你的廣告高度匹配，如果很多用戶點(diǎn)擊廣告到你的落地頁(yè)只待幾秒就離開(kāi)了，那Facebook可能會(huì)判定你為pooruser experience ，對(duì)你的廣告及賬戶是很不利的

不要放一個(gè)單純的沒(méi)有其他按鈕的頁(yè)面，F(xiàn)acebook不喜歡用戶進(jìn)到一個(gè)死胡同頁(yè)面，這類頁(yè)面也容易被判為pooruser experience

認(rèn)證自己的網(wǎng)址：developers.facebook.com

查看自己的網(wǎng)址是否被列入黑名單：developers.facebook.com

保證你的網(wǎng)址是安全的，F(xiàn)acebook和mywot.com/這個(gè)網(wǎng)站合作來(lái)看某個(gè)網(wǎng)址是否安全，如果某網(wǎng)站在mywot上被標(biāo)記為不安全的話，那么這個(gè)網(wǎng)站上的廣告可能不能通過(guò)

確保你的落地頁(yè)能夠正常打開(kāi)，正常運(yùn)作，否則你的廣告也會(huì)被很快停掉

不要放虛假的倒計(jì)時(shí)和限量小插件，并且在你的落地頁(yè)發(fā)現(xiàn)的話，很可能會(huì)停你的廣告，也會(huì)把你的頁(yè)面停掉

避免網(wǎng)站里有錯(cuò)誤頁(yè)面（404.403等）

避免有PDF或者JPEG文件的頁(yè)面

避免需要用戶下載才能額外的程序或軟件才能訪問(wèn)內(nèi)容的頁(yè)面

不要從廣告直接引導(dǎo)用戶到一個(gè)封閉的Facebook群

確保落地頁(yè)的高質(zhì)量，不要有廣告彈窗或其他鏈接分裂，頁(yè)面保持干凈

確保落地頁(yè)內(nèi)容清晰并帶有明確的導(dǎo)航

不要誘導(dǎo)點(diǎn)擊

內(nèi)容和品牌必須與廣告一致

避免引導(dǎo)用戶到中間頁(yè)上，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的不是所推產(chǎn)品的落地頁(yè)。例如：廣告賣的是鞋，落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)到的是賣衣服的鏈接，與廣告內(nèi)容不符。

廣告

????重點(diǎn)注意：

一樣的廣告素材，用多個(gè)廣告賬戶在推，算作違規(guī)

多級(jí)分銷：推廣賺錢(qián)機(jī)會(huì)的廣告必須詳細(xì)說(shuō)明相關(guān)的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)模式，且不得推廣投資少回報(bào)快的業(yè)務(wù)模式，包括多層次傳銷

????推廣網(wǎng)站：

產(chǎn)品無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，復(fù)制粘貼正規(guī)支付渠道公司的logo，實(shí)際無(wú)法點(diǎn)擊及使用支付方式非此支付渠道；

不得使?巨?的折扣吸引?戶點(diǎn)擊，且?站內(nèi)多數(shù)為仿冒?牌的眼鏡及飾品等；

電商?站地址為亂碼或域名過(guò)于簡(jiǎn)單（如www.qwe123等）且?站內(nèi)容質(zhì)量低，?站設(shè)計(jì)及圖?明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺(tái)?站；

網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品展示模特不可過(guò)分暴露肌膚或**，不得出現(xiàn)個(gè)人身體部位（如腹肌、臀部 或胸部）的特寫(xiě)圖片；

網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品詳情不得出現(xiàn)效果的前后對(duì)比圖，不得出現(xiàn)夸大效果或承諾的描述，如xx天達(dá)到xxx效果。

????假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

推廣產(chǎn)品不得涉及有第三方侵權(quán)行為，包括版權(quán)，商標(biāo)權(quán)，隱私權(quán)，形象權(quán)或其他人身權(quán)、所有權(quán)，如：低價(jià)售賣運(yùn)動(dòng)品牌T恤/ 外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；

網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無(wú)關(guān)；

未經(jīng)授權(quán)使用注冊(cè)的電影或者漫畫(huà)中的人物/標(biāo)志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；

推廣產(chǎn)品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內(nèi)容不明確的產(chǎn)品。

溫馨提示

以下APP類型涉及多級(jí)營(yíng)銷無(wú)法投放廣告并且無(wú)法開(kāi)戶：

測(cè)試下載軟件即可獲得線下活動(dòng)及工作機(jī)會(huì)

社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（earn money）

軟件聲稱已經(jīng)有 X 人獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，平均每日可賺 X 金額的錢(qián)

APP 內(nèi)聲稱下載并使用 APP 既可以賺到很多錢(qián)

唱歌軟件APP，文字描述里出現(xiàn)可以收錢(qián)

收集問(wèn)卷APP，手機(jī)完成問(wèn)卷就可以收到各種獎(jiǎng)品，包括現(xiàn)金券、游戲機(jī)等，日進(jìn)斗金或手機(jī)完成幾個(gè)任務(wù)，賺外快，手機(jī)聲稱可以贏錢(qián)，大量金幣撒下畫(huà)面

????加密貨幣APP

可投放，無(wú)投放國(guó)家限制，開(kāi)戶成功后需向FB申請(qǐng)白名單，申請(qǐng)通過(guò)后投放廣告。

????社交/約會(huì)類 Social&dating

1）social：

不得出現(xiàn) love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single 等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼及愛(ài)心圖標(biāo)

不得出現(xiàn)找到了靈魂伴侶mate/約會(huì)/date partner 等描述

不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實(shí)際距離

2）Dating（約會(huì)類 APP 需在開(kāi)戶成功后申請(qǐng)白名單）：

必須僅針對(duì) 18 歲以上的年齡組用戶

不得出現(xiàn) casual encounters（萍水相逢）& hook up （約炮）的字眼，須男女配對(duì)（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用），須免費(fèi)可選（要vip才能看到其他女生-dating 白名單會(huì)不過(guò)），須一對(duì)一匹配（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用）

附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現(xiàn)的真人

3）不得出現(xiàn)成人內(nèi)容的圖片或者視頻**過(guò)多、R溝、性暗示動(dòng)作（看起來(lái)像是躺在床上、坐在床上、看上去沒(méi)有穿衣服or褲子）、聚焦于人體部位（focus on breast）、抖胸、撩頭發(fā)、擺動(dòng)身體、看起來(lái)像在脫衣服、胸部打碼/模糊化胸部、動(dòng)作過(guò)多

????真金游戲（真金**類游戲需在開(kāi)戶成功后申請(qǐng)白名單）

不得推廣在線**；不可在**游戲廣告內(nèi)顯示“取出真錢(qián)”或成功取款賬單；不可通過(guò)大量金幣幣等圖片及視頻素材來(lái)暗示用戶可通過(guò)游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金；

不得推廣在線**游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金；

不得推廣在線**棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶參加游戲贏得大筆 現(xiàn)金的文案- ”立刻加入我們吧! 贏得$xxxx”；

不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及 文案均帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶性質(zhì)；

不得引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)?或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)?進(jìn)?游戲及游戲完 成后?付?戶。

????小說(shuō)/新聞?lì)?APP

廣告展示不得將圖片內(nèi)容**化、小說(shuō)內(nèi)容成人化。特別注意?說(shuō)/閱讀類客戶出現(xiàn)男女過(guò)度親密描述?字及素材

不得出現(xiàn)駭人聽(tīng)聞、驚悚、血腥暴力的內(nèi)容，不得用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題和描述

????角色扮演及射擊游戲

不得游戲畫(huà)面出現(xiàn)直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規(guī)

不得出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫(huà)面→明顯違規(guī)

不得出現(xiàn)游戲人物身體被爆破的殘忍畫(huà)面→明顯違規(guī)

不得出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫(huà)面→明顯違規(guī)

游戲人物不得暴露或著裝性感

????金融類 APP

不得出現(xiàn)快速申請(qǐng)相關(guān)字眼，如：幾分鐘完成申請(qǐng)/5分鐘**/fast loan的文字或畫(huà)面，無(wú)條件快速**或者get money right away 等類型描述；

廣告不得宣傳用以滿足人們下次發(fā)薪之前消費(fèi)所需的發(fā)薪日**、薪水預(yù)支、保釋金服 務(wù)或其他任何短期**（如：大學(xué)費(fèi)用，學(xué)費(fèi)，考試費(fèi)，宿舍費(fèi)，旅行，買(mǎi)書(shū)，自行車**，水電費(fèi)，工資預(yù)支）短期**指借款期限不超過(guò)90天的**；

不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息，廣告視頻不得暗示填寫(xiě)名字及**金額可直接獲得**批準(zhǔn)，廣 告創(chuàng)意中不得直接出現(xiàn)用戶的個(gè)人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功**無(wú)論信用記錄），不得出現(xiàn)直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請(qǐng)用戶提交銀行賬戶）；

必備條件：在落地頁(yè)清晰標(biāo)明APR或利率、在落地頁(yè)面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址、**期限（不適用于抵押**）最短90天，不限制最長(zhǎng)時(shí)間、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對(duì)18歲以上的年齡組用戶

????系統(tǒng)工具類 APP

不得展示不存在、不真實(shí)的功能，如手機(jī)稱重，3D投屏，透視等

不得誤導(dǎo)用戶、不得模仿系統(tǒng)生態(tài)（通知、警告、電量、虛假按鈕）

以上及本次全部?jī)?nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言分享哦~

關(guān)鍵詞：落地頁(yè),廣告,app廣告,功能規(guī)則

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。