新人小白如何入局TikTok？5點(diǎn)技巧教你寫出爆款文案-ESG跨境

新人小白如何入局TikTok？

1、如何寫出爆款文案？

想要寫出爆款文案，首先要明確我們的視頻內(nèi)容是否有吐槽點(diǎn)，如果有，就把槽點(diǎn)提煉進(jìn)行創(chuàng)作。

在視頻的創(chuàng)作以及制作中，前三秒非常重要，這是我們留住用戶，讓大家繼續(xù)往下看的核心。如果大家看我們的視頻和看別人的視頻都一樣，沒有新鮮感沒有被劇情吸引，自然不會(huì)繼續(xù)瀏覽。所以當(dāng)我們在創(chuàng)作視頻時(shí)，可以設(shè)置懸念或者把結(jié)果前置等，讓前三秒的內(nèi)容更加吸引人。

下一個(gè)問題就是如何把精彩內(nèi)容呈現(xiàn)出來呢？分享5點(diǎn)技巧：

1）多使用寫互動(dòng)式文案

比如

·Do you dare to ... 你敢不敢做什么...

·Wil you help me reach my goal?.. 你會(huì)幫助我達(dá)成?標(biāo)嗎？ ...

2）多使用競猜式文案

“how many puppies in the video?”（視頻中一共出現(xiàn)了多少只小狗？），以此引發(fā)觀眾的討論。

3）多使用縮寫

比如英文中的afk=away from keyboard（離開），bs=big smile（大大的微笑），等。

之所以要多使用縮寫，是因?yàn)門ikTok本就是一個(gè)生活化的平臺。如果用了太多的正式寫法，反而顯得很chinglish。

新人小白如何入局TikTok？5點(diǎn)技巧教你寫出爆款文案

4）多使用TikTok中的文本功能

有兩點(diǎn)好處：

①一些很長的文案把它通過TikTok中的文本功能顯示，不會(huì)擠占文案區(qū)的字?jǐn)?shù)，留下空間放標(biāo)簽hashtag——引流第一。

②對于很多搬運(yùn)型“選手”來說，直接搬運(yùn)上傳被判抄襲的風(fēng)險(xiǎn)很大，多用文本功能，既可以讓視頻變得“不一樣”，又增加了視頻編輯的時(shí)間——讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)認(rèn)真發(fā)布的玩家，增加權(quán)重。

不過要注意，視頻中的文案是搜索不到的，所以重要的關(guān)鍵詞還是要放在文案區(qū)和標(biāo)簽上。

5）多借鑒同類目以及大v的視頻文案

比如運(yùn)營美妝類目的，建議把TikTok中那些美妝大號找到，然后把他們的熱門視頻的文案搜集起來，再加上自己的一些好的文案，形成文案庫。

等到要發(fā)新視頻的時(shí)候，就可以輕松地取而用之，既快又能保證效果。

2、如何通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)賬號運(yùn)營？

一條視頻是否能上熱門，幾個(gè)核心的關(guān)鍵指標(biāo)是：完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率。

完播率=平均播放時(shí)長/視頻時(shí)長

點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量

評論率=評論量/播放量

轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量

關(guān)注率=粉絲量/播放量（或者粉贊比點(diǎn)贊數(shù)/粉絲量）

這些指標(biāo)大部分都可以從TikTok后臺pro賬戶的數(shù)據(jù)分析中計(jì)算得出。

系統(tǒng)實(shí)際的評估指標(biāo)及指標(biāo)定義應(yīng)該比我們理解的復(fù)雜很多，比如，完播率可能會(huì)區(qū)分15s以內(nèi)短視頻及長視頻，可能會(huì)綜合考慮重復(fù)播放次數(shù)、未完成播放用戶數(shù)占比等等。

新人小白如何入局TikTok？5點(diǎn)技巧教你寫出爆款文案

深入理解用戶反饋（CPA）數(shù)據(jù)：

完播率：不僅僅是視頻的播放完成率，還有用戶多次播放的數(shù)據(jù)，重復(fù)播放次數(shù)也會(huì)加入基數(shù)分值。

點(diǎn)贊率：影響推薦，點(diǎn)贊是源自用戶對內(nèi)容的認(rèn)可、犒賞、收藏的表達(dá)方式。

評論率：不僅包含用戶評論數(shù)量，還包含用戶查看評論數(shù)量，評論點(diǎn)贊數(shù)量。

轉(zhuǎn)發(fā)率：不同渠道的轉(zhuǎn)發(fā)，包含是否在評論里@好友。

粉絲量：包含現(xiàn)有粉絲量，新增關(guān)注粉絲量以及去關(guān)粉絲量，幾種分值算法。

進(jìn)入主頁：通過作品進(jìn)入用戶主頁也有加分，預(yù)覽其他作品數(shù)量及次數(shù)，還額外關(guān)系賬號權(quán)重。

查看音樂：通過作品查看音樂也會(huì)有基數(shù)，以及背景音樂是否原生。

以上幾個(gè)指標(biāo)，哪個(gè)最重要呢？

從以上的邏輯分析來說，用戶數(shù)及用戶觀看時(shí)長是平臺目前最看重的兩個(gè)指標(biāo)，那對應(yīng)下來，就是完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

而從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，完播率是目前最為重要的指標(biāo)，而且遠(yuǎn)比其他互動(dòng)指標(biāo)重要得多。也就是說，一條視頻如果完播率很高，即便互動(dòng)數(shù)據(jù)很差，也可以被持續(xù)推薦。

而一條視頻如果出現(xiàn)互動(dòng)數(shù)據(jù)很好，但完播率低的情況，是有很大概率不會(huì)被推薦的。這里提供兩個(gè)真實(shí)案例，都是互動(dòng)數(shù)據(jù)很差，結(jié)果有近百萬的播放量。

要說明的是，并不是完播率高的視頻就一定會(huì)被推薦，系統(tǒng)的算法是綜合評估各項(xiàng)指標(biāo)加權(quán)計(jì)算的。所以只能說完播率高會(huì)提高視頻被推薦的概率。

3、如何解決零播放及視頻限流掉粉問題？

“為什么TikTok新賬號發(fā)的視頻都是0播放？”

“怎么我TikTok發(fā)的視頻被限流，沒有流量推薦都是零播放？”

這個(gè)問題是每個(gè)TikTok新老玩家必定會(huì)遇到的，特別新手遇到后不知道怎么去處理，那么，究竟是什么原因?qū)е耇ikTok視頻0播放？以及如何解決限流0播放呢？

導(dǎo)致0播放一般分為以下3種情況：

a）新號審核延遲

顧名思義，就是很多新賬號都會(huì)出現(xiàn)的視頻審核問題，其實(shí)這是平臺算法的問題，很多新賬號首次發(fā)視頻都會(huì)遇到新號視頻審核。

所以如果是新賬號首次發(fā)視頻，沒有任何流量推薦，先不要慌！

你的賬號可能什么問題都沒有，就是一個(gè)簡單的視頻審核，只需等待大約幾個(gè)小時(shí)，如果視頻沒有什么內(nèi)容違規(guī)，就可以看到有流量推送了。

后續(xù)，只要你發(fā)的視頻持續(xù)一段時(shí)間都沒有出現(xiàn)問題，就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送，就是每次發(fā)視頻就馬上有流量推送。

（另外，不單單新號，如果你的老帳號之前出現(xiàn)過多次違反TikTok社區(qū)規(guī)則的現(xiàn)象的話，后續(xù)新發(fā)的時(shí)候也可能觸發(fā)審核機(jī)制，延遲推送流量）

b）系統(tǒng)環(huán)境問題

為了讓大家更加清晰去做一次全面的系統(tǒng)環(huán)境自檢，大家可以根據(jù)下面的表格，依次去自我環(huán)境檢查，看是否有配置好。

新人小白如何入局TikTok？5點(diǎn)技巧教你寫出爆款文案

c）視頻內(nèi)容問題

目前絕大多數(shù)國內(nèi)玩家都是以搬運(yùn)為主，如果做不到深度剪輯，就會(huì)遇到被TikTok判定為重復(fù)搬運(yùn)，沒有流量推薦，直接出現(xiàn)0播放。

TikTok平臺更加鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻，而且會(huì)優(yōu)先扶持。所以出現(xiàn)0播放的時(shí)候，要重新檢查自己剪輯的方式，最常見的就是做鏡像翻轉(zhuǎn)、掐頭去尾、、畫中畫、裁剪畫面、加特效，增減幀數(shù)、加蒙版、加濾鏡、變速、縮放、加文案、刪除背景音，改音樂等，看自己偽原創(chuàng)是否能做到位，如果可以的話，盡可能增加剪輯操作的步驟及手法。

兩步教你解決限流零播：

從上面的介紹我們可以知道導(dǎo)致TikTok零播放的因素真的很多，那我們?nèi)绾蝸頇z測并解決這個(gè)問題呢？

只需要兩步，其原理就是通過一次簡單的熱門視頻合拍來判斷是否視頻內(nèi)容問題還是環(huán)境配置問題：

a）創(chuàng)建合拍Duet

首先合拍也不是隨便選個(gè)視頻就進(jìn)行合拍，建議要選擇符合這幾個(gè)條件的視頻進(jìn)行合拍（藍(lán)V認(rèn)證，真人出鏡，粉絲量超過1M，視頻發(fā)布在1天以內(nèi)）

合拍入口如下：選擇熱門視頻-右下角分享Share按鈕-合拍Duet-進(jìn)入合拍（合拍功能就跟國內(nèi)某音的合拍一樣，隨便拍一下自己身邊的事物即可）

b）合拍的視頻是否破除0播放

上一步的合拍完成后，在接下來的24小時(shí)，觀察合拍的視頻是否有流量推送，突破0播放，如果視頻突破了0播放，則說明此時(shí)的手機(jī)系統(tǒng)環(huán)境配置沒有問題，前面出現(xiàn)0播放是因?yàn)槟阒暗囊曨l內(nèi)容問題導(dǎo)致的；

如果合拍還是沒有突破0播放，說明環(huán)境是有問題的，你無論搬運(yùn)視頻還是做原創(chuàng)，都沒有任何流量推薦，需要重新按照上面的環(huán)境自檢表，重新做號偽裝環(huán)境配置，并重新起新號測試。

好了，今天就和大家分享到這里了，下期會(huì)給大家?guī)砀嗟母韶洝?/p>

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關(guān)鍵詞：TikTok,海外營銷,視頻文案

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