跨境電商：2022年海外社媒營銷趨勢分析！-ESG跨境

科技的發(fā)展加之疫情影響，線上交流開始頻繁，社交媒體占據(jù)人們大部分碎片時間，網(wǎng)上購物也變的多了起來。而隨著社交媒體流量的爆發(fā)，也為跨境電商帶來了全新的引流渠道。通過社交媒體，賣家不僅可以實現(xiàn)銷量的提升，還能更好地塑造品牌。

NoxInfluencer預(yù)測，到2025年，依托于社交媒體的購物渠道將成為一個價值1.2萬億美元的新賽道。

2022年海外社交媒體營銷趨勢

一、TikTok的崛起

TikTok已經(jīng)崛起，它在社交媒體行業(yè)顯示出日益增長的主導(dǎo)地位。在高度個性化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持下，TikTok可以幫助品牌獲得曝光，希望與消費者建立聯(lián)系的品牌需要對TikTok有所了解。

Tiktok自問世以來，便備受各國各界關(guān)注，2021年TikTok下載量突破30億，月活用戶超10億，成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，也反映了用戶的時間分配越來越趨向視頻化。

二、社交電商飛速發(fā)展

在社交電商1.0時代，商家基本是通過社媒導(dǎo)流到電商平臺上，實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，但是隨著社交媒體平臺的在線支付功能的完善，越來越多的KOL（網(wǎng)紅）通過個人主頁去帶貨，消費者也逐漸習(xí)慣在社媒上直接購買，社交電商也逐漸走向2.0時代，社媒和電商的界限會越來越模糊。

三、個性化

雖然個性化是全球技術(shù)趨勢，但它在社交媒體上的采用卻是最近才出現(xiàn)的。品牌可以根據(jù)自己的喜好為盡可能多的客戶群個性化他們的社交媒體廣告。

社交媒體平臺提供的高級定位和自定義選項，可以讓品牌在合適的時間向合適的人展示廣告。

四、直播的興起

這個在國內(nèi)早已成熟的賽道，也在海外漸漸發(fā)展起來。

2022年，跨境直播電商這塊“蛋糕”到底有多大？據(jù)NoxInfluencer營銷總監(jiān)Darren介紹，2022年將是中國跨境直播電商的元年，預(yù)計2022年市場規(guī)模將超過一千億元，同比增長率高達210%。

目前 Facebook、TikTok和Pinterest都已經(jīng)支持直播帶貨功能，亞馬遜也計劃推出amazon live。

五、網(wǎng)紅營銷逐漸成熟

隨著社交媒體的影響力不斷增長，網(wǎng)紅營銷逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。新規(guī)則增加了對網(wǎng)紅的監(jiān)管和責(zé)任，通過時許多網(wǎng)紅也獲得了巨大的用戶群和用戶粘性。Influencer Marketing Hub 2021年的調(diào)研報告顯示，67%的受訪者使用Instagram進行網(wǎng)紅營銷。

六、元宇宙

作為近年來最火的概念，全球各大企業(yè)紛紛入局。元宇宙+社交被看成是未來社交的新模式。元宇宙對傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字擬真空間”，借助技術(shù)手段創(chuàng)造的新數(shù)字空間，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式。

社交媒體的發(fā)展不斷重新定義著我們溝通、學(xué)習(xí)以及與不同社區(qū)聯(lián)系的方式。就在幾年前我們還習(xí)慣于依賴像亞馬遜、淘寶這樣的集成平臺購物，但是很快社交媒體的進步就又重新定義了我們的購物方式。

“社交媒體營銷，必然要迎合社交媒體平臺的發(fā)展趨勢，對跨境電商而言，只有順應(yīng)趨勢才能在風(fēng)云變幻的市場中立于不敗之地?！盢oxInfluencer營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

關(guān)鍵詞：行業(yè)動態(tài),營銷/促銷,TikTok

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