2022年TikTok正在測試站內(nèi)搜索廣告-ESG跨境

數(shù)字廣告專家David Herrmann表示， TikTok 目前正在測試一種讓廣告商通過搜索結(jié)果接觸受眾的方式。

圖片來源：Twitter截圖

Hermann 補充說，在廣告商開始在搜索結(jié)果中投放廣告后，他們將能夠提取已轉(zhuǎn)化廣告的搜索詞。他建議列出這些搜索詞，然后將它們用作表現(xiàn)最好的 TikTok 的標(biāo)題，以吸引新的觀眾。

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這一功能的推出讓廣告商們能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在消費者們。能夠點擊進(jìn)廣告的將會是已經(jīng)輸入過、主動搜尋產(chǎn)品的用戶，這些用戶往往會對產(chǎn)品更有興趣，更有購買意圖。

除此之外，TikTok 還將為廣告主提供“搜索詞列表”。商家可以提取已轉(zhuǎn)化廣告的搜索詞，查看各個搜索詞的CPM（千次曝光成本）。

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TikTok 搜索廣告提供了一個新的機(jī)會，可以以高購買意愿出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。TikTok 一直是一個有影響力的平臺，可以將許多品牌和產(chǎn)品的觀點轉(zhuǎn)化為銷售。看看標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt，它獲得了十幾億的瀏覽量。

圖片來源：TikTok.com

雖然TikTok給創(chuàng)作者們提供了打賞、創(chuàng)作者基金等等的變現(xiàn)方式，但是他們在Instagram 和 Youtube等平臺上的收入不相上下，TikTok作為新平臺還是沒能冒頭。

TikTok完善其廣告營銷套件可以說是迫在眉睫。

這也是TikTok正在開發(fā)更長的視頻的功能，提供利潤更高的合作方式去擴(kuò)大平臺創(chuàng)作者獲利的原因。

擴(kuò)張搜索廣告成了TikTok更大的獲利方式的目標(biāo)。

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