TikTok如何運(yùn)用算法的邏輯提高視頻權(quán)重？-ESG跨境

TikTok算法邏輯

TikTok算法的本尊自然是無(wú)從知曉，但可以確定的是，算法的目的是契合用戶的興趣推薦內(nèi)容。TikTok算法會(huì)主要根據(jù)以下維度向用戶推薦視頻：

·視頻贊、評(píng)論、分享、完播率、不感興趣的點(diǎn)擊量以及復(fù)看次數(shù)；

·主題。TikTok會(huì)根據(jù)用戶的興趣對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類，當(dāng)主題影響力被系統(tǒng)捕捉到，視頻權(quán)重也會(huì)相應(yīng)提高；

·設(shè)備設(shè)置。算法能識(shí)別用戶的設(shè)備設(shè)置，如視頻發(fā)布地點(diǎn)、語(yǔ)言；

·音頻。當(dāng)一個(gè)視頻嵌入了流行的歌曲或音效時(shí)，越有可能被推薦給更多的受眾；

·標(biāo)簽和標(biāo)題關(guān)鍵詞；

TikTok補(bǔ)充說(shuō)道，一個(gè)強(qiáng)有力的指標(biāo)是視頻的完播率，如果用戶從頭到尾把視頻觀看完整，那么這就是說(shuō)明視頻極具吸引力的信號(hào)之一。相對(duì)于視頻發(fā)布者與觀看者是否同屬于一個(gè)地方這個(gè)維度，權(quán)重還要更大些。這些指標(biāo)為T(mén)ikTok向用戶推薦視頻提供了非常有力的參考。

TikTok表示，無(wú)論粉絲數(shù)量，或是賬戶以往是否發(fā)布過(guò)出圈、爆火的視頻，都不是影響系統(tǒng)推薦的最直接因素。這也意味著，即使一個(gè)UP主只有為數(shù)不多的粉絲，或者從未在TikTok上發(fā)布過(guò)視頻，TikTok都會(huì)一視同仁。

為什么有些TikTok視頻能病毒式爆火？

TikTok的算法也一直在學(xué)習(xí)用戶行為，并隨之做出改變。根據(jù)對(duì)算法原理的了解，列出以下5種優(yōu)化方向：

·開(kāi)篇3秒鐘內(nèi)吸引到觀眾

完播率和復(fù)看率的權(quán)重是比較指標(biāo)，視頻迎合了那些注意力集中時(shí)間短的用戶而被反復(fù)觀看，從而形成出圈的效應(yīng)，正因?yàn)槿绱?，視頻能否在3秒內(nèi)吸引到用戶這單是至關(guān)重要的。?

·專攻一個(gè)利基市場(chǎng)；

利基市場(chǎng)的選擇也會(huì)對(duì)算法形成比較大的影響。UP主越是分享與利基市場(chǎng)相關(guān)的視頻，TikTok算法就越能識(shí)別到視頻內(nèi)容的專業(yè)性，并開(kāi)始為用戶進(jìn)行專門(mén)的推薦。 思考能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生最佳共鳴的內(nèi)容主題，用上與內(nèi)容最為契合的標(biāo)簽，當(dāng)有價(jià)值的優(yōu)秀內(nèi)容被制作出來(lái)，用戶也自然會(huì)找上門(mén)。 比如說(shuō)，一名Instagram營(yíng)銷顧問(wèn)發(fā)布視頻時(shí)可帶上#instagramtips、#smmtips或#socialmediamarketing等標(biāo)簽。

·抓住熱門(mén)的bgm；

TikTok的算法傾向于支持使用熱門(mén)bgm的視頻，所以需要趁熱打鐵，抓住趨勢(shì)。有幾種方法可以找到熱門(mén)音樂(lè)。首先，瀏覽TikTok，看看哪些音頻被一些視頻反復(fù)使用，如果認(rèn)為音頻的熱度是足夠的，那么點(diǎn)擊音樂(lè)，即可查看有多少用戶使用同樣的音頻制作視頻。如果使用該音頻的只有少數(shù)幾個(gè)視頻，那其實(shí)是件好事，可以著手制作契合該節(jié)奏的視頻，先聲奪人。

在TikTok上尋找bgm的另一個(gè)方法是通過(guò)視頻編輯器。按下屏幕底部的加號(hào)圖標(biāo)，點(diǎn)擊 “添加聲音”，滾動(dòng)即可瀏覽正在流行的內(nèi)容。

·嘗試新功能

TikTok會(huì)鼓勵(lì)用戶和UP主積極嘗試新功能，成為“測(cè)試版”用戶，在內(nèi)容獲取層面將起到更大的作用。TikTok在視頻發(fā)布時(shí)，會(huì)強(qiáng)調(diào)使用什么樣的工具和功能來(lái)編輯視頻。留意新功能的發(fā)布，有可能從而獲得更高的知名度。

·內(nèi)容“可視化”

為了確保更長(zhǎng)的觀看時(shí)長(zhǎng)，重點(diǎn)是創(chuàng)建淺顯易懂的內(nèi)容，當(dāng)然眾口難調(diào)，最簡(jiǎn)單的方法是添加字幕，方便靜音的用戶能通過(guò)閱讀了解到視頻內(nèi)容。受眾越廣泛，觀看時(shí)間越長(zhǎng)。

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