怎么優(yōu)化listing提高PPC排名-ESG跨境

如何優(yōu)化大家的亞馬遜listing，以更好地吸引目標(biāo)購物者以及提高排名，并使整個店面實現(xiàn)一致的風(fēng)格。

任何產(chǎn)品廣告成功的基礎(chǔ)都建立在一套強大且為產(chǎn)品服務(wù)的關(guān)鍵詞研究之上。無論你以前是否做過，這都不重要。如果打算在Amazon PPC上運行廣告，你將需要一組新的。我們可以在listing中使用這些數(shù)據(jù)。

如前所述，亞馬遜已經(jīng)聲明他們會分析我們的關(guān)鍵詞列表。因此，我們需要把每一個提及的關(guān)鍵詞都與自己的產(chǎn)品和市場100%相關(guān)。如果包含了一些無關(guān)的關(guān)鍵字，那么將會為它們進行自然排名。

舉個例子在銷售頭戴式耳機時提到的“耳機”。提到一次是可以的，但重復(fù)提到它只會為你的耳機列表提供排名。如果有人搜索不太容易會被轉(zhuǎn)化。

一旦你有了一組關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，就需要把它從。首先，需要挑選出10個左右搜索量各不相同的主要關(guān)鍵詞。

這一組關(guān)鍵詞嚴(yán)格適用于無線頭戴式耳機(帶有降噪和麥克風(fēng)):

一些常見的被排除在此列表之外的關(guān)鍵詞包括：earphones, headset, wired, and branded keywords。

還有很多其他低搜索量的關(guān)鍵詞，你可以在其他地方找到，但這個主要集合對你的亞馬遜標(biāo)題和要點很重要。

，因為它在你的產(chǎn)品分類中占據(jù)了。它需要包含搜索量最高的關(guān)鍵詞，但也需要足夠短，以迎合手機端用戶。

根據(jù)上面提供的數(shù)據(jù)集，理想的標(biāo)題如下:

<品牌名> Bluetooth Headphones – Wireless Headphones with Microphone – Over Ear, Noise Cancelling Headphones – <顏色>

這將挑選出搜索量最大的關(guān)鍵詞，同時也提到了產(chǎn)品特色。

當(dāng)我們想要將這些關(guān)鍵字添加到自己的五點描述中，這就變得有點困難了，因為我們要避免重復(fù)使用這些關(guān)鍵詞，免得讓人覺得我們在“關(guān)鍵詞填充”。相反，我們可以將一些關(guān)鍵詞組合在一起(它們提到相同的功能)，然后選擇搜索量最高的一個:

這6個關(guān)鍵詞提到了所有關(guān)鍵特征和關(guān)鍵詞的變化，可以插入到五點描述中，這比試圖提到或重復(fù)10個關(guān)鍵詞要容易得多。你還應(yīng)該從關(guān)鍵詞研究列表中插入一些長尾關(guān)鍵詞，但只用提到它們一次。

對于以上6個關(guān)鍵詞，盡量重復(fù)搜索量最高的詞語。將此與長尾關(guān)鍵詞相結(jié)合(只重復(fù)一次)，最后，我們將擁有一套針對銷售無線耳機的高度優(yōu)化的五點描述。

了解要包含哪些關(guān)鍵詞是一回事，但是你需要以邏輯的方式將它們包含在listing中，以幫助購物者輕松找到有關(guān)你產(chǎn)品的信息。

當(dāng)購物者訪問你的產(chǎn)品頁面時，他們想確認這是否是他們想購買的產(chǎn)品。也就是說，它是否具有特定的功能以符合他們心目中的特定期望，不管是價格還是社會證明等其他因素。

因此，當(dāng)寫這5個要點時，考慮購物者可能想知道的信息類型是很重要的。這很容易做到，我們可以著眼于產(chǎn)品的，以如下格式為例:

BLUETOOTH HEADPHONES-插入大約兩句話談?wù)撨@個功能

NOISE CANCELLING HEADPHONES-插入大約兩句話談?wù)撨@個功能

HEADPHONES WITH MICROPHONE-插入大約兩句話談?wù)撨@個功能

SMARTPHONE COMPATIBLE-插入大約兩句話談?wù)撨@個功能

COMFORTABLE OVER-EAR HEADPHONES-插入大約兩句話談?wù)撨@個功能

通過使用我們列表中最好的關(guān)鍵詞作為大寫單詞特征的一部分，我們已經(jīng)重復(fù)了關(guān)鍵詞一次，雖然重復(fù)搜索量最高的關(guān)鍵字可以不止一次，但盡量包括長尾關(guān)鍵字，不要包含和產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞，要保持關(guān)鍵詞對產(chǎn)品和關(guān)鍵詞研究的高度針對性。

作為優(yōu)化listing的一部分，我們應(yīng)該記住：。如果你的文本超過3行，可以考慮把你的要點縮短，使其更簡潔。

在發(fā)布關(guān)鍵詞之前，是有必要的。網(wǎng)上有很多工具，或者服務(wù)提供商可以提供低費用的服務(wù)。這有助于防止發(fā)布的內(nèi)容出現(xiàn)錯誤，并提高你的品牌的整體認知度。

最后，采用這種風(fēng)格的listing，并將其映射到您的產(chǎn)品系列中。這就形成了一種一致性，讓消費者覺得他們購買的是一個有信譽的品牌。你所有的產(chǎn)品看起來都很相似，如果他們喜歡你的產(chǎn)品并且想要探索你現(xiàn)有的其他產(chǎn)品，這可以增加消費者的信心。

最后，我們需要優(yōu)化自己的。當(dāng)涉及提高你的自然搜索表現(xiàn)時，描述的權(quán)重是最小的。如果選擇A+內(nèi)容，這同樣是正確的。這實際上只是另一個更詳細討論你產(chǎn)品的機會，并幫你促成銷售。如果你能使用A+，可以使用很多圖片討論產(chǎn)品功能。

如果局限于傳統(tǒng)的描述，請確保使用格式使描述。專注于包含更多的而不是短尾關(guān)鍵詞，因為我們已經(jīng)在標(biāo)題和五點描述中大量使用了主要的關(guān)鍵詞。

后端關(guān)鍵詞是我們最后一次機會來告訴亞馬遜我們想讓產(chǎn)品與哪些關(guān)鍵詞相關(guān)。在這里包含的關(guān)鍵詞不像前端關(guān)鍵詞(標(biāo)題等)的影響力大，但它們?nèi)匀挥杏绊懥Α?/p>

我們需要在主要關(guān)鍵詞之外列出少于 250個字符來描述產(chǎn)品。仍然要盡可能地具有相關(guān)性。例如，“Earphones”不值得包含，但可以考慮使用“Headest”。

找到這些關(guān)鍵詞的一個方法是參考你的，看看搜索量在50 – 500之間的關(guān)鍵詞。任何與我們產(chǎn)品有直接關(guān)系的關(guān)鍵詞在這里都是有價值的，我們可以以任何順序顯示關(guān)鍵詞。避免任何已經(jīng)包含在你的前端的關(guān)鍵詞。

完整的后端關(guān)鍵詞研究可能會花費大量時間，但通過遵循這些通用規(guī)則，你可以創(chuàng)建一個適合你的產(chǎn)品的集合，并幫助Amazon更好地分類listing。

亞馬遜只能“閱讀”你的listing，通過解讀關(guān)鍵詞和分析亞馬遜購物者如何使用它來理解。一個被優(yōu)化很好的listing不僅會幫助listing進行自然排名，還將改善PPC廣告表現(xiàn)，因為亞馬遜可以確定你的listing適合哪些關(guān)鍵詞進行出價。

如果我們沒有以這樣的關(guān)注度來考慮自己的listing，那只會損害我們的自然排名和付費廣告的表現(xiàn)。

（來源：K哥聊出海）

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