Facebook移動(dòng)廣告投放要注意什么？-ESG跨境

Facebook廣告收入中來自移動(dòng)終端的總收入超過90%。用戶訪問Facebook和Instagram的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量正在逐年增加。在投放Facebook移動(dòng)廣告時(shí)，有哪些因素是需要多加注意的呢?

Facebook移動(dòng)廣告投放要注意什么?

1)廣告圖片。

圖片在廣告中的應(yīng)用非常重要和廣泛，尤其是在移動(dòng)設(shè)備中。Facebook曾宣布規(guī)范所有廣告空間的圖片大小，因此廣告商無需創(chuàng)建不同的圖片變體。目前，圖片標(biāo)準(zhǔn)的尺寸比為5:4(垂直略高于寬度)，而方形圖片和視頻通常更適用于移動(dòng)設(shè)備。

2)廣告文案長度。

Facebook擴(kuò)大了廣告圖片的大小，但減少了移動(dòng)設(shè)備圖片上方的廣告文案行數(shù)，從大約7行減少到3行。這意味著你必須在廣告文案的前一兩行抓住用戶的注意力，或者至少讓他們點(diǎn)擊…see more按鈕瀏覽更多的廣告文案。

在Ads manager(廣告管理器)中，您可以預(yù)覽每個(gè)即將發(fā)布的廣告。例如，如果您選擇在所有廣告空間上發(fā)布，您可以輕松查看管理器中的廣告，以修改或優(yōu)化Instagramfed、Facebook newafed、Instagram快速拍攝等位置的顯示效果。您還可以定制每個(gè)顯示位置的廣告外觀，甚至為移動(dòng)終端和桌面終端開發(fā)相同的版本。

3)文案位置。

在PC端廣告顯示位置的圖片下面有一個(gè)標(biāo)題和一個(gè)副標(biāo)題，但在移動(dòng)設(shè)備上沒有。這部分被稱為News fed description(動(dòng)態(tài)新聞描述)，僅適用于PC端。你可以在標(biāo)題下放幾行文本，只顯示在桌面端的動(dòng)態(tài)新聞中。

但是如果你有一個(gè)CTA按鈕(比如Learn more)，它可能會(huì)在移動(dòng)廣告中切斷你的一些標(biāo)題。所以在做廣告之前，一定要預(yù)覽一下你的廣告會(huì)是什么樣子，這樣才能準(zhǔn)確估計(jì)標(biāo)題可能會(huì)被切斷的部分。在大多數(shù)情況下，當(dāng)包含CTA按鈕時(shí)，廣告效果會(huì)更好。當(dāng)然，你也可以測試不包括CTA按鈕的廣告效果，這樣廣告就可以更好地與feed融為一體。

4)考慮投放Instagram。

當(dāng)你選擇在Facebook做廣告時(shí)，你可以把它放在所有系列和展示廣告展示位，包括Instagram、Facebook News feed、Instant articles(即時(shí)文章)等。隨著Instagram的日益普及，平臺(tái)在廣告中的份額越來越大。如果使用所有廣告空間，可以在Ads manager中查看廣告空間的細(xì)分，然后查看廣告的位置。

5)視頻

Instagram快拍對于很多廣告商來說還是很陌生的，所以投放成本也比較低。標(biāo)準(zhǔn)的Instagram快拍廣告最多可以是15秒，但是可以做成輪播廣告，最多可以包含3個(gè)面板，45秒。Instagram會(huì)自動(dòng)拆分，每段連續(xù)發(fā)布15秒。

以上便是Facebook移動(dòng)廣告投放要注意的事項(xiàng)分享，移動(dòng)端廣告已經(jīng)是一種趨勢，投放廣告時(shí)，廣告圖片，廣告文案長度，文案位置等等，都需要做好!

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