TikTok全球營銷趨勢(shì)報(bào)告-ESG跨境

日前，TikTok For Business發(fā)布了洞察TikTok全球流行文化趨勢(shì)的《What's Next》報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年TikTok月活躍用戶超過10億，Top100話題下的平均視頻發(fā)布量已超過2500萬個(gè)。在TikTok上，67%的人認(rèn)為TikTok在激勵(lì)他們購物，同時(shí)，#TikTokMadeMeBuyIt話題的瀏覽量已累計(jì)超74億余次播放。

與此同時(shí)，報(bào)告展示分析了不同區(qū)域的TikTok熱門話題，以幫助出海廣告主了解市場最新內(nèi)容動(dòng)向。從全球熱門垂類表現(xiàn)來看：

1、美妝個(gè)護(hù)用戶最為看重自我關(guān)愛。美妝個(gè)護(hù)社區(qū)渴望展現(xiàn)真我，更關(guān)注真實(shí)且深入的體驗(yàn)，以ASMR(觀看代入感強(qiáng)的視頻時(shí)，獲得身臨其境的感受)為主題的內(nèi)容能幫助品牌對(duì)話該特定群體井與他們建立更深層的情感紐帶。

2021年，TikTok平臺(tái)上，話題#makeup(化妝)在歐洲的視頻播放量超過150億次，話題#oddlysatisfying(奇奇怪怪的治愈感)在北美地區(qū)視頻播放量超過75億次。

2、服裝配飾用戶掀起自我表達(dá)新風(fēng)尚。TikTok服裝配飾愛好者將創(chuàng)意的聲效與視頻編輯結(jié)合，創(chuàng)造性的展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格與獨(dú)特品味。在話題方面，舊物利用和DIY是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。

此外，2021年度服裝配飾類目成長速度最快的話題#boda(婚禮)在歐洲擁有超過3.747億播放量。

3、食品飲料愛好者偏愛分享食譜、烹飪竅門和推薦美食。話題#food(食物)在歐洲地區(qū)播放量超過184億次;而在日本、海合會(huì)地區(qū)，ASMR(觀看刺激視頻時(shí)，獲得的“刺痛感”)、 地區(qū)美食吃播，甚至是廚房收納等主題展示了餐飲分類中娛樂元素的演變;在意大利，大型連鎖店推廣被TikTok食譜帶火的產(chǎn)品;西班牙的餐館也緊跟TikTok的美食趨勢(shì)，以平臺(tái)爆款佳肴為風(fēng)向調(diào)整供應(yīng)菜品。

4、新聞與娛樂類用戶通過TikTok探尋日常娛樂和獲取信息。話題#movie(電影)在東南亞地區(qū)的播放量超過997億次。一些影視制作公司直接將TikTok作為內(nèi)容分發(fā)渠道，從選角、拍攝、制作到播放都為TikTok量身定做，Amazon Prime的“CITéS”系列視頻是首個(gè)專為TikTok創(chuàng)作的系列，12集累計(jì)瀏覽量高達(dá)3200萬。

5、游戲玩家們樂于打破常規(guī)形式，追求創(chuàng)新內(nèi)容。2021年，海外游戲用戶更趨向于結(jié)合游戲設(shè)備裝置、角色扮演等來創(chuàng)造新的內(nèi)容和互動(dòng)模式。游戲視頻下的話題內(nèi)容更豐富，并與體育、動(dòng)漫等內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，圈粉更多來自不同背景的游戲玩家。

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