簡(jiǎn)單四步提升Pinterest有效銷售-ESG跨境

你的Pinterest流量是否下降了？想知道如何鼓勵(lì)更多的pinners與你的內(nèi)容互動(dòng)？今天，Ueeshop將分享四個(gè)技巧，利用Pinterest里的Pinboard和Pin來激發(fā)用戶的參與度。

Pinterest采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動(dòng)加載在頁面底端，讓用戶不斷地發(fā)現(xiàn)新圖片。

Pinterest堪稱圖片版的Twitter，用戶可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他用戶可以關(guān)注，也可以轉(zhuǎn)發(fā)圖片?，F(xiàn)在許多企業(yè)也在Pinterest建立了主頁，用圖片營(yíng)銷旗下的產(chǎn)品和服務(wù)。

Pinterest是通過圖片墻Pinboard發(fā)布圖片，圖片瀑布流展示圖片的新社交網(wǎng)絡(luò)。Pinterest的名字來源很簡(jiǎn)單，是Pin interest的縮寫，Pin就是我們經(jīng)常用的大頭針，釘在掛墻上的留言板上，所以Pinterest這個(gè)網(wǎng)站上也沿用了Pinboard和Pin這兩個(gè)元素，Pinterest主要元素和使用方法：

Pin：把你喜歡的圖片 Pin 到一塊白板（Board）上，類似于做簡(jiǎn)報(bào)

Repin：看到你的好友 Pin 了一張好圖片，你可以把它 Repin 到自己的白板。類似于Twitter中的 Retweet

Share：圖片可以來源于Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)或B2C購(gòu)物網(wǎng)站，也可以被分享到各個(gè)平臺(tái)

Board：相當(dāng)于一本獨(dú)立的相冊(cè)，按照不同的主題和興趣來劃分

許多企業(yè)都在為如何在Pinterest上成功站穩(wěn)腳跟而苦苦掙扎，特別是這一類不生產(chǎn)特別靈活產(chǎn)品，或者提供服務(wù)而不是產(chǎn)品的企業(yè)。

如果你的Pinterest存在停滯，不要將你的帳戶注銷為尚未使用。有一些方法可以重新修改你的個(gè)人資料，以便更好地進(jìn)行宣傳。Ueeshop給出以下提示將幫助你建立一個(gè)更加友好的Pinterest內(nèi)容。

注意：你需要在Pinterest上使用Business帳戶才能獲得全部收益。它為你提供了有用的工具來跟蹤哪些內(nèi)容是從網(wǎng)站上固定下來的。切換到商業(yè)賬戶還可讓你訪問與你的品牌互動(dòng)的Pinterest用戶的分析跟蹤。

1、善用How-To Boards和Pins回答問題

用戶來到Pinterest網(wǎng)站研究各種各樣的東西。如果你能在某一領(lǐng)域樹立自己的權(quán)威，用戶就會(huì)滿懷信心地追隨你，相信你能提供他們所尋求的知識(shí)。

例如在Pinterest上發(fā)布旅行建議內(nèi)容。并非每個(gè)用戶都希望獲得同一地區(qū)的旅行建議，因此他們使用清晰、直接的標(biāo)題來描述pinners可以在哪里找到建議，這樣能夠?yàn)楦鼜V泛的用戶提供服務(wù)。

對(duì)于你自己的營(yíng)銷，預(yù)測(cè)用戶在Pinterest上搜索時(shí)可能遇到的問題并使用這些信息來命名你的boards。這就是為什么在建立你的Pinterest boards之前進(jìn)行適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞研究是非常重要的。

2、聚焦客戶成功案例

如果你的產(chǎn)品圖片在Pinterest上沒效果，可以讓你的客戶幫助你！經(jīng)過客戶的許可，客戶驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容可以表現(xiàn)得非常好。選擇有動(dòng)感的產(chǎn)品照片是非常有幫助的（可以顯示出由實(shí)際客戶正在使用的產(chǎn)品），這樣用戶就可以想象自己正在使用你產(chǎn)品的樣子，比白色背景下的產(chǎn)品圖片效果要好。

例如利用博客上的派對(duì)理念來吸引用戶，使用不同風(fēng)格的pins來顯示粉絲們?cè)诓┛蛢?nèi)容中曾經(jīng)討論過的照片。你還可以將客戶的報(bào)價(jià)作為pins上的文字來推廣品牌形象的整體感覺。

3、策劃有價(jià)值的boards

僅僅為了推廣銷售自己的產(chǎn)品而進(jìn)入該領(lǐng)域的品牌并不總是受歡迎。品牌需要從Pinterest內(nèi)部進(jìn)行定位，而不僅僅是發(fā)布自己的產(chǎn)品以表明他們?cè)谄脚_(tái)上只是為了發(fā)展真正的客戶關(guān)系。

現(xiàn)今的Pinterest社區(qū)對(duì)品牌和商業(yè)變得更加開放，如果你想在這個(gè)平臺(tái)上擴(kuò)展你的業(yè)務(wù)，那么需要在Pinterest以及你自己的網(wǎng)站上進(jìn)行定位。如果你希望與其他Pinterest影響者建立聯(lián)系，Ueeshop建議大家可以考慮創(chuàng)建一個(gè)用于協(xié)作和共享內(nèi)容的組板。從Pinterest內(nèi)部收集更多的內(nèi)容，同時(shí)為未來的合作建立聯(lián)系。

簡(jiǎn)單的Pin Media使用群組板與其他用戶協(xié)作，擴(kuò)大Pinterest賬戶的覆蓋范圍。

如果你在Pinterest網(wǎng)站上發(fā)布的熱門內(nèi)容越多，那么你的產(chǎn)品在Pinterest中就越有權(quán)威。如果用戶打開你的帳戶，只看到你的產(chǎn)品推廣材料，那么會(huì)讓你的受眾對(duì)你失去興趣，導(dǎo)致你的帳戶可能顯示為非活躍（或更糟，垃圾郵件）。

4、使用粉絲的興趣來策劃Boards

Pinterest為內(nèi)容策略提供了一個(gè)很好的社交平臺(tái)。如果用戶把一篇文章的圖片釘在網(wǎng)上，那就是客戶正在尋找內(nèi)容的直接信號(hào)。但Pinterest也可以作為進(jìn)行客戶研究的一個(gè)寶貴工具。

Pinterest已更新其主要Feed，排除了按主題搜索。要進(jìn)行搜索，用戶必須在桌面上的搜索欄中手動(dòng)輸入他們想要的主題。但是，在對(duì)Pinterest Analytics中的用戶興趣進(jìn)行分類時(shí)仍會(huì)使用主題。Analytics中的受眾洞察功能目前處于早期訪問狀態(tài)，可供英語國(guó)家/地區(qū)的企業(yè)帳戶使用。

如果你的企業(yè)獲得了訪問權(quán)限，建議你花時(shí)間瀏覽一下你最忠實(shí)的關(guān)注者所感興趣的數(shù)據(jù)。你是否有相關(guān)主題可以發(fā)布？

Pinterest的成功對(duì)于任何一家企業(yè)來說都是有可能的，因?yàn)樗梢越佑|熱情的消費(fèi)者，讓他們研究自己想要買什么。以下是Ueeshop支招的一些如何增加你的pins出現(xiàn)在搜索欄中機(jī)會(huì)技巧。

1適當(dāng)?shù)厥褂肏ashtags

將Hashtags添加到你的pins來提高搜索可見性。Pinterest上的話題標(biāo)簽一度引起激烈爭(zhēng)論。Pinterest Hashtags是在單個(gè)pin描述中設(shè)置的，單擊Pinterest Hashtags可引導(dǎo)你對(duì)添加了此主題標(biāo)簽的每個(gè)pin進(jìn)行常規(guī)搜索。建議你為每個(gè)pin添加不超過20個(gè)主題標(biāo)簽。

Pinterest上的Hashtags就像搜索引擎一樣工作，但不一定像社交媒體網(wǎng)絡(luò)那樣。當(dāng)你準(zhǔn)備好pins以吸引觀眾時(shí)，可將它們當(dāng)作你的優(yōu)勢(shì)。

2調(diào)整pin圖像以優(yōu)化視覺搜索

如果你的Pinterest帳戶停滯不前，重新考慮一下你的pins外觀，看看它們是否對(duì)Pinterest的普通觀眾有吸引力。Pinterest pin的正確縱橫比為2：3。如果你主要使用較低圖像質(zhì)量的方形pins，則可能會(huì)妨礙用戶體驗(yàn)內(nèi)容。除此之外，還需要考慮文本覆蓋與圖像的比率。

Ueeshop提醒大家Pinterest是一個(gè)視覺化搜索引擎，如果你當(dāng)前的圖片不能激勵(lì)用戶使用你的個(gè)人資料或產(chǎn)品，重新考慮你的方法。你可以隨時(shí)選擇不同的pins來填寫你的個(gè)人資料并重新參與。

用戶經(jīng)常使用Pinterest搜索和收集他們生活中的新想法。你必須將你的品牌呈現(xiàn)為一個(gè)作為你的行業(yè)提供知識(shí)和答案的一站式商店。Pinterest主要是為了滿足用戶的需求，它被用作一個(gè)知識(shí)中心。

但是你有機(jī)會(huì)以更復(fù)雜的方式充實(shí)你的品牌個(gè)性。通過整理可能引導(dǎo)客戶找到你的小部分內(nèi)容，以全新的、細(xì)致的方式接觸到你的主要客戶。通過回答用戶向平臺(tái)提出的問題來幫助他們，那么你將會(huì)被用戶一次又一次地引用。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。