跨境電商如何運用Facebook營銷，F(xiàn)acebook全球營銷分析報告-ESG跨境

Facebook全球擁有15.9億使用人口，使用人數(shù)相當(dāng)于全球人口的1/5，占全球網(wǎng)絡(luò)總用戶48%，每天超過10億在使用，用戶規(guī)模是微信的3倍、Twitter的5倍、YouTube的1.6倍。

那么Facebook營銷針對全球消費者分析影響力，對產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的傳播適用性。

人口2,400萬，主要城市有悉尼、墨爾本、布里斯班、珀斯、阿德萊德。在Facebook用戶中，51%的男性和45%的女性是18-34歲的年齡層階段。2020年預(yù)測人均GDP是48,674美元。

Facebook平均每4個人中有一個人認為可穿戴設(shè)備給他們帶來一種“超前感”，預(yù)計2019年可穿戴設(shè)備的出貨量將增長20%達到全球1.73億臺。有60%的用戶通過Facebook發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品后，仍然留在Facebook上了解更多信息或訪問他們的網(wǎng)站。

人口2.09億，主要城市有圣保羅、里約熱內(nèi)盧、薩爾瓦多、巴西利亞、福塔雷薩。在Facebook用戶中，66%的男性和60%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是18,793美元。

巴西購物者在Facebook上關(guān)注品牌后，有60%查找更多關(guān)于品牌的信息，58%購買品牌產(chǎn)品或服務(wù)、50%研究品牌或產(chǎn)品、43%閱讀或撰寫關(guān)于品牌的看法。有43%的巴西Facebook用戶會在平臺上觀看他們想要購買的產(chǎn)品視頻，75%的用戶希望收到特別優(yōu)惠和74%的用戶希望收到品牌動態(tài)。

人口3,600萬，主要城市有多倫多、蒙特利爾、溫哥華、卡爾加里、埃德蒙頓。在Facebook用戶中，49%的男性和43%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是46,310美元。60%的加拿大家庭由男性主要或共同承擔(dān)購買家庭生活物品的責(zé)任，在節(jié)日營銷中消費會比較多。

人口6,400萬，主要城市有巴黎、馬賽、里昂、圖盧茲、尼斯。在Facebook用戶中，54%的男性和52%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是38,811美元。

在法國Facebook關(guān)注的熱門主題是科技占10%、娛樂11%、化妝品10%和時裝飾品9%。25%的用戶將 Facebook 選為最喜愛的平臺之一，他們認為Facebook 是發(fā)掘新產(chǎn)品及服務(wù)的最佳途徑。

人口8,000萬，主要城市是柏林、漢堡、慕尼黑、科隆、法蘭克福。在Facebook用戶中，55%的男性和54%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是47,844美元。

在德國Facebook關(guān)注的熱門主題是科技占10%、娛樂9%、化妝品9%和時旅游8%。84%的用戶會在廣告時段刷Facebook。

人口3,000萬，主要城市是吉隆坡、新山市、怡保市、薩阿南、八打靈再也。在Facebook用戶中，70%的男性和68%的女性是18-34歲。2020年人均GDP是28,562美元。

在馬來西亞75%的用戶點贊Facebook商家主頁、87%的用戶點贊品牌主頁以便獲取有用信息，有70%的用戶會在購物前訪問Facebook查看相關(guān)信息，47%的用戶在Facebook搜索產(chǎn)品信息。

人口1.02億，主要城市是奎松市、馬尼拉、卡羅奧坎、達沃市、宿霧市。在Facebook用戶中，75%的男性和72%的女性是18-34歲。

有86%的用戶點贊Facebook品牌主頁以便獲取獨家信息，70%的用戶在Facebook查看或搜索產(chǎn)品信息，51%的用戶在Facebook發(fā)現(xiàn)新款產(chǎn)品。

人口6,800萬，主要城市是曼谷、暖武里府、阿叻、清邁、合艾。在Facebook用戶中，70%的男性和69%的女性是18-34歲。在2020年預(yù)測人均GDP是15,892美元。

68%的受訪用戶表示，他們在購物前都會先查看/搜索相關(guān)信息，77%的用戶點贊Facebook品牌主頁，48%的用戶曾在Facebook購物，57%的用戶最先在Facebook聽過新款產(chǎn)品、品牌或服務(wù)。

人口6,500萬，主要城市是倫敦、曼徹斯特、伯明翰、利茲、格拉斯哥。在Facebook用戶中，49%的男性和46%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是38,564美元。

在英國Facebook關(guān)注的熱門主題是科技8%、娛樂10%、化妝品8%。英國人喜歡看的視頻類型中33%的用戶喜歡產(chǎn)品測評、技術(shù)指引類視頻。

人口3.24億，主要城市是紐約、洛杉磯、芝加哥、休斯頓、費城。在Facebook用戶中，49%的男性和43%的女性是18-34歲。2020年預(yù)測人均GDP是53,976美元。

61%的美國網(wǎng)民在 Facebook 上添加企業(yè)/品牌好友以獲取折扣/優(yōu)惠；61%的在線消費者更可能從使用實時自定義營銷內(nèi)容的公司購買產(chǎn)品和服務(wù)。

Facebook 上的廣告與一般帖子交錯出現(xiàn)在動態(tài)消息中，當(dāng)用戶在瀏覽、撥動動態(tài)消息之際，廣告便以一種自然的方式呈現(xiàn)在用戶視線中，不會產(chǎn)生一種生硬和突兀的用戶體驗。另外，廣告亦會出現(xiàn)在桌面版 Facebook 的右側(cè)欄中。

鏈接廣告、輪播鏈接廣告、輪播視頻廣告、移動應(yīng)用程序式安裝廣告、移動應(yīng)用程序互動廣告、潛在客戶廣告、Canvas（全屏創(chuàng)意）、投影片廣告等不同的呈現(xiàn)方式。

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