購買商標需謹慎，這些關(guān)鍵點都要考慮周全-ESG跨境

喜歡一個人，你是看顏值，還是看氣質(zhì)?于小編而言，顏值是基礎，氣質(zhì)是關(guān)鍵，主要原因在氣質(zhì)能決定小編喜歡一個人的程度。

在商標圈，流傳著這么一句話“商標之于企業(yè)，如名字之于人”，也就是說，商標是企業(yè)的基礎，有商標的企業(yè)走得更遠。

不過市場上的商標參差不齊，名字有好有壞，想要購買商標的企業(yè)又該如何選擇呢?這就說到“關(guān)鍵點”上了，一枚好商標的氣質(zhì)不同，怎么看，跟我來!

第一，好看

看人，第一眼看是否長得好看，商標也一樣。商標首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其他做得再好，效果也會大打折扣，而這個“好看”也是又要求的：

1、清楚品牌定位，精準受眾目標。這個包括消費者以及資訊接受者，以目標受眾的審美來評判方可;

2、構(gòu)想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看。就比如一家互聯(lián)網(wǎng)公司，那就是要在個網(wǎng)頁中與傳統(tǒng)線下廣告渠道有一定差別。

第二，簡單明了

在英語中，有句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，這句話并非沒有道理。

在商標設計原則上，簡單的內(nèi)容更醒目，更容易讓消費者記住：

1、極簡或者致簡在圖案設計上的運用，就如耐克的對勾，簡潔但給人的印象深刻;

2、朗朗上口的簡短發(fā)音，如天貓、可口可樂;

3、數(shù)字在商標中的運用也呈現(xiàn)簡單直接的效果，像58同城、36氪等。但是，單純的數(shù)字被駁回的風險較高，不建議冒險;

4、單個漢字在商標中的運用，例虎牌萬金油等;

5、疊詞在商標中的運用，如滴滴打車、當當網(wǎng)等。

第三，識別性強

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。

1、看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

2、設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂;

3、有一個內(nèi)部共識的有效方法，就是將放在競手的商標中看看，是不是既醒目又不突兀;

4、識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機構(gòu)非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

第四，獨特性

商標就如人的名字一般，其設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義，這也就是商標的顯著性特征。

1、首先是“獨”，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志;

2、其次是“特”，也就是強調(diào)商標顯著性。商標設計要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

第五，有意義

商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。

1、有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標，你可以用上團結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進取、努力(追求)等來關(guān)聯(lián);

2、有一個動人的故事。用商標來引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽，一看標志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。

綜上所述，一枚好商標所具備的“氣質(zhì)”決定著商標或品牌今后發(fā)展的高度。所以有購標需求的企業(yè)，在找商標的時候可以格外注意上述五點，助力企業(yè)找到符合企業(yè)文化，又自帶流量的商標。

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