Facebook為隱私意識的用戶提供了一些對活動跟蹤的控制-ESG跨境

Facebook周二宣布發(fā)布Off-Facebook活動，該工具將讓會員看到哪些應(yīng)用和網(wǎng)站提供有關(guān)其在線活動的信息，并根據(jù)需要從Facebook帳戶中清除這些信息。

它最初將向愛爾蘭，韓國和西班牙的成員推出。

一旦會員清除了他們的Facebook外活動，F(xiàn)acebook將從他們訪問的應(yīng)用和網(wǎng)站獲取的數(shù)據(jù)中刪除他們的識別信息。

Facebook然后將不知道哪些網(wǎng)站成員訪問過或者他們在那里做了什么。它不會使用任何斷開連接的數(shù)據(jù)將廣告定位到Facebook，Instagram或Messenger上的成員。

會員還可以選擇將未來的Facebook外活動與其帳戶斷開連接 - 無論是所有的Facebook外活動，還是僅限于特定應(yīng)用和網(wǎng)站的活動。

“鑒于擁有智能手機(jī)的普通人每月使用超過80個應(yīng)用程序并使用其中約40個應(yīng)用程序，人們很難跟蹤誰擁有有關(guān)他們的信息及其用途，”Erin Egan說，首席隱私官，政策和產(chǎn)品管理總監(jiān)David Baser在宣布新工具的帖子中。

IAB(互動廣告局)首席執(zhí)行官Randall Rothenberg表示，Off-Facebook活動為消費(fèi)者提供安全，保障，知識，透明度和控制，也是一種教育工具 。

沒有廣告的喘息機(jī)會

據(jù)eMarketer稱，F(xiàn)acebook今年將控制全球數(shù)字廣告市場的20%以上，超過670億美元。

Constellation Research首席分析師Nicole France表示，這不太可能受到Off-Facebook活動工具的影響，該工具“似乎旨在阻止[Facebook商業(yè)模式]或收入流的任何重大轉(zhuǎn)變?！?/p>

Egan和Baser指出，F(xiàn)acebook成員在激活Off-Facebook活動后將看到的唯一區(qū)別是，他們收到的廣告將不那么有針對性。他們?nèi)詴吹较嗤瑪?shù)量的廣告。

Facebook將繼續(xù)使用它獲得的有關(guān)成員的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)不會與個人相關(guān)聯(lián)。

“許多應(yīng)用程序和網(wǎng)站都是免費(fèi)的，因?yàn)樗鼈兪艿皆诰€廣告的支持，”Egan和Baser指出，“為了吸引更有可能關(guān)心他們銷售產(chǎn)品的人，企業(yè)通常會分享有關(guān)人們在其網(wǎng)站上的互動的數(shù)據(jù)廣告平臺和其他服務(wù)。這就是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式?！?/p>

在開發(fā)這個功能的幾個月后，“人們要求找到一種方法，將未來的在線活動與個別企業(yè)分開 - 而不僅僅是一次性”，高管們寫道，“我們還從隱私專家那里聽說，能夠做到這一點(diǎn)很重要重新連接特定的應(yīng)用程序或網(wǎng)站，同時保持其他未來活動的關(guān)閉?！?/p>

這與YouGov今年春季進(jìn)行的在線調(diào)查結(jié)果一致。在2,500多名美國成年參與者中，有將近1,400人在他們的數(shù)字設(shè)備上安裝了廣告攔截器。

一些被稱為“廣告過濾器”的消費(fèi)者只要不侵入就會接受某些廣告，調(diào)查贊助商Eyeo的宣傳主管Ben Williams表示，他是Adblock Plus的制造商。

廣告攔截開始“作為一個全有或全無的主張，”他說，但“廣告過濾，無論是通過廣告攔截器還是直接通過瀏覽器實(shí)現(xiàn)，都越來越受歡迎?！?/p>

領(lǐng)先于監(jiān)管機(jī)構(gòu)

eMarketer的社交媒體分析師Jasmine Enberg說：“Off-Facebook活動工具是Facebook最新的舉措，使其變得更加透明，并讓消費(fèi)者更多地控制他們的數(shù)據(jù)?！?/p>

她告訴電子商務(wù)時報(bào)，“這也很可能是為了在美國和海外的監(jiān)管機(jī)構(gòu)中領(lǐng)先一步，打擊Facebook的廣告定位做法”。

新工具的推出是在Facebook上個月公布的，它將為用戶提供更詳細(xì)的廣告顯示原因，以及更新廣告偏好設(shè)置以告訴他們有關(guān)提供相關(guān)信息的企業(yè)的更多信息。

像Facebook這樣的數(shù)據(jù)處理器“需要確保在收集，使用和披露之前完全理解它們，”Constellation Research首席分析師史蒂夫威爾遜說。

“這是隱私，”他告訴電子商務(wù)時報(bào)。

Facebook的廣告定位實(shí)踐長期以來一直是隱私權(quán)倡導(dǎo)者投訴的焦點(diǎn)，去年因劍橋分析公司的丑聞而備受矚目。

作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克宣布計(jì)劃建立清晰歷史，這是一個讓成員清楚他們的瀏覽歷史的工具。看起來Clear History已經(jīng)變成了Off-Facebook活動功能。

今年早些時候，德國國家競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)Bundeskartellamt要求Facebook在未經(jīng)消費(fèi)者同意的情況下停止合并來自不同來源的用戶數(shù)據(jù)。

不夠好

Off-Facebook活動是選擇退出而不是選擇加入，這“使個人用戶有責(zé)任通過每個應(yīng)用和網(wǎng)站，并嘗試做出明智的決定，他們想要保留什么，不做什么，” Constellation的法國告訴電子商務(wù)時報(bào)。

“面對Facebook建立在用戶隱私上的任何斷言，這都是蒼白無力的，”她說。

“相反，在我看來，這似乎是一種不那么微妙的建立足夠摩擦的方式，以確保大多數(shù)人從不打擾關(guān)閉任何數(shù)據(jù)共享，”法國爭辯說?！罢缃^大多數(shù)用戶從不費(fèi)心去定制他們的電子郵件收件箱的外觀和感覺一樣，大多數(shù)Facebook用戶都不太會為需要這么多努力的事情煩惱。”

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