沃爾瑪WPA——賣家的流量收割神器！-ESG跨境

沃爾瑪可能還沒(méi)有達(dá)到亞馬遜的水平，但它仍然代表著在線零售商的一個(gè)強(qiáng)大的銷售選擇。賣家可以通過(guò)Walmart Performance Ads(WPA)來(lái)定位購(gòu)物者，是賣家收割產(chǎn)品流量和增加銷量的絕佳方法。

WPA類似于亞馬遜贊助的產(chǎn)品廣告，所以如果你熟悉亞馬遜的工作原理，你就會(huì)對(duì)沃爾瑪?shù)墓ぷ髟碛幸粋€(gè)基本的了解。它們都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，可以在人們輸入相關(guān)搜索詞的時(shí)候顯示你的listing。

但是，這兩者有幾個(gè)主要區(qū)別：

1.資格：目前，WPA 不能注冊(cè)，因?yàn)槭怯晌譅柆斨鲃?dòng)選擇它認(rèn)為真正能為市場(chǎng)帶來(lái)收入的賣家。賣家必須滿足嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)并申請(qǐng)權(quán)限，申請(qǐng)結(jié)果是不能確定的;

2.關(guān)鍵詞：WPA不具備使用否定關(guān)鍵詞的功能;

3.預(yù)算：準(zhǔn)備好花錢(qián)。WPA要求賣家的每日最低預(yù)算至少為100美元，而整個(gè)廣告系列的最低預(yù)算為1,000美元。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了亞馬遜每天1美元的最低費(fèi)用的賣家來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)讓你感到很震驚;

4.類型：與亞馬遜相比，WPA廣告展示位置的選擇較少。你可以在catapults(二級(jí)類別頁(yè)面頂部的產(chǎn)品)、native banners(一級(jí)類別頁(yè)面上的標(biāo)題橫幅)或site search(網(wǎng)站內(nèi)的著陸頁(yè)，通常是品牌頁(yè)面)之間進(jìn)行選擇。

使用WPA的好處

知名度：沃爾瑪是一個(gè)很大的公司，像亞馬遜一樣，他們提供兩天送貨服務(wù)，并且有大量潛在的購(gòu)物者;

上手更簡(jiǎn)單：你可以從沃爾瑪提供的列表中選擇關(guān)鍵字，然后他們會(huì)給您一個(gè)關(guān)鍵字建議工具，你可以使用該工具來(lái)優(yōu)化您的關(guān)鍵字選擇(最多可獲得220個(gè)關(guān)鍵字)以添加到廣告系列中。根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題、描述和listing中其他區(qū)域的關(guān)鍵字匹配，沃爾瑪將選擇何時(shí)顯示你的產(chǎn)品;

增加新產(chǎn)品的發(fā)布成功率：最棘手的事情之一就是成功發(fā)布新產(chǎn)品，但是WPA可以在這方面提供很多幫助。你將獲得有關(guān)新產(chǎn)品的運(yùn)作方式及其正在使用的關(guān)鍵字的快速且定期的反饋，從而可以在長(zhǎng)期銷售新產(chǎn)品之前對(duì)其進(jìn)行測(cè)試;

季節(jié)性廣告系列：如果你想最大限度地提高季節(jié)性收益，那么使用WPA是達(dá)到該目標(biāo)最直接的方法之一。越來(lái)越多的買家在網(wǎng)上購(gòu)物，而數(shù)字廣告恰恰在正確的時(shí)間為你提供了可見(jiàn)度。

WPA設(shè)置要求有哪些?

尺寸：可以是以下三種尺寸之一(300×250、728×90、160×600)。

標(biāo)識(shí)：沃爾瑪標(biāo)識(shí)將與你一起出現(xiàn)，但請(qǐng)確保在兩者之間留出一定的間距，以免它們擠在一起。

間距：設(shè)置沃爾瑪徽標(biāo)時(shí)，在左右兩側(cè)使用12px的安全空間，在其邊緣(300×250)處使用12px的安全空間，在右側(cè)和下部使用12px的安全空間，底、邊(728×90、160×600)處使用2px的安全間距。

設(shè)計(jì)：不要在沃爾瑪?shù)纳虡?biāo)上使用任何濾鏡以及光影等效果，并且不要讓它在廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，不要在廣告中使用任何其他零售商的名字。

確認(rèn)鏈接匹配：鏈接時(shí)，請(qǐng)確保產(chǎn)品鏈接與廣告中的產(chǎn)品匹配。

(編譯：LEO)

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