2019年中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告-ESG跨境

近日，德勤中國(guó)研究中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際商會(huì)與阿里研究院發(fā)布《進(jìn)口普惠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)--中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱(chēng)“2019報(bào)告”)，對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析與研究，并為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供參考。

近年來(lái)，中國(guó)積極擴(kuò)大進(jìn)口，并陸續(xù)降低外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻。中國(guó)多次大幅降低進(jìn)口關(guān)稅，達(dá)到并超過(guò)世界貿(mào)易組織對(duì)發(fā)展中成員的要求。與此同時(shí)，隨著國(guó)家跨境電商利好政策出臺(tái)，跨境業(yè)務(wù)也迎來(lái)快速發(fā)展。德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸胺€(wěn)健的進(jìn)口消費(fèi)政策，有效刺激進(jìn)口消費(fèi)從業(yè)者對(duì)行業(yè)的信心和消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，消費(fèi)者多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求也得到了充分滿足和釋放?！?/p>

政策紅利下讓中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)另外兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場(chǎng)全方位地對(duì)進(jìn)口零售領(lǐng)域進(jìn)行重構(gòu)。在如今新的數(shù)字化趨勢(shì)下，越來(lái)越多品牌商、零售商以及物流提供方通過(guò)數(shù)字化提高經(jīng)營(yíng)效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供豐富而高效的購(gòu)物歷程。此外，普惠發(fā)展正成為中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。2019報(bào)告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者，他們對(duì)有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也正逐漸釋放。

中國(guó)國(guó)際商會(huì)國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏表示，跨境電商進(jìn)口的普惠發(fā)展，既充分顯示了我國(guó)向各國(guó)進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)的誠(chéng)意，有助于使全球產(chǎn)業(yè)鏈更加活躍，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)多元化動(dòng)力，也為滿足人民群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)“美好生活”提供了更多選擇。

2019報(bào)告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢(shì)下的進(jìn)口消費(fèi)群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費(fèi)群體成了進(jìn)口消費(fèi)主力軍，女性消費(fèi)和60歲以上的老年消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，跨境電商市場(chǎng)還呈現(xiàn)出進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)日趨豐富、消費(fèi)品進(jìn)口國(guó)別/區(qū)域愈加多元化、數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)日趨豐富等特征。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，跨境電商消費(fèi)進(jìn)口源于中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，這也是中國(guó)增量消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，中國(guó)跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的2.2%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

張?zhí)毂a(bǔ)充道：“隨著直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，在不斷提升的市場(chǎng)規(guī)模之下，直播產(chǎn)生了更多的內(nèi)容和形式，電商+直播的模式成為了行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)口。通過(guò)這樣的方式，眾多品牌競(jìng)相打造自己的直播間，推動(dòng)著消費(fèi)向更深層級(jí)發(fā)展。相信隨著新的社交時(shí)代的推進(jìn)和人工智能等技術(shù)的演進(jìn)，會(huì)衍生更多的社交溝通工具，更高效的實(shí)現(xiàn)人貨直接匹配?！?/p>

最后，2019報(bào)告對(duì)海外品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑和策略進(jìn)行分析，并指出經(jīng)過(guò)多年磨合，跨境電商平臺(tái)與海外品牌的合作模式在應(yīng)用場(chǎng)景、品牌運(yùn)營(yíng)和售賣(mài)模式上迎來(lái)優(yōu)化和更新：首先，通過(guò)對(duì)線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景的垂直和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，電商平臺(tái)幫助海外品牌深入消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)渠道，以及品牌知名度和美譽(yù)度。其次，海外倉(cāng)孵化模式則為體量較小、暫時(shí)不能開(kāi)設(shè)品牌線上旗艦店的優(yōu)質(zhì)品牌成功地打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，最后，聯(lián)合多渠道和機(jī)構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機(jī)制，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，建立零售趨勢(shì)下的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

而對(duì)于那些迎來(lái)進(jìn)口良機(jī)的海外小眾品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)可以采用“短、平、快”的戰(zhàn)略，充分運(yùn)用依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)建立的現(xiàn)代科技管理工具。作為小眾品牌提升運(yùn)營(yíng)效率的重要手段，數(shù)字化和輕資產(chǎn)模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務(wù)中解脫出來(lái)，聚焦核心業(yè)務(wù)和市場(chǎng)搭建，促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。