Instagram廣告：適合初學(xué)者的最佳做法-ESG跨境

您可能是一個(gè)正在考慮投放Instagram廣告但還沒(méi)有嘗試過(guò)任何東西的品牌。您可能像我一樣，并且已經(jīng)測(cè)試過(guò)一兩個(gè)Instagram廣告，以了解其工作原理。在兩種情況下，它根本不適合我。我想重點(diǎn)介紹24小時(shí)贈(zèng)品，但是Instagram的審核過(guò)程比這24小時(shí)要花更長(zhǎng)的時(shí)間!第三次嘗試沒(méi)有時(shí)間限制，效果很好。

盡管如此，這三個(gè)嘗試仍然讓我問(wèn)我如何才能更好地利用Instagram廣告。因此，在此博客文章中，我將介紹Instagram廣告的最佳做法。首先，我想展示這些廣告的最新變化，因此在開(kāi)始制定廣告策略之前，您已掌握所有相關(guān)信息。

Instagram廣告的增加(廣告負(fù)載和位置)

顯然，Instagram展示了越來(lái)越多的廣告。艾米·蓋森休斯(Amy Gesenhues)和她的同事們最近注意到廣告加載量增加了，并詢問(wèn)了Facebook發(fā)言人。事實(shí)證明，廣告負(fù)載會(huì)根據(jù)用戶的參與度而變化。發(fā)言人說(shuō)的是：“我們一直在改善廣告體驗(yàn)。廣告負(fù)載根據(jù)人們使用Instagram的方式而波動(dòng)。我們密切監(jiān)視人們對(duì)于廣告和整體商業(yè)的看法?！?/p>

Facebook 在其網(wǎng)站上還指出，廣告是根據(jù)用戶在所有Facebook公司和產(chǎn)品中的參與度顯示的。例如，您和您的朋友喜歡的頁(yè)面，個(gè)人資料中的信息以及您簽到的地方。這意味著經(jīng)常與廣告或平臺(tái)上的品牌互動(dòng)的人更有可能獲得更多的廣告。但是，即使對(duì)于不太傾向于點(diǎn)擊廣告的人來(lái)說(shuō)，Gesenhues也會(huì)看到增長(zhǎng)。

在更多提要中

此外，阿什利·卡曼(Ashley Carman)表示，Instagram將很快開(kāi)始在“探索”頁(yè)面中放置廣告。這些廣告不會(huì)出現(xiàn)在“探索”網(wǎng)格上，但是會(huì)顯示為“一旦用戶點(diǎn)擊“探索”帖子并開(kāi)始滾動(dòng)瀏覽該發(fā)現(xiàn)供稿。”盡管人們確實(shí)愿意在探索中尋找新品牌，但他們可能會(huì)討厭在其各種Feed中看到更多廣告。

這可能會(huì)對(duì)品牌廣告或想要在Instagram上廣告的品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。正如Gesenhues所說(shuō)，有多少個(gè)廣告在影響用戶參與度或用戶選擇停止查看來(lái)自經(jīng)常在其Feed中顯示的廣告商的品牌內(nèi)容之前，會(huì)出現(xiàn)太多廣告?這就是為什么現(xiàn)在是時(shí)候深入探討如何完善Instagram廣告策略的話題了，即使您才剛剛開(kāi)始的時(shí)候。

　如何在Instagram上做廣告

幸運(yùn)的是，Instagram上的廣告非常簡(jiǎn)單。創(chuàng)建Instagram廣告的方法有兩種：使用Facebook Ads Manager和Instagram。使用Facebook廣告管理器，您可以制作在Facebook和Instagram上投放的廣告。您可以自定義受眾群體和其他功能，并監(jiān)控廣告的效果。不過(guò)，您的Instagram帳戶和Facebook企業(yè)資料需要關(guān)聯(lián)。您還可以通過(guò)在Instagram個(gè)人資料上宣傳信息來(lái)使用Instagram應(yīng)用直接放置廣告。這就是我描述的三項(xiàng)嘗試中所做的。

Instagram廣告的類型

Instagram實(shí)際上提供了五種廣告格式：故事廣告，照片廣告，視頻廣告，輪播廣告和收藏廣告。在下面，您可以了解有關(guān)它們的更多信息。我已經(jīng)在Tony Tran，Michael Stelzner和Eduardo Morales的文章的幫助下收集了這些信息。

Instagram廣告類型：照片廣告

借助圖片廣告，品牌商可以通過(guò)吸引人的圖像來(lái)展示其產(chǎn)品。如果您已經(jīng)在制作高質(zhì)量的視覺(jué)內(nèi)容，則Instagram照片廣告為您提供了與更多受眾共享該平臺(tái)的平臺(tái)。

Instagram廣告類型：視頻廣告

Instagram用戶喜歡視頻，Instagram使廣告商可以輕松地將視頻用于其品牌。

Instagram廣告類型：收藏廣告

Instagram Collection廣告相對(duì)較新。使用這些廣告，用戶可以直接從廣告購(gòu)買產(chǎn)品。

Instagram廣告類型：輪播廣告

借助輪播廣告，用戶可以在一系列圖片或視頻中滑動(dòng)。他們有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，可以將這些用戶直接連接到您的網(wǎng)站。根據(jù)Stelzner的說(shuō)法，這些廣告最多允許三個(gè)15秒的視頻以連續(xù)播放的連續(xù)故事的形式出現(xiàn)。因此，您可以投放單個(gè)故事廣告，這些廣告實(shí)際上最長(zhǎng)為45秒，但仍看起來(lái)像單個(gè)15秒的故事。

　Instagram廣告類型：故事廣告

Instagram故事廣告出現(xiàn)在用戶的故事之間，并且是全屏廣告。故事會(huì)在24小時(shí)后過(guò)期，因此非常適合限時(shí)分享。CTA采用向上滑動(dòng)功能的形式。有趣的是，此功能適用于所有廣告客戶。如您所知，Instagram的Stories滑動(dòng)功能僅保留給擁有1萬(wàn)以上關(guān)注者或已通過(guò)驗(yàn)證的帳戶。作為擁有8k Instagram帳戶的人，我認(rèn)為這些廣告遙不可及。不過(guò)，Stelzner說(shuō)，購(gòu)買Stories廣告的品牌可以利用向上滑動(dòng)功能鏈接到網(wǎng)站。

優(yōu)秀故事廣告概述

由于Instagram廣告的播放時(shí)間限制為15秒，因此Morales寫下了概述以幫助您整理故事廣告。

第二個(gè)0：00–0：02：吸引觀眾的注意力。

第二秒0：02–0：09：以充滿活力和差異化的方式清晰地傳達(dá)您的價(jià)值主張。

秒0：09–0：12-號(hào)召性用語(yǔ)>向上滑動(dòng)!

秒0：12–0：15-專用的號(hào)召性用語(yǔ)屏幕。

僅要求人們向上滑動(dòng)是不夠的。建議您在最后保留三秒鐘的屏幕，該屏幕僅顯示“向上滑動(dòng)”。

您如何選擇最佳的Instagram廣告類型?

Tran敦促您在做其他事情之前先問(wèn)自己自己的目標(biāo)是什么。它可以幫助您決定要追求什么?！敖灰子涗洝绷谐隽艘恍┠繕?biāo)和合適的廣告類型。如果要提高品牌知名度，最好避免收藏廣告，因?yàn)樗鼈冎苯愉N售產(chǎn)品。取而代之的是，使用帶有指向您網(wǎng)站的CTA的照片或視頻廣告。如果您確實(shí)只是想出售產(chǎn)品，則可以選擇一個(gè)收藏品廣告。如果您要發(fā)布多個(gè)產(chǎn)品，則選擇一個(gè)輪播廣告，向用戶展示大量您產(chǎn)品的迷人圖片。

Instagram廣告：最佳做法

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了基礎(chǔ)知識(shí)，是時(shí)候從專家那里獲取一些實(shí)用技巧了。這些是Tran和Stelzner提到的最佳實(shí)踐。

最佳做法：了解您的受眾

這很明顯，因?yàn)槟枰诿看螤I(yíng)銷活動(dòng)中了解您的受眾。當(dāng)您很好地了解了您的聽(tīng)眾之后，您就可以通過(guò)他們的信息與他們建立聯(lián)系。

最佳做法：明智地使用文字

您不能在Instagram廣告中添加太多文字。Tran建議明智地使用字幕字符數(shù)(2,200)，并牢記觀眾的角色。

最佳做法：使用音頻字幕

Stelzner建議盡量使用音頻，尤其是在Instagram Stories廣告中。故事會(huì)自動(dòng)播放音頻。不過(guò)，有些人在瀏覽時(shí)可能會(huì)關(guān)閉聲音。因此，請(qǐng)始終為您的視頻廣告加上字幕。另一個(gè)技巧是通過(guò)使用“ Sound On”標(biāo)簽來(lái)指示聲音。

最佳做法：參與

根據(jù)Tran的說(shuō)法，您可以將社交媒體上與用戶的互動(dòng)分為兩類：被動(dòng)參與和主動(dòng)參與。反應(yīng)式是指您在社交媒體上回應(yīng)評(píng)論，提及和直接消息時(shí)。主動(dòng)是您邁出第一步并與其他用戶互動(dòng)時(shí)。Tran認(rèn)為，當(dāng)人們做出反應(yīng)并與您的廣告互動(dòng)時(shí)，這樣做是明智的。這會(huì)讓人們知道您不是另一個(gè)不知名的品牌。

最佳做法：保持一致

任何社交媒體平臺(tái)上的一致性都很重要。如何在各個(gè)地方保持品牌一致性將告訴您這一點(diǎn)。如果您還不熟悉社交媒體，則可能要從社交媒體開(kāi)始創(chuàng)業(yè)：從哪里開(kāi)始?

最佳做法：保持一致但新鮮

Tran認(rèn)為，附上殺手級(jí)廣告很容易。畢竟，它的表現(xiàn)是如此出色!他說(shuō)，廣告只會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。這就是為什么您需要定期切換廣告的原因：防止您的受眾群體淘汰廣告。作為獎(jiǎng)勵(lì)，您將了解哪些廣告效果最好。嘗試不同的標(biāo)題，格式和受眾群體。

最佳實(shí)踐：衡量性能并進(jìn)行優(yōu)化

與任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)一樣，衡量廣告的效果并對(duì)其進(jìn)行微調(diào)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。