2019年美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.9％-ESG跨境

根據(jù)Commerce零售數(shù)據(jù)的Digital Commerce 360分析，在線支出占該年度零售總額的16.0%。亞馬遜占美國(guó)所有電子商務(wù)的三分之一以上。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部周三發(fā)布的季度電子商務(wù)數(shù)據(jù)，2019年，消費(fèi)者在美國(guó)商戶網(wǎng)上消費(fèi)了6017.5億美元，比上年的5236.4億美元增長(zhǎng)了14.9%。這是一個(gè)比2018年更高的增長(zhǎng)率，當(dāng)時(shí)美國(guó)商務(wù)部報(bào)告的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.6%。

在線零售在總零售銷(xiāo)售額中的份額一直在穩(wěn)步上升，根據(jù)對(duì)商務(wù)部年終零售數(shù)據(jù)的數(shù)字商務(wù)(前互聯(lián)網(wǎng)零售商)分析，2019年電子商務(wù)普及率達(dá)到16.0%。這比2018年的14.4%和2017年的13.2%有所增加。滲透率的增長(zhǎng)是至少自2000年以來(lái)最大的年度百分點(diǎn)躍升，這是該部門(mén)開(kāi)始跟蹤電子商務(wù)支出的第一個(gè)全年。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部使用商務(wù)部的數(shù)據(jù)估計(jì)，2019年零售總額從前一年的3.626萬(wàn)億美元增長(zhǎng)3.8%至3.763萬(wàn)億美元。去年總體零售表現(xiàn)與2018年相比略有放緩，當(dāng)時(shí)所有渠道的銷(xiāo)售額均增長(zhǎng)4.1%。Digital Commerce 360研究未經(jīng)季節(jié)調(diào)整的商務(wù)部數(shù)據(jù)，不包括通常不在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品的銷(xiāo)售，例如在餐館，酒吧，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，加油站和加油站的支出。

去年，電子商務(wù)也占零售市場(chǎng)所有收益的一半以上(56.9%)。這是自2008年以來(lái)在線支出增長(zhǎng)的最大份額，當(dāng)時(shí)電子商務(wù)占所有銷(xiāo)售增長(zhǎng)的63.8%。此外，這僅是美國(guó)零售業(yè)歷史上第三次在特定年份中，在線購(gòu)買(mǎi)的美元收益超過(guò)了店內(nèi)支出的收益。

第四季度的在線增長(zhǎng)從2018年開(kāi)始反彈，但比第三季度有所放緩

2019年第四季度，美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到1872.5億美元，較2018年的1608.9億美元同比增長(zhǎng)16.4%。2019年第四季度的表現(xiàn)要好于2018年同期，當(dāng)時(shí)在線銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)10.8%。這是有史以來(lái)第二低的比率，僅次于2008年第四季度的6.1%。

盡管有所回升，但去年第四季度的增長(zhǎng)與2019年第三季度的17.3%的增長(zhǎng)相比有所放緩.2019年下半年的增長(zhǎng)顯著高于2006年前六個(gè)月的同比在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)去年第一季度電子商務(wù)增長(zhǎng)了11.6%，第二季度增長(zhǎng)了13.6%。第三季度的增長(zhǎng)率也是自2011年第四季度以來(lái)最高的季度增長(zhǎng)率，當(dāng)時(shí)在線收入比去年同期猛增18.6%。

電子商務(wù)的滲透率在2019年第四季度達(dá)到18.0%，是在線零售總額中有史以來(lái)最高的份額。相比之下，去年同期為16.1%。數(shù)字銷(xiāo)售的增長(zhǎng)也占第四季度所有零售收益的近三分之二(65.2%)，高于 去年同期的52.2%。

排除Digital Commerce 360的排除類別時(shí)，第四季度的零售總額經(jīng)歷了相同的趨勢(shì)。第四季度總體零售支出增長(zhǎng)4.1%，從2018年的9980.4億美元增長(zhǎng)至1.038萬(wàn)億美元-同比增速低于2019年第三季度的4.8%，但好于2018年第四季度，當(dāng)時(shí)零售總額僅增長(zhǎng)3.1% 。

亞馬遜繼續(xù)主導(dǎo)電子商務(wù)銷(xiāo)售

亞馬遜(Amazon.com Inc.)在2019年Digital Commerce 360 Top 1000中排名第一，繼續(xù)在電子商務(wù)中占主導(dǎo)地位，不斷增加的市場(chǎng)份額使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到cha惱。根據(jù)Digital Commerce 360對(duì)亞馬遜商品總值的早期估計(jì)，美國(guó)Amazon.com上的交易總價(jià)值增長(zhǎng)了25.3%，從去年的1771.0億美元增長(zhǎng)到2019年的2219.5億美元。這包括亞馬遜自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及第三方市場(chǎng)賣(mài)家出售的商品。

這意味著，僅亞馬遜一家就占了去年美國(guó)所有電子商務(wù)的三分之一以上(36.9%)。此外，網(wǎng)絡(luò)龐然大物占電子商務(wù)增長(zhǎng)的一半以上(57.4%)，占通過(guò)所有銷(xiāo)售渠道的總零售收益的近三分之一(32.7%)。

2019年零售業(yè)的頭條新聞

為了幫助重點(diǎn)關(guān)注這些數(shù)字并更好地了解今年的電子商務(wù)前景，值得回顧一下2019年零售業(yè)的頭條新聞。

法國(guó)奢侈品巨頭LVMH(第20名)收購(gòu)了珠寶商蒂芙尼(Tiffany&Co.)(第179號(hào))，快時(shí)尚連鎖店Forever 21(第115號(hào))申請(qǐng)破產(chǎn)后又卷土重來(lái)，一些知名美容品牌搶購(gòu)了DNVB以吸引年輕，時(shí)髦的購(gòu)物者。此外，全渠道計(jì)劃度過(guò)了重要的一年，耐克(排名第33)取代了亞馬遜，僅網(wǎng)絡(luò)零售商看到了實(shí)體店的價(jià)值。

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