Facebook投放廣告小知識(shí)分享-ESG跨境

昨天我們提到跨境電商平臺(tái)的一些平臺(tái)的常見(jiàn)問(wèn)題！今天我們講講Facebook投放廣告的常見(jiàn)誤區(qū)。

1、增加預(yù)算超過(guò)日預(yù)算的20%

如果廣告增加預(yù)算直接超過(guò)日預(yù)算的20%，會(huì)導(dǎo)致廣告性價(jià)比變低，獲取單價(jià)上漲。

2、直接在原廣告組上進(jìn)行修改

直接修改原廣告組很大幾率會(huì)改變廣告算法和優(yōu)化方式，例如你的廣告CTR低，導(dǎo)致單次點(diǎn)擊費(fèi)更高。

即使進(jìn)行優(yōu)化也可能比新廣告組上的廣告單價(jià)更貴。

所以如果需要修改(如換素材、換受眾等)，建議創(chuàng)建新的廣告組。

3、Scaler 廣告組時(shí)就純復(fù)制

復(fù)制的廣告組不能完全一樣,會(huì)互相爭(zhēng)，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?受眾、地區(qū)、預(yù)算等)。

4、選擇錯(cuò)誤的廣告目標(biāo)

Facebook 廣告會(huì)根據(jù)你的廣告目標(biāo)投放給更容易達(dá)成成效的人群，如果你的目標(biāo)是獲取主頁(yè)投PPE廣告只是可能帶來(lái)粉絲。

但廣告投放結(jié)的是更容易與廣告互動(dòng)的人群,此時(shí)應(yīng)該投放主頁(yè)贊廣告。

5、不投轉(zhuǎn)化廣告,所以不用安裝像素

FB像素是安裝在網(wǎng)站的一代碼，這個(gè)像素可以記錄通過(guò)廣告引流到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)展示在廣告數(shù)據(jù)里。

同時(shí)像素也可以收集在網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)有價(jià)值操作的用戶數(shù)據(jù)，如加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)等等。

后期廣告主就可以對(duì)這些人進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，吸引他們回,或者做類(lèi)似眾獲取新客。

工具推薦

接著，跨境叔給大家盤(pán)點(diǎn)一下Facebook廣告工具。

1、檢測(cè)受眾重復(fù)工具

BM —— Ad Manager Audiences —— Actions—— Show Audiences Overlap。

2、關(guān)鍵詞搜素工具

√ SEMrush。

√  Google Adwords。

√ Google Analytics。

√ Moz。

√ Keyword Tool。

√ SpyFu。

√ KW Finder。

3、視頻編輯工具

√ FilmoraGo。

√ Magisto。

√ Adobe Premiere Clip。

√ Overvideo。

√ Kapsel。

√ Vizmato。

總結(jié)

對(duì)于先做Facebook廣告的，跨境叔這還有幾個(gè)建議！

√ 找個(gè)好設(shè)計(jì)做廣告素材,質(zhì)量和創(chuàng)意都很重要。

√ 創(chuàng)業(yè)期如果無(wú)法做到第一條的質(zhì)量,就盡量提高創(chuàng)意。

√ 相關(guān)性系數(shù)越高,曝光機(jī)會(huì)越大。

√ 頻次控制在1-2之間,2是紅線,超過(guò)絕對(duì)不行,注意素材不要老化。

√ 品牌定位明確,站在受眾的角度考慮問(wèn)題。

√ 著陸頁(yè)加載慢,長(zhǎng)得丑,跳出率高。

√ 做廣告前,先確認(rèn)一遍支付流程。

√ 品牌較弱,獎(jiǎng)品吸引力一般時(shí),活動(dòng)簡(jiǎn)單點(diǎn)就好。

√ 小電商一開(kāi)始不需要做紅人。

√ 預(yù)算太低跑不出去。

√ 廣告一般跑個(gè)24h數(shù)據(jù)才夠。

√ 想要用Facebook得到的數(shù)據(jù)去做分析的話,一定更要保證量足夠。

√ 心態(tài)要好。

文章轉(zhuǎn)載于：東盟跨境叔

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