如何提高產(chǎn)品的自然搜索流量？店鋪運(yùn)營(yíng)分享-ESG跨境

做電商，最怕的就是流量少，沒(méi)有流量，就不可能有轉(zhuǎn)化，不可能產(chǎn)生成交！

今天，我們和大家聊聊如何提高產(chǎn)品的自然搜索流量。

01.客戶如何購(gòu)物

想要提高店鋪的自然流量，就要提高產(chǎn)品的可搜索性。

客戶購(gòu)買商品一般通過(guò)三種渠道：瀏覽類別和推薦、在搜索框搜索關(guān)鍵詞、瀏覽平臺(tái)的活動(dòng)版塊或其他模塊。

其中，直接在搜索框搜索關(guān)鍵詞的占比為42%。

也就是講，想要增加店鋪的流量，重中之重是讓客戶在搜索產(chǎn)品時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。

02.搜索權(quán)重

平臺(tái)每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品都成千上萬(wàn)，這些商品的排序有什么內(nèi)在公式嗎，受什么因素影響呢？

（1）內(nèi)容（標(biāo)題、類別和屬性）

（2）回憶商品（相關(guān)性、庫(kù)存和銷量）

（3）排行（點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和個(gè)性化）

（4）產(chǎn)品展示（標(biāo)題、圖片、價(jià)格、評(píng)價(jià)、優(yōu)惠等等）

03.賣家問(wèn)題

店鋪流量很少的賣家一般會(huì)出現(xiàn)三個(gè)問(wèn)題：分類不對(duì)、標(biāo)題內(nèi)容和產(chǎn)品不對(duì)、關(guān)鍵屬性不對(duì)。

（1）分類不對(duì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把某個(gè)屬于A品類的產(chǎn)品放到了B品類。例如把手機(jī)配件放到了小家電的類目，這樣會(huì)直接影響產(chǎn)品的可搜索性。

（2）標(biāo)題和產(chǎn)品不對(duì)

即在產(chǎn)品標(biāo)題中使用不相關(guān)、不準(zhǔn)確的關(guān)鍵字。

（3）關(guān)鍵屬性不對(duì)

即產(chǎn)品屬性填寫(xiě)錯(cuò)誤。例如明明是3-6個(gè)月小孩兒使用的產(chǎn)品，在屬性中填寫(xiě)成12-36個(gè)月使用，導(dǎo)致無(wú)法搜索到產(chǎn)品。

04.如何查看熱門關(guān)鍵詞

其實(shí)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)講，正確的標(biāo)題、分類和關(guān)鍵屬性并不困難，困難的是如何獲取產(chǎn)品熱搜詞。

假如客戶常用的搜索詞是寶寶，而你的標(biāo)題用的卻是小孩兒，這就會(huì)造成搜索不到。那如何獲取關(guān)鍵詞呢？

（1）在Lazada大學(xué)搜索關(guān)鍵詞下載使用；

（2）在生意參謀版塊查看Key words；

（3）如果是LazMall店鋪，可以查看關(guān)鍵詞的市場(chǎng)版塊獲取。

最后的話：

優(yōu)化產(chǎn)品并不僅僅是換個(gè)標(biāo)題，而是要根據(jù)產(chǎn)品名稱、類別和屬性辨別是否有誤，適當(dāng)更換關(guān)鍵詞；然后就排行因素進(jìn)行主圖更改、價(jià)格調(diào)整、評(píng)價(jià)獲取、優(yōu)惠設(shè)置等，最終檢測(cè)效果。

只有如此，才能一步步掌握產(chǎn)品優(yōu)化的真諦，也會(huì)更好的了解產(chǎn)品、了解平臺(tái)、了解市場(chǎng)！

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