美國(guó)有帶貨主播嗎？沃爾瑪與TikTok合作開(kāi)展美國(guó)電商直播帶貨-ESG跨境

最新消息，沃爾瑪宣布將與TikTok合作共同舉辦首次直播帶貨活動(dòng)。北京時(shí)間周六上午9點(diǎn)，沃爾瑪將在TikTok沃爾瑪個(gè)人主頁(yè)上舉辦一個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)。在TikTok沃爾瑪個(gè)人主頁(yè)上，10位TikTok頂級(jí)網(wǎng)紅將進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)的帶貨直播。

用戶可以在TikTok上購(gòu)買(mǎi)沃爾瑪商品?；顒?dòng)結(jié)束后，用戶仍然可以通過(guò)訪問(wèn)沃爾瑪?shù)腡ikTok的購(gòu)物頁(yè)面來(lái)購(gòu)物。本次直播帶貨活動(dòng)中由邁克爾·勒（Michael Le）擔(dān)任主持，邁克爾憑借在TikTok上發(fā)布舞蹈視頻已獲得超過(guò)4300千萬(wàn)粉絲。

同時(shí)，總共有10位TikTok優(yōu)秀網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者加入直播間，如Devan Anderson（320萬(wàn)粉絲）、Taylor Hage（140萬(wàn)粉絲）和Zahra Hashimee（280萬(wàn)粉絲）等。屆時(shí)將向用戶提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。

沃爾瑪首席營(yíng)銷官威廉·惠特（William White）表示：“在TikTok進(jìn)行直播帶貨是一種全新的嘗試，我們希望能夠在TikTok優(yōu)秀紅人的帶動(dòng)下，更好的展現(xiàn)沃爾瑪品牌并吸引到更多的新老客戶?！?/p>

目前尚不清楚TikTok平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨的傭金機(jī)制。

在此之前，科技巨頭和社交媒體企業(yè)一直在大力投資電商購(gòu)物領(lǐng)域。去年，亞馬遜推出了Amazon Live（亞馬遜直播），由主持人介紹和演示上所銷售的產(chǎn)品。谷歌推出了Shoploop，而Facebook則在Facebook、WhatsApp和Instagram上重推視頻功能。

類似于電視購(gòu)物的直播帶貨，在亞洲非常受歡迎，但在美國(guó)還處于萌芽階段。沃爾瑪和TikTok此次嘗試讓人們看到該領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)和勢(shì)頭，希望能夠取得好的效果。

^{（翻譯：跨境眼Leo）}

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