跨境電商：Covid-19對歐美電商賣家的影響-ESG跨境

對很多電商賣家來說，2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年。同時，歐美電商也得到了前所未有的發(fā)展。2021年，我們可以期待些什么？SearchNode公司發(fā)布了此次關(guān)于最新電商趨勢和Covid-19影響的最新行業(yè)報告。

過去的十二個月來電商行業(yè)發(fā)生了什么變化呢？SearchNode發(fā)布了一份關(guān)于電商行業(yè)趨勢的新報告，數(shù)據(jù)樣本來自歐洲和北美的約100名電商企業(yè)決策者。

似乎大多數(shù)電商公司在2020年春季全球封鎖期間在線收入增加。根據(jù)調(diào)查，90%的公司表示其在線銷售有所增加，50%的受訪者聲稱增長了100%以上。但仍有6%的人表示，他們的電商收入在封鎖期間有所下降。

封鎖結(jié)束后，許多消費者又開始返回到實體零售商處購物。不過，86%的受訪者表示他們的在線收入增加了，只有4%的受訪者表示減少了。

^上圖：

^{2020年春季封鎖期間，與疫情爆發(fā)前相比，你的企業(yè)線上收入如何？}

^{3% 增長1-25%}

^{12% 增長25-50%}

^{25% 增長50-100%}

^{27% 增長100-200%}

^{23% 增長200%以上}

^{3%  持平}

^{3%  降低1-25%}

^{3%  降低25-50%}

^{1%  不清楚}

^{2020年春季封鎖結(jié)束后，與疫情爆發(fā)前相比，你的企業(yè)線上收入如何？}

^{13% 增長1-25%}

^{22% 增長25-50%}

^{32% 增長50-100%}

^{14% 增長100-200%}

^{5%  增長200%以上}

^{9%  持平}

^{2%  降低1-25%}

^{2%  降低25-50%}

^{1%  不清楚}

疫情導(dǎo)致了供應(yīng)鏈中斷、售后質(zhì)量下降等情況。這直接影響了線上電商的利潤率。38%的電商決策者表示，他們的在線利潤率在全球封鎖期間有所增長，而40%的電商決策者稱，銷售情況與往年大致相同。只有15%的稱利潤率有所下降。

這場疫情導(dǎo)致許多電商公司的員工隊伍發(fā)生了一些變化。大約44%的人說他們不得不重新安置員工，而30%的企業(yè)則雇傭了更多的人。26%的人不得不解雇一些人，15%的人說他們不得不降低員工的工資。5%的企業(yè)上漲薪水。21%的公司完全沒有調(diào)整員工隊伍。

23%的全渠道企業(yè)的線下銷售有所增加

研究的另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，對于同時擁有線上和線下門店的零售商來說，23%的企業(yè)說他們的線下銷售額增加了，16%的企業(yè)努力保持住了銷售額。不幸的是，43%的企業(yè)線下銷售額受到了沖擊。

實體零售商的衡量標(biāo)準(zhǔn)

許多實體零售商如果想避免倒閉，就必須大幅度改變經(jīng)營方式。所以，去年推出了許多新做法。在參與者中，31%的人引入了店內(nèi)取貨，26%的人選擇引入送貨上門。遺憾的是，約有五分之一的人不得不永久關(guān)閉一些實體店。

^{上圖：（對于實體商家而言）疫情期間引進(jìn)了什么新的舉措？}

^{1.       31% 店內(nèi)取貨}

^{2.       26% 送貨上門}

^{3.       21% 關(guān)閉部分實體店}

^{4.       19% 引入電商基礎(chǔ)設(shè)施}

^{5.       16% 無接觸付款}

^{6.       9%  移動APP}

^{7.       7%  取貨柜}

^{8.       3%  安全措施}

^{9.       3%  以上所有措施}

^{10.   1%  與客戶視頻通話溝通}

^{11.   32% 為引進(jìn)任何新舉措}

總而言之，疫情在不同層面對在線零售商造成了嚴(yán)重影響。在電商企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)中，供應(yīng)鏈中斷和產(chǎn)品交付是被提及最多的。但因疫情封鎖而導(dǎo)致的運營受限、管理庫存困難和員工人手缺乏也是在線零售商面臨的一些關(guān)鍵挑戰(zhàn)。17%的企業(yè)表示，這對他們生存構(gòu)成了威脅，面對這些困境將可能不得不關(guān)閉實體店。

轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略

去年，許多受訪者表示，他們主要會實施、改進(jìn)網(wǎng)站個性化、網(wǎng)站搜索和全渠道業(yè)務(wù)。今年，由于Covid-19的影響，戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大多數(shù)公司（45%）現(xiàn)在將更多地關(guān)注業(yè)務(wù)的數(shù)字化部分，通過調(diào)整銷售品類、更多地關(guān)注在線營銷渠道。

20%的公司表示，他們會加強(qiáng)行動，這意味著他們需要執(zhí)行戰(zhàn)略，并加快行動。10%的企業(yè)表示，他們現(xiàn)在更關(guān)注實體店的調(diào)整；8%的人去做供應(yīng)鏈的調(diào)整，從小的調(diào)整到整個的供應(yīng)鏈或物流。

財務(wù)后果

盡管由于疫情爆發(fā)，發(fā)生了很多糟糕的事情，但從財務(wù)上看，2020年對很多電商公司來說并不那么糟糕。他們中的大多數(shù)（63%）表示這一年（截至10月）是成功的。而28%的人稱他們的電商業(yè)務(wù)做得很好，而他們的實體店卻不如人意。而令人驚訝的是，有2%的企業(yè)是相反的的情況。

^{上圖：你的企業(yè)2020年財務(wù)上是否獲得成功？}

^{63% 是}

^{28% 線上業(yè)務(wù)是的，實體業(yè)務(wù)沒有}

^{6%  否}

^{2%  尸體業(yè)務(wù)是的，線上業(yè)務(wù)沒有}

^{文章來源：https://ecommercenews.eu/the-impact-of-covid-19-on-ecommerce/}

^{（翻譯：跨境眼Leo）}

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