產(chǎn)品不行，還應(yīng)該大力推廣嗎？-ESG跨境

這篇文章是橙子第一次嘗試獨(dú)立完成的話(huà)題討論與分析，希望大家多多指導(dǎo)哈！

今天橙子要跟大家討論一個(gè)運(yùn)營(yíng)們很常遇到的問(wèn)題，我們認(rèn)為產(chǎn)品很不行，但是老板卻堅(jiān)持要上架并認(rèn)為要大力推廣和燒廣告，遇到這種情況，我們作為運(yùn)營(yíng)該怎么辦呢？

有運(yùn)營(yíng)表示應(yīng)該堅(jiān)決支持老板，堅(jiān)決執(zhí)行老板的指令，服從老板的一切安排。

他們認(rèn)為無(wú)論產(chǎn)品成功與否，即便產(chǎn)品投入市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程與運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)等等崗位有關(guān)，但老板才是最終決策人，出了問(wèn)題，老板自然會(huì)擔(dān)著。

而且如果每個(gè)人都按照自己的喜好和經(jīng)驗(yàn)去判斷，不服從安排，那這家公司早晚會(huì)變成破皮的餛飩——亂成一鍋粥！

但也有運(yùn)營(yíng)表示，就應(yīng)該反對(duì)老板，畢竟自己才是運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的人，如果大力推廣后產(chǎn)品表現(xiàn)不好，最后老板還是會(huì)怪在運(yùn)營(yíng)頭上。

還有比較任性的運(yùn)營(yíng)認(rèn)為，作為可愛(ài)的90后和00后，誰(shuí)不服從我們，我們就干誰(shuí)！老板不聽(tīng)話(huà)？炒了他！快樂(lè)至上！自由至上！我們最大?。ㄐ〕雀杏X(jué)他們瘋了吧...）

但橙子認(rèn)為，面對(duì)這種情況，我們作為運(yùn)營(yíng)，極端地支持或者反對(duì)老板都是不可取的！

首先我們要知道，產(chǎn)品不行并不是一個(gè)主觀判斷，而是一個(gè)可以量化分析后得出的結(jié)論。因此，對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)判應(yīng)該基于我們市場(chǎng)分析的結(jié)論來(lái)進(jìn)行。關(guān)于如何進(jìn)行市場(chǎng)分析，大家可以看看這篇文章：新產(chǎn)品上架前運(yùn)營(yíng)最重要的一項(xiàng)工作，你做了嗎？

當(dāng)然，若分析完產(chǎn)品后，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的確存在比較大的問(wèn)題，我們也不能直接一棒子打死。畢竟是已經(jīng)上架了的產(chǎn)品，我們還是要盡可能地做好本職工作。最起碼我們要搞明白老板堅(jiān)持要上架這款產(chǎn)品并大力推廣的意義和目的是什么？

測(cè)款？測(cè)試某種新的產(chǎn)品思路？還是測(cè)試新的推廣手法？目的不同，我們運(yùn)營(yíng)的操作也會(huì)有差異。

對(duì)于類(lèi)似的情況，解決方法其實(shí)很多，橙子問(wèn)了一些運(yùn)營(yíng)的同事和朋友，結(jié)合了他們的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下四點(diǎn)橙子認(rèn)為比較合理的方案：

1

---選取一個(gè)各方面數(shù)據(jù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品提供給老板，轉(zhuǎn)移老板的注意力（手動(dòng)驕傲臉）。

2

---拿出市場(chǎng)分析報(bào)告，用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)以及從專(zhuān)業(yè)的角度說(shuō)服老板，其實(shí)目前大多數(shù)做跨境電商的老板對(duì)于運(yùn)營(yíng)推廣可能并沒(méi)有我們運(yùn)營(yíng)了解的透徹，只要我們能拿出合理的論證，提出更好的建議，老板也是會(huì)采納的。

3

---理性地與老板討論，并搞清楚老板的想法，如果老板依舊堅(jiān)持自己的想法，那就按照老板的決定辦事。

4

---給產(chǎn)品量身定制一套適合的推廣方案，先跑一段時(shí)間，然后根據(jù)投放效果再做進(jìn)一步調(diào)整。

小橙相信大多數(shù)的老板還是善解人意的，會(huì)愿意聽(tīng)一聽(tīng)我們運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)的想法的。這里橙子要豎起大拇指夸夸我們的老板！每周都會(huì)把大家集合在一起開(kāi)產(chǎn)品會(huì)，聽(tīng)取所有開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)建議和想法，最終再拍板立項(xiàng)。不僅能提高運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)分析能力，也能為開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多不同角度的開(kāi)發(fā)建議。

好了，以上就是奇點(diǎn)出海今天分享的全部?jī)?nèi)容啦！對(duì)于“產(chǎn)品很差，但是老板卻堅(jiān)持大力推廣”這種情況大家是怎么看的呢？又有什么好的見(jiàn)解呢？歡迎大家加入我們的交流群一起交流討論！

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