看這一篇就夠了！5分鐘搞懂Facebook廣告機器學(xué)習(xí)-ESG跨境

Facebook廣告投放中有機器學(xué)習(xí)階段，在此階段，廣告投放系統(tǒng)會不斷探索投放廣告組的最佳方式。一般來說，機器學(xué)習(xí)階段的廣告組表現(xiàn)會比平常的波動性更大，單次操作費用 (CPA) 也比平常更高。

機器學(xué)習(xí)階段是指廣告投放系統(tǒng)仍需要學(xué)習(xí)關(guān)于廣告組的大量信息的時期。廣告組處于機器學(xué)習(xí)階段時，投放欄會顯示“機器學(xué)習(xí)”。

如果對正處于機器學(xué)習(xí)階段的Facebook廣告、廣告組或廣告系列進行編輯，會重置機器學(xué)習(xí)階段，使廣告投放系統(tǒng)提升優(yōu)化能力的速度變慢。

如果您創(chuàng)建的Facebook廣告和廣告組數(shù)量過多，廣告投放系統(tǒng)對每個廣告和廣告組的學(xué)習(xí)程度會降低，可以通過合并類似Facebook廣告組的方式合并學(xué)習(xí)過程。YinoLink易諾建議1個廣告系列的廣告組數(shù)量為3-6個，每個廣告組包含2-5個廣告素材。

- 為廣告組新增廣告

- 更改目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、優(yōu)化事件

- 暫停廣告組7天及以上

- 使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化時，切換廣告系列競價策略可能會導(dǎo)致該廣告系列內(nèi)的多個廣告組重新進入機器學(xué)習(xí)階段。

如果Facebook廣告組未獲得足夠多的優(yōu)化事件從而無法脫離機器學(xué)習(xí)階段，投放狀態(tài)欄將顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，這表示系統(tǒng)未能有效花費您的預(yù)算，優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

可以通過多種方法修復(fù)“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”的Facebook廣告組以改善其表現(xiàn)：

組和廣告系列

- 擴大受眾群

- 提高預(yù)算

- 提高競價或費用控制額

- 更換優(yōu)化事件，考慮選擇發(fā)生頻率更高的優(yōu)化事件

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