中東電商：今年旺季不狂歡，為啥？-ESG跨境

今年的白色星期五接近尾聲，小編在短短的幾天里，被亞馬遜以一天平均6封郵件的頻率瘋狂邀請(qǐng)購(gòu)物。雖然依然會(huì)出現(xiàn)賣(mài)的好的沒(méi)庫(kù)存，有庫(kù)存的沒(méi)報(bào)上這種“賣(mài)家的煩惱”，但是今年的旺季與往年相比要遜色許多。

早在今年白五開(kāi)始之前，就有人提出：由于消費(fèi)者習(xí)慣的性質(zhì)不斷變化，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的購(gòu)物者計(jì)劃在今年的黑色星期五促銷活動(dòng)中減少消費(fèi)。

下降趨勢(shì)的一個(gè)關(guān)鍵原因是疫情影響，該研究顯示，60% 的消費(fèi)者贊成疫情影響了他們的購(gòu)物行為，減少了提前計(jì)劃、預(yù)算減少和興趣下降。

這種情況確實(shí)有所發(fā)生，并且不僅僅是在中東市場(chǎng)有這樣的情況，歐美市場(chǎng)一樣能看到同樣的現(xiàn)象。與疫情的黑色星期五相比，早期的趨勢(shì)是促銷活動(dòng)減少，人群減少。然而，需求一直旺盛，購(gòu)物似乎比過(guò)去更加分散。部分消費(fèi)者早在10月下旬就開(kāi)始購(gòu)物，導(dǎo)致網(wǎng)上購(gòu)物的激增反而來(lái)自本季營(yíng)銷較少的日子。

Sensormatic 全球零售咨詢高級(jí)總監(jiān)布賴恩菲爾德表示，今年漲幅不大的一個(gè)原因是，零售商通過(guò)提前開(kāi)始活動(dòng)來(lái)分散客流量高峰。

在今年整個(gè)假期期間，店內(nèi)客流量預(yù)計(jì)僅比 2019 年的水平低 10% 至 15%。菲爾德先生說(shuō)，盡管存在疫情擔(dān)憂，但研究指出，消費(fèi)者優(yōu)先考慮到店內(nèi)購(gòu)物，以避免在全球供應(yīng)鏈中廣為人知的僵局中可能出現(xiàn)運(yùn)輸延誤。

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