Tiktok中東受熱捧，跨境電商引流需要注意些什么？-ESG跨境

TikTok 以最快的速度接觸到數(shù)十億用戶也就不足為奇了。一些研究表明 TikTok 在 2021 年比 Google 更受歡迎。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始復(fù)制這些功能，那么很可能做對(duì)了，例如 YouTube 推出了“Shorts”，Instagram 推出了“Reels”，來(lái)與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)。

而 Tiktok 在中東和北非市場(chǎng)的滲透率非常高，去年增長(zhǎng)了 50%，平臺(tái)用戶增長(zhǎng)了 100%，用戶在該 App 上平均花費(fèi)時(shí)間為 80 分鐘，是在各大社交媒體平臺(tái)中最高的。

Tiktok 的個(gè)性化引擎能夠相當(dāng)快地了解用戶偏好并開(kāi)始個(gè)性化提要。界面簡(jiǎn)單，屏幕上顯示一個(gè)視頻，使搜索更容易，尤其是在年輕用戶中非常受歡迎。其次，短視頻格式易于觀看、引人入勝，感覺(jué)更接近自然交流。

最接近的類比是短視頻就像與朋友快速聊天，而中長(zhǎng)視頻就像正式的演講，短視頻占據(jù)了中東和北非用戶大約 20% 的空閑時(shí)間。

TikTok 成功的秘訣在于創(chuàng)作者社區(qū)。TikTok 使內(nèi)容創(chuàng)作民主化，并激發(fā)了大眾的創(chuàng)造力。任何人都可以成為 TikTok 上的創(chuàng)作者，因?yàn)檫@些視頻制作簡(jiǎn)單。

因此這些微影響者一直是 TikTok 增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，他們能夠表達(dá)自己并在社區(qū)中建立最忠實(shí)的粉絲。事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)為微影響者代言在做出購(gòu)買決定時(shí)比一些明星代言更重要。

微影響者能夠推廣他們真正關(guān)心的品牌，并提高品牌知名度和銷量，尤其是對(duì)于直接面向消費(fèi)者 (D2C) 的品牌。

超過(guò) 50% 的中東消費(fèi)者認(rèn)為微影響者對(duì)他們的購(gòu)買決定至關(guān)重要。這意味著那些有影響力的人能夠以他們喜歡的方式創(chuàng)造價(jià)值，這就是創(chuàng)造 TikTok 內(nèi)容，這種變現(xiàn)激勵(lì)他們能夠源源不斷的創(chuàng)作內(nèi)容。

電視、谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram 已經(jīng)發(fā)生了這種情況——消費(fèi)者開(kāi)始在這些方面花費(fèi)更多時(shí)間，品牌也隨之而來(lái)的是廣告收入。

但企業(yè)開(kāi)始整合 TikTok 等短視頻社交媒體平臺(tái)只是時(shí)間問(wèn)題。目前仍然存在著差異，例如消費(fèi)者將 20% 的時(shí)間花在短視頻上，但如果賣家只將 5% 的時(shí)間花在這些平臺(tái)上，這可能會(huì)產(chǎn)生營(yíng)銷 RoI（投資回報(bào)）套利。

總而言之，微影響者是能夠在 TikTok 上看到的高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者聽(tīng)取他們信任的人的建議，我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在齋月期間加速。品牌獲得了新的溝通方式，而成千上萬(wàn)的當(dāng)?shù)赜绊懻邉t可以通過(guò)做他們最喜歡的事情來(lái)謀生。