曹雪微博告別冰墩墩，真的要和冰墩墩說(shuō)再見(jiàn)了嗎？-ESG跨境

冰墩墩爆火全球，最重要的原因是產(chǎn)品設(shè)計(jì)打動(dòng)人心。冰墩墩原型取自幼年熊貓，憨態(tài)可掬，中國(guó)意象濃重。而冰殼套在熊貓上，則是大膽創(chuàng)新，切合主題，讓熊貓的形象變得更加新潮、有未來(lái)感與時(shí)代感。

冰墩墩的總設(shè)計(jì)師曹雪說(shuō)到：“在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們要想的是“誰(shuí)來(lái)定義一個(gè)作品是好作品”。大部分設(shè)計(jì)是生活中的設(shè)計(jì)，有著很明確的目標(biāo)消費(fèi)者、使用者，他們覺(jué)得好看好用，就是好。這不光是形而上的審美，更需要與形而下的功能結(jié)合在一起。”

冰墩墩雪融容設(shè)計(jì)之初就要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性質(zhì)，受眾群體定位為9歲的兒童，玩偶要自帶萌感，被孩子們接受。事實(shí)證明，可愛(ài)的冰墩墩可以成為治愈世界的萌物，向世界傳遞愛(ài)與溫暖。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該考慮被目標(biāo)消費(fèi)者所接受。品牌在出口海外，需要做好市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)整自己的產(chǎn)品，切合海外消費(fèi)者習(xí)慣，從而讓產(chǎn)品更容易被大家接受。現(xiàn)在，很多品牌通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)直面消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與反饋。

當(dāng)然，冬奧會(huì)和春節(jié)雙重影響，同樣擴(kuò)大了冰墩墩的影響力。在冬奧會(huì)期間，冰墩墩的有關(guān)新聞與段子層出不窮，春節(jié)停工也成為冰墩墩供不應(yīng)求的根本原因。因?yàn)橘I(mǎi)不到冰墩墩，廣大網(wǎng)友發(fā)出“我離冰墩墩只差一個(gè)冠軍”的感嘆，“冰墩墩表情包自由”、“自制冰墩墩”等信息也是熱度不斷。

想要品牌產(chǎn)品爆火，產(chǎn)品的生命力可以使用互聯(lián)網(wǎng)賦予，臥兔網(wǎng)絡(luò)建議，在此基礎(chǔ)之上，饑餓營(yíng)銷(xiāo)可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)運(yùn)用，吊足胃口促使網(wǎng)友自發(fā)形成UGC營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容未嘗不可。（冰墩墩：我也沒(méi)想到我能這么火，備貨不足，不是故意的。）

長(zhǎng)壽產(chǎn)品：商業(yè)運(yùn)作不可或缺

北京冬奧會(huì)閉幕式之后，看到“謝謝你，冰墩墩！再見(jiàn)，冰墩墩！”的新聞，小兔心里猛然一慟。雖然冰墩墩受到了世界人民的追捧與關(guān)注，但熱度下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。

有媒體發(fā)起投票，54%的人選擇了冰墩墩在冬奧會(huì)之后會(huì)喪失熱度，僅有20%的人選擇冰墩墩會(huì)活躍下來(lái)，凝聚自己的粉絲。

事實(shí)上，冰墩墩也許很難擺脫類(lèi)似福娃的命運(yùn)，僅僅成為歷史中的符號(hào)。吉祥物在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后終會(huì)歸于沉寂，因?yàn)獒槍?duì)它們的運(yùn)作資金往往不足，很難再做出新的商業(yè)動(dòng)作。

關(guān)于玩偶的商業(yè)運(yùn)作，迪士尼有眾多成功案例。類(lèi)似玲娜貝爾這些玩偶形象，即使沒(méi)有動(dòng)畫(huà)作品傍身，也能在迪士尼樂(lè)園中蹦蹦跳跳，賺足眼球。

而拋開(kāi)這些為商業(yè)而生的形象，身為吉祥物代表，熊本熊也值得一說(shuō)。熊本熊代表日本熊本縣，如果熊本熊去東京參加活動(dòng)，那熊本縣任何地方都不能出現(xiàn)熊本熊的套娃形象。積極努力的運(yùn)維在熊本熊身上淋漓展現(xiàn)。

如果想維持冰墩墩的人氣，勢(shì)必要做一系列維持動(dòng)作。謝謝，冰墩墩！再見(jiàn)，冰墩墩！我們的愛(ài)與熱情可能真的要留在這個(gè)冬季。

在互聯(lián)網(wǎng)維持品牌的曝光與熱度是非常有必要的，這是品牌長(zhǎng)壽的象征體現(xiàn)。對(duì)應(yīng)到品牌產(chǎn)品上，曝光的持續(xù)同樣重要。WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)建議，出海品牌可以有節(jié)奏地安排海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)曝光。

實(shí)際上，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)或者兩三個(gè)紅人視頻就可以完成優(yōu)質(zhì)的海外市場(chǎng)傳播效果的。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該形成海外紅人矩陣化營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模，并有標(biāo)簽化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容留存。

矩陣化營(yíng)銷(xiāo)三步走

①品牌認(rèn)知打造

頭部KOL聯(lián)動(dòng)打造聲量，結(jié)合話題事件營(yíng)銷(xiāo)吸引關(guān)注，強(qiáng)化品牌記憶。

②流量收割及轉(zhuǎn)化

中腰部KOL加強(qiáng)滲透，根據(jù)自己頻道調(diào)性，創(chuàng)造多維場(chǎng)景，沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，從而進(jìn)行潛在激活轉(zhuǎn)化。

③品牌私域流量

口碑運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能亮點(diǎn)及品牌露出，鼓勵(lì)粉絲群體分享，打造品牌海外私域流量。

堅(jiān)持標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)

標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)指的是給海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容設(shè)定品牌制定標(biāo)簽。形成標(biāo)簽化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)后，標(biāo)簽視頻積累可以產(chǎn)生矩陣式營(yíng)銷(xiāo)效果，給到用戶品牌真實(shí)可靠的感覺(jué)。

對(duì)于商家而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻在平臺(tái)上有了集中沉淀，這樣無(wú)論是在平臺(tái)還是谷歌的搜索上都會(huì)增加權(quán)重。而且更重要的是，平臺(tái)方面有利于收錄話題類(lèi)視頻，集中曝光同一系列、同一話題的視頻。用戶可以在平臺(tái)上一直刷自己需要的內(nèi)容。哪怕不是本次推廣覆蓋的受眾，打上標(biāo)簽，額外流量便可以進(jìn)入。

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