臺(tái)灣電商市場(chǎng)發(fā)展如何？臺(tái)灣電商賣家何去何從？-ESG跨境

而這，可能是大多數(shù)電商平臺(tái)和賣家無(wú)法忽視臺(tái)灣市場(chǎng)的主要原因。

2009 年 9 月 8 日，淘寶網(wǎng)授權(quán)臺(tái)灣網(wǎng)勁科技開發(fā)運(yùn)營(yíng)的“臺(tái)灣淘 1 站”正式上線，標(biāo)志著淘寶正式進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)（2006年底，淘寶網(wǎng)攜手 oBuy 全買網(wǎng)開通了“臺(tái)灣館”，幫助大陸網(wǎng)友購(gòu)買到臺(tái)灣商品）。

這意味著臺(tái)灣民眾也可以像大陸網(wǎng)友一樣上淘寶網(wǎng)購(gòu)物，并使用支付寶擔(dān)保交易模式獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，2013 年“雙十一”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，臺(tái)灣用戶通過(guò)支付寶產(chǎn)生的總交易額較 2012 年當(dāng)天成長(zhǎng) 189%。資料還指出，每天有約 1 萬(wàn)件淘寶包裹從大陸各地送至臺(tái)灣。

2019 年 10 月，阿里巴巴通過(guò)新加坡子公司持有英商克雷達(dá)投資有限公司股權(quán)的方式，以“淘寶臺(tái)灣”的名義在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)。

雖然，受臺(tái)灣相關(guān)部門要求，該平臺(tái)已經(jīng)與 2020 年停止運(yùn)營(yíng)，但通過(guò)淘寶網(wǎng)等平臺(tái)從大陸進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的臺(tái)灣消費(fèi)者數(shù)量卻在不斷增加。

2015 年，Shopee 開始起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，臺(tái)灣是其首批開通服務(wù)的站點(diǎn)之一。

截至目前，Shopee 臺(tái)灣站已經(jīng)擁有超過(guò) 200 萬(wàn)家店鋪，并且還在以每周上千家新店注冊(cè)的速度增加。

這些數(shù)據(jù)也可以從側(cè)面展示，為什么面對(duì)瘋狂的關(guān)店、政策刺激，大家依舊不愿放棄、甚至依然要入局臺(tái)灣電商市場(chǎng)。

臺(tái)灣，位于中國(guó)大陸東南，與福建隔海相望，面積 3 萬(wàn) 6 千平方公里，人口 2400 萬(wàn)。

最近的調(diào)查顯示，臺(tái)灣站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的普及率非常高，總普及率為 88%。移動(dòng)設(shè)備使用率也很高，約為 79%。事實(shí)上，超過(guò) 70% 的臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)者使用手機(jī)購(gòu)物。

人均 GDP 方面，開頭已經(jīng)有所提及，去年為 3.27 萬(wàn)美元，在 Shopee 所有站點(diǎn)中（包含拉美和歐洲市場(chǎng)）都名列前茅。

據(jù)預(yù)測(cè)，臺(tái)灣電商市場(chǎng)規(guī)模有望在今年達(dá)到 690 億美元，遠(yuǎn)超東南亞諸國(guó)市場(chǎng)。

消費(fèi)習(xí)慣方面，由于受淘寶網(wǎng)購(gòu)影響，臺(tái)灣消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意識(shí)較強(qiáng)，目前網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)超越線下實(shí)體店，成為消費(fèi)者最受歡迎的購(gòu)物方式。

人均消費(fèi)方面，預(yù)計(jì)今年人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)為 1480 美元，平均每筆訂單價(jià)格為 44 美元。

雖然人均 GDP 很高，但不可否認(rèn)，臺(tái)灣消費(fèi)者還是屬于價(jià)格敏感性群體，對(duì)提供包郵的產(chǎn)品更為青睞。

暢銷品類方面，服飾、3C產(chǎn)品最為熱賣，特別是服飾類目，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已經(jīng)超越線下實(shí)體店。

利潤(rùn)率方面，2013 年，就有消息稱，臺(tái)灣市場(chǎng)的小攤販和本土平臺(tái)賣家都從淘寶進(jìn)貨加價(jià)售賣，利潤(rùn)可達(dá) 200% 甚至更多，雖然受電商普及影響，內(nèi)卷加速，利潤(rùn)率有所下降，但整體來(lái)講，還是要比部分新興市場(chǎng)好得多。

市場(chǎng)雖好，而且具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但想要做好臺(tái)灣市場(chǎng)并不容易。

首先要面對(duì)的就是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。臺(tái)灣電商平臺(tái)眾多，除了眾所周知的 Shopee 之外，還有諸如樂(lè)天臺(tái)灣、PChome、Yahoo 奇摩、露天拍賣、東森購(gòu)物等。

就整體來(lái)看，臺(tái)灣本土電商平臺(tái)可以給賣家更多的信任感，另外，由于歷史原因，淘寶早早就占領(lǐng)了臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)者的心智，在市場(chǎng)中很有份量。

有人說(shuō)，我們也選擇開 Shopee 臺(tái)灣本土店鋪不就行了？

確實(shí)可以如此操作，不過(guò)，受平臺(tái)政策影響，倘若沒(méi)有臺(tái)灣用戶資料或者臺(tái)灣企業(yè)注冊(cè)，抑或是靠譜的服務(wù)商，注冊(cè)的店鋪很容易被查封，血本無(wú)歸。

其次，除了平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)之外，賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)和趨嚴(yán)的平臺(tái)政策也讓賣家倍感艱辛。

早先，臺(tái)灣是 Shopee 跨境賣家開店運(yùn)營(yíng)必選的兩大站點(diǎn)之一（另一個(gè)是馬來(lái)西亞），雖然后來(lái)又加了菲律賓，但受語(yǔ)言和政策影響，不少大陸賣家（特別是內(nèi)貿(mào)賣家）的首選站點(diǎn)依舊是臺(tái)灣，這在無(wú)形之中加大了運(yùn)營(yíng)難度。

自二月份開始，就有不少賣家表示，平臺(tái)政策越來(lái)越嚴(yán)，而且找不到規(guī)律，結(jié)果就是被封的店鋪數(shù)量越來(lái)越多，有的賣家店鋪甚至被“一鍋端”，更令他們疑惑不解的是，不少被封店的賣家是囤貨運(yùn)營(yíng)，而非虛擬倉(cāng)或者換單方式操作。

“準(zhǔn)備換市場(chǎng)了，臺(tái)灣（電商市場(chǎng)）的店鋪?zhàn)霾幌氯チ?，”一位賣家表示。

最后，就是稅收政策。有消息稱，臺(tái)灣將于 3 月起啟動(dòng)對(duì)電商賣家納稅登記。

Shopee 臺(tái)灣本土個(gè)人店鋪年銷售額超過(guò) 8 萬(wàn)臺(tái)幣的將會(huì)被征收 5% 的營(yíng)業(yè)稅和 3% 的所得稅，如果沒(méi)有及時(shí)繳稅，將會(huì)面臨高額罰款。

政策影響之下，賣家運(yùn)營(yíng)成本勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升，不過(guò)，從另一方面講，這也會(huì)倒逼一部分賣家推出。

總之，這個(gè)市場(chǎng)能夠給到的是高客單、高回報(bào)，政策調(diào)整從端起來(lái)看會(huì)引發(fā)陣痛，但從長(zhǎng)期來(lái)看，未必不是一件好事。