干貨！在齋月的各個時間段，中東消費者最想買什么？-ESG跨境

以 2021 年的齋月為例。與往年無異的是，四個階段分別發(fā)生在齋月之前的準備階段、齋月期間、齋月即將結(jié)束時以及開齋節(jié)慶祝期間。但是在每個階段都有不同的消費行為，而且消費者在每個階段的搜索內(nèi)容都發(fā)生了變化。

在齋月開始之前，大家囤物資像是中國人囤年貨一樣，廚房是核心，家庭裝飾是重點。在 2021 年齋月準備期間，對于“炊具”的搜索上升了 50%，針對“空氣炸鍋”、“雜貨店”和“電烤箱”的搜索量上升了 25%，針對“齋月裝飾”的搜索內(nèi)容上升了 160%，最具辨別性的符號是傳統(tǒng)的燈籠和星月，燈具在齋月也是非常重要的裝飾品。

與親朋好友們加強情感聯(lián)絡(luò)也是齋月的核心主題之一，因此在準備階段，重點是招待客人，但更強調(diào)廚房用具和家庭烹飪。

在齋月期間，與自我保健相關(guān)的搜索量開始增加，人們在這時會騰出更多的時間照顧自己。賀卡和齋月優(yōu)惠的搜索量也很高。

2021 年齋月期間，針對“保濕霜”的搜索量增長了 35%，針對“瑜伽墊”的搜索趨勢上漲了 40%。但是對于“齋月賀卡”的搜索上升了 180%，關(guān)于“齋月優(yōu)惠”的關(guān)鍵詞搜索上升了 85%。

在這個時間段，大家更專注于做好開齋節(jié)準備，而‘我的時間’也成為了更重要的優(yōu)先事項。同時，也在向親人致以良好的祝愿，并尋求齋月的優(yōu)惠。

在齋月即將結(jié)束時，人們開始忙碌的準備開齋節(jié)。開齋節(jié)作為中東北非地區(qū)最大的慶?；顒又?，人們都會早早計劃起來，并將自己的注意力轉(zhuǎn)移到尋找適合自己的服裝上和尋找優(yōu)惠折扣上。

而且在 2021 年出現(xiàn)了有一個有趣的新趨勢，消費者在尋求更便捷的支付方式，“先買后付”搜索量上升了 110%，“開齋節(jié)優(yōu)惠” 關(guān)鍵詞搜索提高了 355%，“開齋節(jié)妝容”和“開齋節(jié)禮服”的搜索趨勢分別增加了 155% 和 170%。

與往年一樣，消費者在準備開齋節(jié)期間會尋找時尚單品和禮品，但是出現(xiàn)了一種尋求新支付方式的趨勢。

終于進入到了最后一個階段——開齋節(jié)。與家人和朋友聯(lián)系是這個特殊時期慶?；顒拥暮诵?。放松勝過家庭娛樂，因此外賣應(yīng)用下載量和活躍用戶增加，2021 年外賣應(yīng)用活躍用戶上升 35%，外賣應(yīng)用下載量增長了 64%。

人們還希望在與他們所愛的人相處的時間更多時讓自己看起來最好，因此“美容”的搜索量上升了 45%，“發(fā)型”的搜索關(guān)鍵詞增加了 50%。

在齋月，使用自動化來調(diào)整廣告內(nèi)容，以更緊密地匹配消費者需求，消費者在齋月期間會通過視頻尋求創(chuàng)意、靈感、優(yōu)惠和安利推薦。2021 年中東北非地區(qū)齋月期間，YouTube 上“廣告”的搜索增加了 13 倍以上。在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和埃及，觀看次數(shù)最多的三個 YouTube 視頻也是廣告。