2018年美國(guó)市場(chǎng)黑五、網(wǎng)一付費(fèi)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告-ESG跨境

據(jù)數(shù)據(jù)，感恩節(jié)至網(wǎng)一期間的廣告訂單中，網(wǎng)一占36%，而黑五占24%。這一比例將較去年的37和23%略有下降。然而，AOV（平均訂單價(jià)值）卻在黑五達(dá)到高峰，為120.17美元，超過(guò)了感恩節(jié)的115.78美元。網(wǎng)一的AOV為91.40美元，比黑色星期五低24%。總體而言，與去年相比，AOV下降了8.8%。

不出所料，黑五、網(wǎng)一期間付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量和支出都顯著增加。今年黑五廣告的點(diǎn)擊量和廣告支出分別增長(zhǎng)了53％和81％，此外平均價(jià)格也均上調(diào)。網(wǎng)一期間點(diǎn)擊量和廣告支出則分別增長(zhǎng)了40%和105%。

此外由網(wǎng)一期間廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)（40％）和支出（105％）之間的差額可以看出CPC費(fèi)用的增加。在黑五、網(wǎng)易期間，更高的點(diǎn)擊量和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著CPC費(fèi)用的攀升。而廣告主只能通過(guò)轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)來(lái)判斷這一支出是否合理——而由于手機(jī)端的推動(dòng)，轉(zhuǎn)化率較去年上升了15.33%。

黑五、網(wǎng)一期間最忙碌的搜索時(shí)段和購(gòu)買時(shí)段是下午6點(diǎn)到午夜。這一時(shí)段產(chǎn)生的廣告展示量和訂單數(shù)占比最大，分別為35.49%和34.3%，緊隨其后的是下午時(shí)段，約32%的展示量和33%的訂單是在中午到下午6點(diǎn)之間產(chǎn)生的。此外值得注意的是，下午6點(diǎn)至午夜時(shí)段的轉(zhuǎn)化率較平均轉(zhuǎn)化率（8.32%）還要高出2.5%。

數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)和歐洲的廣告主們也在黑五、網(wǎng)一的廣告投放任務(wù)上不甘落后。雖然美國(guó)市場(chǎng)在黑五（81％）和網(wǎng)一（105％）的整體廣告支出處于領(lǐng)先地位，但英國(guó)和歐洲也緊隨其后。

顯然，節(jié)假日購(gòu)物潮已經(jīng)蔓延全球，而廣告支出也相應(yīng)地強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，但有預(yù)測(cè)指出廣告主的AOV或許會(huì)低于去年，因?yàn)橐苿?dòng)端正在創(chuàng)造更多的訂單和轉(zhuǎn)化率。建議賣家充分利用這一勢(shì)頭，在黑五、網(wǎng)一銷售過(guò)后針對(duì)移動(dòng)端客戶進(jìn)行再營(yíng)銷。

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