網易考拉“賣身失敗”，與阿里談崩-ESG跨境

前幾日有消息稱，此前阿里巴巴與網易之間關于網易考拉之間的收購已經談崩。對此，阿里巴巴方面在回應媒體時稱，不予置評。同樣網易考拉方面暫無官方回應。

根據早前消息，此前有多家媒體報道稱阿里巴巴將現金20億美元收購網易考拉，收購后將與阿里巴巴旗下跨境電商平臺天貓國際達成整合。亦有消息稱，該筆收購將于20日宣布。

今年3月22日，艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示：2018年，網易考拉以27.1%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，三年蟬聯跨境電商份額第一。天貓國際以24%的市場份額居第二位。也就是說，若雙方“合體”，合計份額均已超出50%，足以占據中國跨境進口市場半壁江山。

另根據早前脈脈平臺上的相關討論帖顯示，阿里已入場考拉進行盡職調查。另有朋友圈流傳的一張微信對話截圖顯示，網易考拉被收購后會裁員三分之一，剩下的到城西。

到了8月20日，沒等來官宣收購，卻傳出談崩消息。有消息源稱此次阿里巴巴20億美元收購的目標除網易考拉外還包括網易云音樂、網易研究院等部分業(yè)務，雙方的談判已于20日下午結束，丁磊最終否決了該收購案。界面報道稱，丁磊在20日下午召開的高管會議持續(xù)了半個小時，傳遞出來的消息只有一個：網易考拉融資進展一切順利。目前融資額度、融資金額并無更多消息。

并非非賣不可？

網易旗下兩大電商平臺網易考拉與網易嚴選是整個集團營收增長重要擔當。2013-2015年，中國跨境電商行業(yè)迎來高光之刻，各類跨境平臺如雨后春筍般涌現。據IT 桔子數據顯示，這兩年中，跨境電商領域共計有608 家企業(yè)誕生。迎著風口，2014年9月，網易組建跨境電商業(yè)務團隊。2015年初，網易考拉正式上線，被定位為“以跨境業(yè)務為主的綜合型電商平臺”。

網易考拉自成立起便被寄予厚望，網易考拉2016年舉行的首次發(fā)布會上，丁磊宣稱：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規(guī)模，在電商領域再造一個網易?！笨祭Ｙ廋EO張蕾當時也強調，網易考拉是網易未來三到五年的集團戰(zhàn)略。 單從數據來看，網易似乎沒理由賣掉逐漸崛起的電商業(yè)務。艾媒咨詢此前發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示：2018年，網易考拉以27.1%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，三年蟬聯跨境電商份額第一，天貓國際以24%的市場份額居第二位。 網易電商業(yè)務營收持續(xù)增長，網易2019年第二季度財報顯示，網易2019年Q2凈收入為187.69億元，其中電商業(yè)務凈收入為52.4億元，同比增長20.2%。電商業(yè)務在網易總營收中的占比，由2018年的26.8%擴大到2019年第二季度的27.95%，成為網易第二大業(yè)務板塊。 不過財報亦顯示，網易電商正在告別高增長時代，電商收入增速連續(xù)第七個季度下降，從2018年第三季度到最新的2019年第二季度，網易電商的同比增速呈現出從67.2%、44%、28%到20%的遞減趨勢。更致命的問題是，電商業(yè)務高速增長但自身并無造血盈利能力，一直需要依靠集團輸血。網易電商業(yè)務的毛利率僅為10.9%，游戲業(yè)務與廣告業(yè)務的毛利率則分別是63.1%、55.5%。橫向對比整個行業(yè)，19年一季度，京東整體毛利率在15%，唯品會為20.4%，阿里巴巴高達43%，網易電商盈利能力較弱。 與網易嚴選相比，網易考拉成本投入高，毛利率更低。與外部電商平臺合作或引入投資，對網易電商業(yè)務來說也許是個不錯的選擇。今年2月，傳聞網易考拉將合并中國業(yè)務，不過最終網易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終。此后，網易考拉由買方變?yōu)橘u方，不斷被曝擺上貨架待價而沽。本次與阿里談崩，成為本年度第二次談判失敗。

拼多多或成接棒人

如今，“網易阿里談崩”的消息再度甚囂塵上，曾被傳出對考拉也有過收購意向的拼多多再次成為了輿論關注焦點。

根據公開資料顯示，網易公司丁磊為拼多多的天使投資人，拼多多創(chuàng)始人黃崢也與丁磊私交甚好。不過，也有分析師向南都記者表示，跨境電商面對的用戶群，屬于收入水平和消費意愿都比較高的一類型人群，這部分用戶屬性與拼多多最主要的用戶群交叉度不高。另外，相比阿里在跨境電商業(yè)務方面有穩(wěn)定的業(yè)務基礎和資源，拼多多在跨境電商業(yè)務的投入并不多，對考拉的支撐作用不大。

但如今阿里與拼多多電商之戰(zhàn)愈演愈烈，阿里努力尋求下沉市場，拼多多拼則積極“去農村化”，爭取“中產消費”“一二線城市”中高端。此次阿里收購網易考拉失敗，如果網易考拉“被收購”繼續(xù)，那么收購方會是拼多多嗎？

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