海外版抖音TikTok出海第三年，各項大數(shù)據(jù)表現(xiàn)怎么樣？-ESG跨境

全球都在布局移動端短視頻，搶灘移動視頻市場，近幾年抖音憑借短視頻形式成功成為全球性現(xiàn)象級APP，為了應(yīng)對這一沖擊，一時間各大社媒平臺也將目光聚集到了短視頻內(nèi)容輸出上，特別是TikTok在青少年和年輕人中的風(fēng)靡程度，啟發(fā)了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短視頻頻道：Lasso、Reels和Shorts。

另外，TikTok在中國大陸最大的競爭對手之一微信也已經(jīng)進入了短視頻領(lǐng)域(騰訊支持的快手)，還有美國全新的短視頻手機流媒體平臺Quibi已經(jīng)問世。

從各方面數(shù)據(jù)看，TikTok自2018年發(fā)布以來的增長一直是爆炸性的。但是，至少目前還沒能取代Facebook、Instagram、Snapchat等競爭對手。隨著越來越多的電商賣家意識到站外流量和付費流量的重要性之后，像TikTok這樣的新興平臺的潛力是大家非常感興趣的，其所聚合的流量和受眾著實讓人眼饞。

如果你問我，現(xiàn)在值不值得布局TikTok，

個人觀點：

1)現(xiàn)在海外TikTok的兩大市場是東南亞和印度，其次才是美國和其他地區(qū)，因此，如果你的目標(biāo)市場是美區(qū)，可能覆蓋面還是有限;

2)字節(jié)跳動的算法是很厲害，但對于電商而言，它的算法相較于Facebook可能還不夠成熟，因此可能會影響到廣告受眾的定位效果。

所以，今天想和各位看官分享的是TikTok目前取得的一些成績，出海的第三個年頭，TikTok怎么樣了?

TikTok總體數(shù)據(jù)

1、TikTok是第6大社交平臺

截至2020年1月，TikTok以2019年月均8億的活躍用戶排在Instagram、微信、Facebook Messenger、Facebook和Whatsapp之后，同時它已經(jīng)超過了LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter和Pinterest。

2、截至目前，TikTok是2020年下載量排名第一的APP

來自移動數(shù)據(jù)分析公司AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年位居下載量榜首。

2019年是TikTok標(biāo)志性的一年，達成了約7.38億次下載(Whatsapp以8.94億名列榜首)。數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower稱，迄今為止，TikTok的下載量已接近20億，安裝量19億。

3、TikTok母公司字節(jié)跳動估值約為780億美元，是全球最有價值的初創(chuàng)公司

2018年9月，TikTok的母公司字節(jié)跳動取代Uber長期以來一直是全球最有價值的初創(chuàng)企業(yè)的地位。

TikTok用戶數(shù)據(jù)

4、TikTok支持150多個國家/地區(qū)使用

在TikTok上投廣告，你可以使用超過75種語言來吸引全球受眾。

5、TikTok 在中國每天有4億活躍用戶

中國用戶為抖音貢獻了90%以上的日活躍用戶。在中國境外，TikTok每天有4100萬活躍用戶。

App Annie的研究發(fā)現(xiàn)，中國用戶占TikTok總使用時長的80%，印度用戶占10%。

6、微信的月活是抖音的2倍以上

微信在中國可以說是斷崖式、神級一般的存在。與抖音在中國的5億月活躍用戶相比，微信的月活已經(jīng)超過了10億。

7、印度所有智能手機用戶中有三分之一已經(jīng)下載了TikTok

印度號稱在TikTok上有超過1.2億的月活躍用戶，是除中國以外最大的用戶市場。

8、巴西是TikTok的第三大和增長最快的市場，占總下載量的8.6%

中國和印度可能是TikTok的最大市場，但就下載量而言，巴西是增長最快的市場。Sensor Tower的近期數(shù)據(jù)顯示，2月份，TikTok在巴西的下載量達到970萬次，比2019年同期增長了992.6%。

9、美國每月有3000萬TikTok活躍用戶

美國占TikTok全球受眾的5%，但其實TikTok在美國取得的成績遠比“5%”這個數(shù)字要轟動的多。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2019年2月在美國下載量最高的的非游戲類APP之一。

10、近半數(shù)用戶的年齡在18歲-24歲之間

總的來說，年齡在13歲-24歲之間的受眾占該應(yīng)用程序用戶群的69%。大致比例如下：

13歲-17歲：27%

18歲-24歲：42%

25歲-34歲：16%

35歲-44歲：8%

45歲-54歲：3%

55歲以上：4%

其中，女性用戶占60%，男性40%。

TikTok商業(yè)數(shù)據(jù)

11、TikTok的用戶付費量在全球付費APP中排名第6

AppAnnie的研究表明，用戶在TikTok上的花費正在上升(其中很大一部分是用戶給紅人刷的虛擬禮物)。2020年第一季度，TikTok的用戶付費量排在Tinder、YouTube、Netflix、愛奇藝和騰訊視頻之后，位居第6.

(圖為全球頂級APP 2020年Q1的表現(xiàn)情況)

AppAnnie發(fā)現(xiàn)，總體而言，今年消費者在各個APP上的支出達到創(chuàng)紀錄的234億美元，說明用戶的付費意愿越來越強了。

12、TikTok承諾能夠保證開屏廣告每日獲得500萬次展示

開屏廣告就是用戶在打開APP時看到的全屏廣告，形式可能是視頻、動圖或圖片，時間持續(xù)幾秒鐘，并可以跳轉(zhuǎn)到品牌賬號或外部網(wǎng)站。

據(jù)悉，開屏廣告的費用為5萬美元，而且每天只承接一位品牌商，且能夠保證500萬次的展示。

13、TikTok上的廣告價格范圍從50美元至15萬美元不等

有權(quán)使用TikTok自助廣告平臺的廣告客戶可以設(shè)置每日或全部預(yù)算上限，廣告組一級的最低預(yù)算為50美元起。

具體的廣告形式和價格如下，供參考：

視頻內(nèi)廣告：每個廣告系列每日最低2.5萬美元，最高3萬美元。

開屏廣告：每日5萬美元。

Hashtag Challenge(話題挑戰(zhàn))版塊：6天15萬美元。

Branded Lenses(用戶使用自己拍攝的視頻參與活動)：8萬美元至12萬美元。

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