電商新政后還能讓海淘族繼續(xù)“嗨淘”嗎？-ESG跨境

零售進(jìn)口稅收新政正式實(shí)施。根據(jù)新稅改方案，4月8日之后，跨境電商零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。

日前，海關(guān)總署也公布了進(jìn)境物品稅率及完稅價(jià)格的調(diào)整事宜。雖然新政對跨境電商沖擊遠(yuǎn)大于直郵代購，具體稅率的正式出臺還是引發(fā)了“剁手黨”的多方關(guān)注，漲了嗎？漲多少？今后在電商和代購間應(yīng)如何選擇？

推出“包稅”等促銷活動

從7日下午開始，各大跨境電商平臺已經(jīng)陸續(xù)開始將現(xiàn)有商品進(jìn)行調(diào)價(jià)或下架。根據(jù)新規(guī)，進(jìn)口奶粉即將多繳納11.9%的稅費(fèi)，對此，一些跨境電商祭出“包稅”的措施。

跨境電商蜜芽宣布，從4月8日10:00起，蜜芽平臺上所有在售的跨境品牌奶粉將全部上線，用戶不必?fù)?dān)心多繳納的稅費(fèi)，蜜芽將為平臺上所有的跨境奶粉包稅。

網(wǎng)易旗下的跨境電商考拉也推出“稅改省錢”攻略。用戶下單購買紙尿褲，考拉按不同的消費(fèi)金額，返還一定金額的稅金，如單筆訂單金額超過338元，可返50元稅金。不過活動截止到4月9日24點(diǎn)，優(yōu)惠券有效期到4月13日24點(diǎn)。考拉在奶粉頻道推出“省稅大牌區(qū)”和“包稅爆款區(qū)”，滿299元減40元或45元?？祭€表示，針對稅改新政，未來將不定期發(fā)起包稅活動，不定期發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等補(bǔ)貼稅金。

業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰用品類商品屬于高頻、剛需消費(fèi)，相對而言，比其他產(chǎn)品獲取用戶的成本低，這是跨境電商從母嬰產(chǎn)品入口搞促銷活動的原因之一。

主打視頻直播的跨境電商波羅蜜昨天宣布：所有用戶通過保稅區(qū)下單后即可獲得一張“包稅券”，該券可對稅金進(jìn)行全額減免，單筆減免金額不設(shè)上限。同時(shí)，波羅蜜仍然堅(jiān)持“只賣當(dāng)?shù)氐觐^價(jià)”，即商品售價(jià)與海外一致。波羅蜜CEO張振棟說，此次推出“過渡期補(bǔ)貼”，目的是讓用戶逐步適應(yīng)新政策，依法納稅，波羅蜜有能力承擔(dān)這一過渡期的補(bǔ)貼金額。

不過，跨境電商洋碼頭的App頁面上也有很多買手強(qiáng)調(diào)“漲稅不漲價(jià)”，并推出了“最值得買的海外商品榜單”，大力推高端美妝產(chǎn)品，借勢營銷。

護(hù)膚品化妝品稅率分開

由于這次稅改新政主要針對跨境電商，個(gè)人代購稅額50元以內(nèi)的依舊享受免征，但是對于通過直郵和轉(zhuǎn)運(yùn)方式海淘的購買者，國家征收的依然是行郵稅。此次稅改后，個(gè)人直郵的行郵稅也有了一定程度的上調(diào)，將原有四檔稅率10%、20%、30%、50%，整合為15%、30%和60%三檔稅率。

在海關(guān)總署公布的《中華人民共和國進(jìn)境物品完稅價(jià)格表》中，食品飲料、部分電子產(chǎn)品、金銀、家具等稅率由10%上調(diào)為15%，衣帽服飾稅率由20%上調(diào)為30%，部分煙酒、化妝品等稅率則由50%上調(diào)至60%。其中增幅最為明顯的當(dāng)屬“貴重首飾及玉石珠寶”類，由原來征收10%稅率的“金銀珠寶及其制品、藝術(shù)品、收藏品”總類中被單獨(dú)列出，實(shí)行60%的稅率，鉆石及鉆石首飾也升至30%。箱包皮革類商品的稅率由10%提升至30%；“觸屏式手持移動電話機(jī)”倒是變化不大，稅率僅為15%，“海淘”i-Phone手機(jī)仍有一定價(jià)格優(yōu)勢。

此外，女性消費(fèi)者最關(guān)心的美妝類產(chǎn)品稅率也塵埃落定，原先統(tǒng)一執(zhí)行50%稅率的清潔和美容化妝品，從昨天起“分家”了。香水、粉底、睫毛膏等化妝品類稅率為60%；洗面奶、化妝水等護(hù)膚品被歸至“洗護(hù)用品”分類下，執(zhí)行30%的稅率。

電商著手調(diào)整品類布局

唯品會物流發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武迪說，從微觀上看，稅制調(diào)整影響最大的是需要繳納消費(fèi)稅的低價(jià)格化妝品，這類商品的稅率從零提高到了47%。這些商品又是原來跨境電商行業(yè)的所謂“爆款商品”，這就需要企業(yè)今后在選品上多下功夫。

蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新稅制實(shí)施后，蘇寧海外購將采用更加靈活的進(jìn)境方式來發(fā)展，根據(jù)消費(fèi)者需求和商品特性，優(yōu)化商品品類規(guī)劃，在一般貿(mào)易和跨境電商進(jìn)境方式間切換，降低綜合運(yùn)營成本，“總的原則是確保消費(fèi)者依然能以優(yōu)惠價(jià)格購買到稱心滿意的海外商品?！?/p>

跨境電商環(huán)球贏家首席執(zhí)行官周哲峰也表示，此次新政調(diào)整力度非常大，但他們已提前做好了調(diào)整準(zhǔn)備，“目前我們美妝類產(chǎn)品所占比重較低，因此受新政影響不是很大。同時(shí)，跨境產(chǎn)品品類選擇的余地也拓寬了不少，原先超過100元的產(chǎn)品就要征收50%的行郵稅，但現(xiàn)在就完全沒有這個(gè)顧慮。因此，多引進(jìn)一些高端產(chǎn)品，以此吸引更多高端消費(fèi)者，也是未來的主要方向?！?/p>

此外，布局海外直郵倉也是環(huán)球贏家的發(fā)展重點(diǎn)，目前跨境電商可選擇的直郵渠道有2種，一種是“三單合一”（訂單、運(yùn)單、支付單）的直郵模式，采用稅改方案；另一種是和快遞公司合作，以個(gè)人包裹的名義進(jìn)關(guān)，沿用此前的行郵稅方案，而具體稅率將成為環(huán)球贏家選擇進(jìn)關(guān)渠道的決定性因素，“比如高端護(hù)膚品，新的行郵稅率是60%，肯定就按照稅改的方案來做；如果是母嬰類奶粉、紙尿褲等，還是有50元的免稅額度在，就走個(gè)人直郵比較劃算。如此操作，對于消費(fèi)者來說時(shí)效更快，購物體驗(yàn)更佳，因?yàn)闊o須再通過保稅倉或是其他的方式中轉(zhuǎn)。通過進(jìn)境方式的靈活選擇，可以給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)?！敝苷芊逭f。

[新聞分析]

漲價(jià)成定局，新一輪行業(yè)洗牌大幕拉開

海購商品的價(jià)格上漲已成定局。不過，在當(dāng)前中國消費(fèi)升級的大趨勢下，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)、服務(wù)買單。此外，海購商品在價(jià)格、品質(zhì)和多樣性等方面的優(yōu)勢，對于中國消費(fèi)者仍具吸引力。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，今年跨境電商的交易規(guī)模將破6.5萬億元，2017年則有望攀上8萬億元臺階。

當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢減少后，如何滿足消費(fèi)者多元化需求、提升物流體驗(yàn)將成為跨境電商巨頭的博弈焦點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，新政對平臺供應(yīng)鏈有更為嚴(yán)格的考驗(yàn)，平臺需要拿出更多的資金保障低價(jià)和穩(wěn)住渠道，資金的重要性也會愈加重要?！安豢赡芩性鲩L的稅率都最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，電商平臺還是會以含稅價(jià)出售，這時(shí)候就考驗(yàn)平臺在商品管控和價(jià)格體系上的控制能力了，創(chuàng)業(yè)公司不一定有這個(gè)資本實(shí)力?！?/p>

新政落地實(shí)施之前，跨境電商公司蜜淘被爆已經(jīng)倒閉，公司官方微博和微信已在今年1月底停止更新，大部分商品2月份下架。從蜜淘開始，跨境電商的洗牌已經(jīng)開始，接下來，跨境電商公司，尤其垂直的跨境電商公司，要么展開新一輪融資，要么面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。

分析人士表示，經(jīng)歷了政策不穩(wěn)定的時(shí)期之后，跨境電商的競爭終究會回歸電商的競爭因素本身：運(yùn)營、供應(yīng)鏈、資本等。對供應(yīng)鏈的把控和靈活調(diào)整的能力以及資金實(shí)力成了跨境電商公司安身立命的根本。

[小貼士]

海淘達(dá)人錢小姐一邊抱怨著電商漲價(jià)，一邊介紹了她今后的海淘“計(jì)劃”：

1、自己出國掃貨或找“人肉”代購最劃算，5000元以下隨身行李免稅。

2、找海外親戚朋友、私人代購購買食品、保健品、奶粉等稅費(fèi)低于50元的物品最劃算。

3、使用海淘電商平臺海淘2000元以下，100元以上的化妝品、250元以上的服飾很劃算。其他中型電器、高檔服飾、手表、煙酒等繳稅也比以前還少了。

4、超過每人每次2000元，每年20000元的限額后，就使用家人和朋友的身份信息申請多個(gè)購買賬號。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。