2015年度進(jìn)口電商6大熱賣品類-ESG跨境

都說(shuō)2015年是跨境進(jìn)口電商元年，在2015年，進(jìn)口電商發(fā)生了很多大事，得到了很大發(fā)展，如今跨過(guò)了2015，我們?cè)倩厥?，才能點(diǎn)點(diǎn)頭說(shuō)一聲：“那是跨境進(jìn)口電商元年。” 2015年行業(yè)關(guān)鍵字：穩(wěn)。政策求穩(wěn)，人才求足，產(chǎn)品品質(zhì)，當(dāng)然也是越穩(wěn)越好，越真越好。對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)，這個(gè)年度關(guān)鍵字，應(yīng)該獻(xiàn)“穩(wěn)”。接下來(lái)，讓雨果網(wǎng)帶你一起回顧一下2015年，跨境進(jìn)口電商的行業(yè)年度熱賣品類排行。

Top6：輕奢品

憑借高號(hào)召力、高消費(fèi)，輕奢品列入排行榜一點(diǎn)也不奇怪，排位甚至有些低了。隨著中國(guó)海外需求不斷被開(kāi)發(fā)，消費(fèi)者也表現(xiàn)出“更敢買”的架勢(shì)，尤其是對(duì)輕奢品表現(xiàn)出強(qiáng)烈意愿。如在“黑五”當(dāng)中，蘇寧易購(gòu)方面透露美妝輕奢品獨(dú)占鰲頭，Coach、MK、雅詩(shī)蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績(jī)。而另一家洋碼頭也表示輕奢品表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

不管怎么說(shuō)，輕奢品這個(gè)品類進(jìn)入的眼簾，部分時(shí)候更隱隱有凌駕美妝、母嬰之上之勢(shì)。當(dāng)前的跨境電商領(lǐng)域，如天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭、聚美極速免稅店等均有布局奢侈品領(lǐng)域。此外還有專業(yè)垂直的奢侈品平臺(tái)——必奢。在貝恩咨詢發(fā)布2015年奢侈品報(bào)告中，去年跨境電商和海外網(wǎng)站渠道約占中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的12%。輕奢品成為跨境電商中的新亮點(diǎn)一點(diǎn)不足為奇。

Top5：3C電子

電子消費(fèi)產(chǎn)品作為世界上最大的市場(chǎng)之一，其消費(fèi)群體越來(lái)越低齡化，當(dāng)然中國(guó)的市場(chǎng)消費(fèi)潛力還用的著說(shuō)嗎？據(jù)亞馬遜全球后臺(tái)搜索及銷售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶在美國(guó)亞馬遜官網(wǎng)上對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的搜索數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，訂單量在幾個(gè)月內(nèi)上漲了近60倍，真是火得不要不要的。尤其是美國(guó)電子產(chǎn)品作為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的三大品類之一，呈現(xiàn)不俗的實(shí)力。國(guó)外電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，尤其是男性消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿，而現(xiàn)在越來(lái)越多的女性消費(fèi)者也加入這個(gè)行列。

Top4：食品保健

天大地大，吃飯最大。中國(guó)人在“吃”上面的潛力是無(wú)窮的。據(jù)亞馬遜中國(guó)最新發(fā)布的2015吃喝白皮書(shū)，最受歡迎美食排行榜前100名過(guò)半被進(jìn)口食品占據(jù)。保健品也表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤以澳洲、美國(guó)區(qū)域最為火爆。保健品能夠熱銷原因在于國(guó)外近乎苛刻的藥檢標(biāo)準(zhǔn)及保健品管理制度。

特別值得關(guān)注的就是生鮮，物流、保險(xiǎn)技術(shù)的突破給生鮮帶來(lái)生機(jī)。據(jù)亞馬遜中國(guó)銷售數(shù)據(jù)，墨西哥牛油果、美國(guó)加州車?yán)遄?、新西蘭奇異果、南非葡萄柚、澳大利亞臍橙均成為2015生鮮品類“爆款”。無(wú)論如何，國(guó)內(nèi)用戶正逐漸改變自身的生活方式，趨向于更健康、更品質(zhì)的生活，這也是進(jìn)口食品、保健品能夠熱銷的原因。

Top3：服飾鞋包

所謂洋氣，不僅在吃上，穿衣服也要跟上國(guó)外人的品味。估計(jì)有不少人會(huì)詫異，中國(guó)是制造生產(chǎn)大國(guó)，像服飾鞋包這種更是數(shù)不勝數(shù)，為什么會(huì)成為跨境電商用戶關(guān)注且熱銷的品類？一方面在于對(duì)國(guó)外品牌的追求，另一方面在于歐美、日韓時(shí)尚的流行，英倫風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)等等，突出個(gè)性風(fēng)尚的服飾讓國(guó)人青睞。而在2016年，適度降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對(duì)較高、進(jìn)口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽(yáng)鏡等商品的進(jìn)口關(guān)稅，不得不說(shuō)，這真的是個(gè)爆品。

Top2：美妝個(gè)護(hù)

能夠與母嬰相爭(zhēng)的當(dāng)屬美妝了。當(dāng)當(dāng)方面就曾表示，就跨境電商進(jìn)口來(lái)說(shuō)，中國(guó)主要進(jìn)口市場(chǎng)是嬰童市場(chǎng)及化妝品。當(dāng)然，相對(duì)于國(guó)人用生命搶購(gòu)奶粉，美妝就暫且屈居第二吧。美妝能夠成為跨境電商的熱門品類還在于女性同胞們愛(ài)美的天性。國(guó)內(nèi)諸多劣質(zhì)的化妝品讓消費(fèi)者望而卻步，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)海外。就歐美、日韓等國(guó)而言，在護(hù)膚品、化妝品上都擁有極高的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)在質(zhì)量的把控上也十分嚴(yán)格，這也成為國(guó)人追捧的原因。

Top1：母嬰

要論戰(zhàn)斗力，誰(shuí)也比不過(guò)中國(guó)大媽。母嬰類高舉跨境電商第一品類大旗，不服來(lái)戰(zhàn)！

母嬰品類作為跨境電商平臺(tái)的敲門磚，占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)。蜜芽、貝貝網(wǎng)等均是專營(yíng)母嬰的跨境電商平臺(tái)，而其它跨境電商平臺(tái)，母嬰也大多是優(yōu)先發(fā)力的品類。

據(jù)網(wǎng)易考拉2015年整體銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，紙尿褲、奶粉、輔食等銷量均遙遙領(lǐng)先，TOP10品牌中母嬰品類占據(jù)7席。一方面作為快消品，母嬰用品重復(fù)購(gòu)買率高，另一方面國(guó)人對(duì)海外大牌的信任，也使得母嬰產(chǎn)品愈發(fā)火爆。15年爆發(fā)的國(guó)人搶購(gòu)澳洲奶粉事件，引起澳洲媽媽的憤怒，甚至有政府介入的身影。隨著國(guó)內(nèi)需求量的進(jìn)一步放大，短期內(nèi)還看不到海淘奶粉“降溫”的跡象。

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