韓系進口化妝品大降價，境內(nèi)外最少差20塊-ESG跨境

繼雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅等高端護膚品降價之后，進口的大眾化妝品牌最近也開始嘗試降價了。近日，韓國化妝品公司謎尚宣布將下調(diào)45款護膚產(chǎn)品在中國的建議零售價，品牌平均調(diào)價幅度為2.14%-33.61%，這一策略適用于謎尚在華所有官方授權的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。

其中謎尚水清顏愉悅去角質(zhì)啫喱從238元降至158元，新生臻白美肌精華素從528元降至388元，水清顏水動力面霜從258元降至198元。在中國市場，謎尚以其售價88元的氣墊BB霜最為著名。

謎尚之前，9月24日，SKINFOOD宣布從今年10月起，其在中國內(nèi)地零售價格將全面下調(diào)，涉及調(diào)價品類覆蓋國內(nèi)所銷售的護膚、彩妝、男士、身體等全部品類。其主力產(chǎn)品幅度超過30%，有些甚至達到40%。

至于調(diào)價原因，謎尚和SKINFOOD都稱此舉是為響應中國政府降低日用消費品關稅的政策。今年6月1日起，中國已降低部分日用消費品的進口關稅稅率，其中護膚品關稅由5%下降到2%。

在關稅調(diào)整之后，首先宣布降價的品牌幾乎都是中、高端化妝品牌。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明。不過，稅收政策不是他們在中國市場價格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價策略本身是此類品牌維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。這些年，面對著、境外旅游的興起，化妝品公司在中國市場業(yè)績逐步放緩，調(diào)整初入中國時的定價策略，有助于他們提升銷售。何況借著政府政策調(diào)價可以避免自降身價的尷尬。要知道，在2013年中國下調(diào)護膚品關稅時，幾乎所有的外資品牌都不為所動。

現(xiàn)在這一波降價的都屬于韓系大眾化妝品線，這些品牌以新品推出快速以及高性價比聞名，消費者多為年輕人，他們本身對價格較為敏感，也熱衷于海淘或者是出境旅游購買，在如今的降價幅度下，有些產(chǎn)品的境內(nèi)外價差已經(jīng)縮小至20元左右，對她們來說頗具吸引力。相比高端化妝品降價之后仍然動輒上百的差價，這些韓系的大眾化妝品牌的降價或許能直接拉動銷售。

實際上，韓系品牌本身對中國市場頗為重視，2014年在整個化妝品市場銷售增長放緩的同時，韓國品牌整體在中國一線到三線城市增長46%。根據(jù)韓國國際貿(mào)易協(xié)會在9月7日最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，中國進口韓國化妝品規(guī)模遠超去年全年，韓國化妝品在中國市場所占份額達22.1%，成為僅次于法國的中國第二大化妝品進口來源國。經(jīng)過這次降價，在大眾化妝品市場，韓系品牌無疑會更有競爭力。

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