跨境母嬰電商洶涌來襲 紙尿褲大戰(zhàn)背后都有啥？-ESG跨境

6月高溫天氣不斷，屹立在母嬰+兩個風(fēng)口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰(zhàn)，對于鐘情進口產(chǎn)品的爹媽們而言，跨境母嬰平臺競爭所帶來的價格實惠，簡直是驚喜不斷，高潮迭起。

市場掃描

跨境母嬰電商崛起，價格PK屢屢升級

經(jīng)過記者的初步統(tǒng)計，目前涉及跨境母嬰電商的平臺多達30余家。諸如京東、天貓、蘇寧紅孩子和國美在線等，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，比如說京東的全球購、天貓國際和亞馬遜的海外購，除此之外，還有蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、辣媽匯等專業(yè)的母嬰電商平臺，跨境電商也是6月年中促銷的主戰(zhàn)場。由于每一個跨境電商的背后，都有雄厚的資金支持，因此每一輪的促銷大戰(zhàn)，幾乎都堪稱是“億元”級別的PK，以至于原價170元的進口花王紙尿褲，促銷時僅需78元/包，原價200多元的進口奶粉，促銷時僅需99元/包。

分析人士稱，商家之所以熱衷紙尿褲價格戰(zhàn)，歸根結(jié)底是跨境母嬰電商的背后，隱藏著一個高達6.5萬億的母嬰消費大蛋糕。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國母嬰市場將突破2萬億元，占社會消費品零售總額的6.8%。而根據(jù)商務(wù)部測算，2016年這個數(shù)字將增長至6.5萬億元。

跨境母嬰電商火熱背后，除了巨大的市場，還有85后爹媽的育兒焦慮

為什么跨境母嬰電商增速會如此之快?個中原因是多方面的。一方面，由于中國的人口基數(shù)大，年均誕生新生兒約1800萬，新晉爹媽的85后，在養(yǎng)育子女時不吝成本。另一方面，如果你翻看一下每年3·15前后各大門戶網(wǎng)站的親子頻道，你就知道作為中國爸媽，想要讓孩子吃穿用度都安全，該有多焦慮?由于國內(nèi)母嬰產(chǎn)品，屢爆質(zhì)量門和安全門，使得這些養(yǎng)育子女不吝成本的年輕父母幾乎非進口產(chǎn)品不買。想要消費進口母嬰產(chǎn)品，早期主要靠海外代購，但是由于市場的不規(guī)范，海外代購不僅運輸糾紛多，而且假貨門頻出，價格畸高。因此，跨境母嬰電商一經(jīng)誕生，便受到了年輕爸媽們的火熱追捧，也受到了各國資本大鱷們的青睞。

趨勢預(yù)測

這場大戰(zhàn)，誰將笑到最后

由于6月各大跨境母嬰電商品牌，都把角力的爆點集中在了紙尿褲上，因此這一“平臺大戰(zhàn)”又被戲稱為“紙尿褲大戰(zhàn)”。到底誰能最后贏得這場“紙尿褲大戰(zhàn)”呢?分析人士指出，目前，天貓國際和亞馬遜大概占跨境電商市場份額的55%左右，蘇寧海外購、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。換言之，在跨境電商領(lǐng)域，大家都在同一個起跑線上，只要堅持下去都有機會贏。不過，從眼下的格局來看，究竟誰能贏得最后的戰(zhàn)爭，不到最后一刻都勝負難分。

站在消費者的角度，記者對比了一下京東、天貓和蜜芽寶貝所銷售的母嬰類產(chǎn)品，雖然個別產(chǎn)品的價格略有差異，但其實品類都差不多，而且將近半數(shù)的品牌都是相互重疊的。這些電商平臺，主打品類大多集中在奶粉、紙尿褲、洗護用品，僅有個別平臺主打品類是嬰童衣服和鞋襪等，產(chǎn)品的產(chǎn)地則主要集中在美國、日本、澳大利亞、英國等。對于消費者而言，品類和品牌的重疊，固然方便比價，但是對于各大跨境母嬰電商平臺而言，價格戰(zhàn)幾乎在所難免。因此，不止一位分析人士稱，首輪跨境母嬰電商平臺大戰(zhàn)，就像滴滴和快的一樣，歸根結(jié)底是一場燒錢大戰(zhàn)，誰能燒錢到最后，誰就能笑到最后。

不過，作為一個熱衷消費進口產(chǎn)品的85后媽媽，媒體人鄭馨卻給出了不同的答案。“我體驗過很多家跨境電商的服務(wù)，非常切身的感受是不管是哪個平臺，供應(yīng)鏈都偏弱。有的爆款產(chǎn)品，價格看起來低，但是卻長期缺貨。有的平臺，由于商家沒有備貨，買一袋紙尿褲有時候差不多一個月才到貨。此外，個別平臺還爆出過假貨門，讓人卻步。”在鄭馨看來，不論平臺如何燒錢，只有徹底解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈和服務(wù)上的痛點，才能最后贏得媽媽們的芳心。

消費指南

跨境母嬰電商洶涌來襲，價格大戰(zhàn)不斷帶來超值爆款產(chǎn)品，爸媽們?nèi)绾斡觅I國貨的錢去買進口產(chǎn)品?鄭馨給出的建議是，首先你要了解有哪些跨境母嬰電商平臺，除了京東的全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品，蘇寧紅孩子和國美在線，也有不少進口的母嬰產(chǎn)品出售。除了傳統(tǒng)電商平臺的跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，諸如貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽匯這樣的專業(yè)母嬰電商平臺，也有開展跨境電商業(yè)務(wù)。網(wǎng)購之前，你可以到各大平臺去遛一圈，遇到大的打折促銷，不少產(chǎn)品都是6折起步，此時出手一定要快，否則很快就會斷貨。除此之外，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū)，也開始涉足跨境電商，偶爾會有一些諸如衣服、玩具之類的特別品類產(chǎn)品，有興趣的媽媽們也可以找機會體驗一下。

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