外媒關(guān)注中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)：90后成主力-ESG跨境

外媒稱，《2016年進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》近日出爐，報(bào)告顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂(lè)化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》3月10日?qǐng)?bào)道，據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，2012年以前，海淘的主要模式還是“人肉代購(gòu)”，到了如今，跨境購(gòu)物已經(jīng)成為了主要消費(fèi)模式之一，以往紅紅火火的“人肉海淘”雖仍舊存在，但相比日漸成熟、規(guī)模龐大的，其競(jìng)爭(zhēng)力亦大不如以往。

報(bào)告顯示，泛90后和95后如今正在成為跨境電商的主力消費(fèi)群體，其占比已經(jīng)超過(guò)50%，尤其是在三四線城市，年輕人群已經(jīng)成為跨境消費(fèi)的主要構(gòu)成人群，其購(gòu)買力也相當(dāng)驚人。隨著泛90后逐漸步入婚姻，個(gè)人消費(fèi)者和家庭消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的區(qū)別呈現(xiàn)出涇渭分明的態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，當(dāng)泛90后群體處于單身時(shí)，其更關(guān)注“吃喝玩樂(lè)美”，在食品、美妝護(hù)理等方面的消費(fèi)成為大頭，而當(dāng)其進(jìn)入婚姻狀態(tài)并有了孩子之后，無(wú)論男性還是女性，其對(duì)母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)金額便會(huì)大幅上升，而相關(guān)個(gè)人消費(fèi)則被大幅壓縮。有意思的是，相比較媽媽，泛90后的爸爸更關(guān)注孩子在“吃喝玩樂(lè)”方面的需求，而前者則更愿意把錢(qián)花在孩子的穿著上，想要把他們打扮得美美的。

被大眾廣泛認(rèn)可的“女人和孩子的錢(qián)最好賺”這句話亦再度在報(bào)告中得以體現(xiàn)。77.5%的女性會(huì)在以天貓國(guó)際為代表的跨境購(gòu)物平臺(tái)上購(gòu)物5次以上，76%的女性會(huì)購(gòu)物2-4次，28.3%的80后會(huì)購(gòu)物5次以上，23.6%的會(huì)購(gòu)物2-4次，而在一二線城市，年均完成跨境購(gòu)物5次以上的比例接近73%，完成2-4次購(gòu)物的比例則為71%。與此同時(shí)，一二線城市的80后女性多數(shù)已經(jīng)為人母，其首次購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的比例也高于其他人群，并且在之后的購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買比例持續(xù)走高。

雖說(shuō)母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)字一路看好，但值得關(guān)注的是，美妝正在超過(guò)母嬰、食品等熱門(mén)進(jìn)口品類，成為貢獻(xiàn)成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價(jià)的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

《2016進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》同時(shí)勾勒了一幅作為跨境購(gòu)物生力軍之一的泛90后在日常生活中的消費(fèi)場(chǎng)景圖。報(bào)告顯示，足球是泛90后男生最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，籃球、戶外運(yùn)動(dòng)緊隨其后，泛90后女生則更熱衷于瑜伽、游泳等運(yùn)動(dòng)。有意思的是，跑步這一對(duì)身體素質(zhì)要求不高的運(yùn)動(dòng)同時(shí)出現(xiàn)在了泛90后男女運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)排行榜的第5位，可見(jiàn)該運(yùn)動(dòng)在各品牌的宣傳下，逐漸走紅并擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲。

與此同時(shí)，消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示出了南北方不同的運(yùn)動(dòng)喜好，新疆、內(nèi)蒙、東北等北方地區(qū)的男生對(duì)于籃球的熱愛(ài)程度更高，而云南、四川等地的男生更喜歡跑步；浙江、江蘇、湖北、河南等地的泛90后女性消費(fèi)者把大量熱情投入到了瑜伽運(yùn)動(dòng)之中，而山東、湖南和云南的女生則更喜歡游泳。

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