都在說“黑五”，但你知道“白五”嗎？-ESG跨境

Adobe統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在黑五當天，消費者通過網(wǎng)絡渠道購買商品的銷售額達到了50.3億美元，折合人民幣331億元，與2016年相比同期增長了16.9％。

黑五當天銷售量排前五的商品分別是：任天堂Switch、哈馳魔法蛋、蒙面睡衣俠、chromecast（谷歌的電視棒）、Roku（生產(chǎn)機頂盒和電視棒的一家科技企業(yè)），其中除了電子設備，排名二三都是兒童玩具，看起來美國人的消費喜好還是挺居家的。

有句俗話說，不管黑貓，白貓，逮得住老鼠的才叫好貓。除了大家耳熟能詳?shù)摹昂谖濉?，在中東，“白五”才是當?shù)叵M者的狂歡。

那么，“白五”又是什么？與“黑五”有什么異同呢？

“白五”與“黑五”到底有何不同？

據(jù)了解，“白色星期五”源于美國的 “黑色星期五”大促銷日，但是，由于中東人一般在周五進行一次非常隆重的禮拜或者叫祈禱，他們認為，周五是象征著美好幸福和收獲的一天。

同時，在中東很多國家地區(qū)，每周的休息日并不是周六和周日，而是在周五和周六。因此，2014年，中東最大規(guī)模電商Souq在引入“黑五”這個大促銷日時，把“黑色星期五”改名為“白色星期五”。

所以說，“白五”只是針對于中東地區(qū)而言的跨境旺季促銷活動，而“黑五”則是基本覆蓋全球的旺季大促，包括歐美、中國、巴西、澳洲等。

有專業(yè)人士介紹，中東的“白五”，其實原意跟“黑五”一樣，只是說法上不一樣，就是一個大促銷，跟我們雙11一樣。為什么叫“白五”不叫“黑五”，因為阿拉伯穆斯林文化里面，中東人在星期五祈禱，向別人傳遞祝福，代表很幸福很快樂的一天，所以，他們就把“黑五”改成了“白五”。

美國零售聯(lián)盟(NRF)預計，在這個感恩節(jié)周末期間，直到接下來網(wǎng)絡商店推出的“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)減價日為止，估計全美大約有1.64億消費者將會在此期間購物。市調(diào)機構Adobe指出，今年年底購物季的網(wǎng)絡銷售，可望達到1074億美元的業(yè)績，比去年同期增加13.8%。

Adobe指出，“網(wǎng)購星期一”將成為有史以來最驚人單日銷售，預計將有66億美元業(yè)績，與去年相比約有16.5%的上漲幅度。

由此可見，“黑五”無論是在銷售額還是在購物人數(shù)上，都要遠遠高于“白五”。

平臺玩法各不盡同

中東最大本土電商——Souq

據(jù)了解，Souq今年“白五”的時間為11月22日——25日，但實際上，在兩個星期之前，Souq就已開始為“白五”預熱，在線上線下進行大規(guī)模的廣告投遞推廣。今年“白五”，Souq準備了大約800萬個sku參加本次促銷活動，而去年只有200萬，同比增了3倍左右。

2016年“白五”當天，Souq銷售了約120萬件產(chǎn)品，是2015年的2倍多，預計今年的銷售也會大幅增加。

在本次促銷中，Souq網(wǎng)站每隔一個小時就會更新一批參加促銷的商品，售價從10迪拉姆起，需要注意的是，當消費者購買的商品價格超過100迪拉姆時，就可以享受到免費配送的服務，在核心區(qū)域甚至可以當日達。

中東移動電商平臺——Jollychic

在旺季促銷期間，來自中國的電商Jollychic中東官網(wǎng)顯示它們的折扣力度將達到80%，這對于消費者來說，是一個很大的誘惑。

浙江執(zhí)御商務部門負責人表示，中國電商在出海前都經(jīng)過了激烈競爭的洗禮，在線上大數(shù)據(jù)營銷策略上有豐富的經(jīng)驗，加之有中國制造作為后盾，這將使中國平臺在中東市場的起勢變得相對容易。

跨境快時尚電商——SheIn

SheIn同樣是一家來自中國的跨境快時尚電商，打開SheIn的官方網(wǎng)站，像是感覺到了黑色的恐懼。不過，在促銷期間，SheIn的優(yōu)惠力度同樣不小，在外套類目上，也是折扣力度達到了80%。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。