獨(dú)立站的發(fā)展前景怎么樣？-ESG跨境

2020年，獨(dú)立站迎來上升態(tài)勢，很多改變路線，進(jìn)入獨(dú)立站， 為什么獨(dú)立站會呈現(xiàn)出如此爆炸性的增長？

首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商平臺的政策壁壘。隨著時間的推移，平臺壁壘變得越來越堅(jiān)固。雖然平臺本身的流量很大，但分配給每個商戶的流量仍然是有限的。且平臺政策嚴(yán)格，雖然對買家而言是好事，但跨境商戶受到限制和監(jiān)管，很難發(fā)揮自己的力量。

相比之下，獨(dú)立的立場更有優(yōu)勢。作為一個獨(dú)立的購物網(wǎng)站，首先最突出的一個優(yōu)勢是所有交流操作可以作為自己的私人領(lǐng)域。另一個優(yōu)勢是，規(guī)則設(shè)置歸自己網(wǎng)站所有，不受有限的規(guī)則與第三方平臺的“繁文縟節(jié)”的束縛，雖然有引流問題，但總的來說，是一個新的出路和機(jī)會。

與此同時，也有很多平臺支持獨(dú)立站在2020年入局。谷歌宣布谷歌購物將對所有賣家開放，允許所有零售商以自然結(jié)果列出產(chǎn)品。在受影響最嚴(yán)重的國家，F(xiàn)acebook的CPM價(jià)格不同程度地下降了35%至50%。在北美市場，F(xiàn)acebook的CPC已經(jīng)從2019年12月的0.64美元跌至0.32美元。隨著的興起，尤其是短視頻營銷的興起，獨(dú)立電視臺的流量壓力逐漸被填補(bǔ)。

新事物很熱門，而舊事物卻很穩(wěn)定。兩種模式都有發(fā)展的前景，我認(rèn)為更應(yīng)該考慮的是賣家自身的綜合情況和自己的方向。獨(dú)立站雖然很受歡迎，但是也有很多失敗者，雖然平臺到處都是困難，但是也有很多成功者。

平臺的自主性較弱，因?yàn)樗枰P(guān)注規(guī)則、傭金和平臺排名。的自主性更強(qiáng)，在市場營銷、流量和評論方面有更大的發(fā)揮空間。兩者各有發(fā)展前景，主要還是看自己最想要的方向。

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