Android App無線商品轉化率提升技巧——Description-ESG跨境

Description是買家基于在Overview區(qū)塊對商品概況的了解，并參考其他買家評價之后進一步深度訪問的區(qū)塊。區(qū)塊從上到下排列，最上方是平臺系統(tǒng)商品屬性及自定義屬性展示，之后便是賣家自行設置的商品信息展示。

下面我們將重點關注賣家自行設置的商品信息，這也是與PC端的一個較大的不同之處。

我們先來看一個案例，圖片是其Android手機端商品詳情頁的Description區(qū)塊截屏。在無線端瀏覽該商品時相對而言比較流暢，Description頁面設置從上到下分屏，可自然向下滑動瀏覽，不需要左右滑動或者專門放大來查看Descrition區(qū)塊的內容，可見該商品在無線端的展示是比較符合無線端特點和用戶實際需求的。

對于這個舉例Description區(qū)塊，還有幾個值得學習的地方。

(1)對服飾很重要的信息度量標準和尺碼表以圖片的形式展現(xiàn)，并且這部分的內容設置比較合理，使得在無線端的買家也能比較清楚地了解。

(2)該賣家可能有比較多的俄語系買家，所以商品做了英語和俄語的設置，幫助非英語買家讀懂商品的描述。

(3)控制了關聯(lián)推薦的商品數(shù)，使得關聯(lián)商品不會搶了主商品的“風頭”。

當然，針對這個案例，還是有一些可以優(yōu)化之處的。

(1)可以把最重要的信息，比如尺碼之類提前展示。

(2)為了更好地兼顧PC端和無線端的展示，可以考慮將關聯(lián)推薦的商品放在最重要的主商品信息后面展示，否則在無線端，一屏內看不到主商品的有效信息。

(3)如果的內容特別多的話，建議做一下精簡。

無線端和PC端Description的內容設置和排版整體上是相似的，但在某些方面有較大差異。

下面是針對Description區(qū)塊內容設置的建議。

(1)進行圖文描述時注意重點內容放在前面展示，圖片和文字分離，以便更好地在無線端展示，這與PC端有較大差異。

(2)考慮到移動設備問題，圖片大小、圖片清晰度、構圖比例和字體大小等都將直接影響Description區(qū)塊效果的好壞。例如圖片不宜太大，以免影響無線端加載速度，導致買家流失。再比如構圖比例，建議單屏只有一個或兩個小模塊的劃分，這樣能讓買家清晰地看到商品效果，寧愿屏數(shù)多，也不要單屏里面小圖多，這些會直接影響無線端的轉化。

(3)文本形式的文字盡量少而精，并且字體不宜過小，顏色不宜過多。圖片上不宜加太多文字，圖片不宜使用太多色彩，所有內容能小則小。

(4)如果要在無線端Description區(qū)塊設置商品推廣圖，背景一定要簡潔，可精簡文字，適當放大字號。

(5)關聯(lián)銷售一般具有超鏈接，而且受限于移動設備排版的問題，建議將關聯(lián)銷售模塊盡量放在靠近下面的位置。

(6)某些行業(yè)商品的尺碼表或描述表格盡量做成圖片形式予以展現(xiàn)，但要注意圖片大小。

(7)建議優(yōu)化完成之后要在無線端驗證，從自己的角度出發(fā)，驗證用戶是否能簡單、清晰地了解商品信息。

以上是Description區(qū)塊的相關內容，希望對您有幫助。

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