速賣通運(yùn)營必看數(shù)據(jù)有哪些-ESG跨境

在日常運(yùn)營中，很多新入行的賣家常常為各種數(shù)據(jù)所困，不知道什么數(shù)據(jù)是重點(diǎn)，也不知道從哪里開始分析，更不了解這個(gè)數(shù)據(jù)有什么作用，但具備數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析的能力，是一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)營必備的技能，今天我們就來了解一下日常必看的數(shù)據(jù)有哪些。

一、速賣通后臺(tái)數(shù)據(jù)

速賣通的數(shù)據(jù)縱橫為賣家提供了非常實(shí)用的海量數(shù)據(jù)庫，主要有3大功能：商鋪分析、選品專家、行業(yè)情報(bào)。

商鋪分析包括了商鋪概述和實(shí)時(shí)風(fēng)暴兩個(gè)部分，前者主要是讓賣家通過對(duì)最近7日經(jīng)營狀況的分析，及時(shí)了解店鋪交易額的排名和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也可以通過查看流量和交易數(shù)據(jù)，多維度了解店鋪經(jīng)營狀況；而實(shí)時(shí)風(fēng)暴的側(cè)重點(diǎn)在于了解店鋪的流量變化（含曝光率、瀏覽和訪客數(shù)），幫助賣家去做優(yōu)化，是日常運(yùn)營的重點(diǎn)。

選品專家是以行業(yè)為維度，提供行業(yè)內(nèi)的熱賣商品和熱門搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如查看指定商品的流量來源關(guān)鍵詞、來源渠道和top3訪問地區(qū)，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)優(yōu)化商品標(biāo)題和引流渠道；還可以查看商品的曝光、瀏覽和交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性的運(yùn)營。

行業(yè)情報(bào)則可以查詢買家搜索關(guān)鍵詞的熱度情況，了解不同地域買家的需求和產(chǎn)品發(fā)展趨勢，也可以選擇查看速賣通買家最關(guān)注的行業(yè)，購買率最高的行業(yè)和最具競爭力的行業(yè)，緊發(fā)展潮流。

二、速賣通直通車數(shù)據(jù)

速賣通直通車是速賣通自帶的推廣工具，大多數(shù)運(yùn)營每天都會(huì)接觸到。它的后臺(tái)一共有3種類型的數(shù)據(jù)報(bào)表：賬戶報(bào)告、商品報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告。

賬戶報(bào)告能查看近1個(gè)月的點(diǎn)擊量和廣告花費(fèi)等情況，還可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)作分析；

商品報(bào)告是推廣商品的橫向比較，按照推廣方式（關(guān)鍵詞投放和商品推薦投放）、計(jì)劃類型、時(shí)間等定向查詢商品數(shù)據(jù)；

而關(guān)鍵詞報(bào)告可按效果數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，分析點(diǎn)擊或花費(fèi)最高的詞。

通過這三個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告，可以使我們靈活優(yōu)化直通車廣告，避免不必要的開支，使廣告利益最大化。

三、第三方數(shù)據(jù)報(bào)告

第三方數(shù)據(jù)報(bào)告的來源范圍非常廣，不同的公司也有不同的工具使用習(xí)慣，這里僅僅以谷歌舉例：賣家可以通過谷歌的以及全球商機(jī)洞察和谷歌趨勢所提供的數(shù)據(jù)，來分析具體國家的關(guān)鍵詞搜索情況，找到長尾詞所指向的具體產(chǎn)品，為選品提供了更多數(shù)據(jù)依據(jù)，而且，這也是挖掘優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的有效方法。

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